01 怎么是金句
说到金句,大家肯定不陌生。
每次你看完电影或者是看完一本书,想要发朋友圈,你会发什么内容呢?
绝大部分人都会想到那一句让人忘不了的金句。
比如韩寒的电影《后会无期》,看完以后大家都会记得这些句子。
听过很多道理,依然过不好这一生。
我从小就是优,你让我怎么从良?
喜欢就是放肆,但爱就是克制。
不仅是影视作品,还有广告文案,可以就凭一句话而大火特火。
比如脑白金的文案,“今年过节不送礼,送礼就送脑白金”,这种啊有点low,我们再讲一个大气的。
我们去餐厅吃饭,常会看到“江小白”这个酒的广告,它里面就有很多金句。
不是我戒不了酒,而是我戒不了朋友。
我在微醺时想起了你,那是你最美的样子。
难忘的是故事里的酒,回味的是酒里的故事。
看完这三句金句,你就算不喝酒,也还是会记住“江小白”这个酒品牌,这就是金句的魅力。
一句话胜过万语千言。
而金句有时则是一字千金。
现代汽车途胜,专门请人写了一句广告语:
去征服,所有不服。
一度广为流传。
这句广告语就一句话,7个字。
但就为了这7个字,你知道广告主花了多少钱吗?
50万。
平均一个字,就七万多元。
这就是一字万金了。
我们如果能写出这样的句子,我们会不会有一种已经走上人生巅峰的感觉?
好的,接下来,我们回到现实中,看看自己的演讲稿,里面一个金句都没有,然后我们发出一声感叹。
金句,一般人很难写出来吧,必须是名牌大学,中文专业毕业的,饱读诗书,有很深的文学素养。
还需要天时地利人和,在那一瞬间灵光乍现,一个好句子脱口而出,这种情况还不会经常,偶尔才出那么一句。
我来告诉你,啊,你想多了。
写金句,其实没有你想的那么难。
可能你会说:“我很想写一个金句,但我不知道写什么,我也不知道怎么写。”
我在上了几十堂关于如何写金句的课程后,拆解了几百个金句后发现。
金句的底层逻辑是,能引发情绪的共鸣。
这句情绪的共鸣,通过一个简短有力的句子表达出来。
我总结了以下几个模板,分享给大家。
只要能掌握这些模板,快则一分钟,慢则一小时,我们就能写出一个让人过目不忘,让人忍不住想要发朋友圈的金句。
02 模板一:1221式
这个看起来,比较抽象,我先举个例子吧。
马云卸任阿里董事局主席时,写过一篇文章,文章的结尾处,他饱含深情的写道:
阿里从来不只属于马云,但马云会永远属于阿里。
用一句话,马云就把他对阿里的感情和态度,表达的清清楚楚,他要为阿里鞠躬尽瘁。
这里面所表达的情绪就是:深情不想离开,但从大局观出发,还是离开,格局很大很豁达。
我们来研究一下这个句子的格式特点。
这句话由两个分句组成,两个分句里有两个词是重复出现的,而且出现的位置是相反的。
前半句是:“阿里……马云”
后半句是:“马云……阿里”
前后意思形成反转,设计巧妙,听起来有哲理的味道。
这种句式在演讲里可以让观众印象深刻。
很多演讲人都喜欢用这种句式,不仅是马爸爸,还有罗振宇。
罗胖在一次跨年演讲中,用木心先生的一句话作为结尾:岁月未曾饶过我,我也未曾饶过岁月。
前半句是:“岁月……我”
后半句是:“我……岁月”
这个结构模式就是1221式,这是的1和2,只是代表某个词,没有数量意义。
03 写好1221式的四种套路
想要写出比较好的1221式,需要掌握4种套路。
套路一,抓住从属关系。
我们先来看这一句:“阿里从来不只属于马云,但马云会永远属于阿里。”
在我们眼中,阿里是属于马云的。
而上面这个1221句式却是抓到这种正常的观点,进行转折,说马云是属于阿里的。
再举个例子,我们经常认为孩子是属于父母的。
根据这个观点,我们使用套路一可以编一个金句:
“孩子从来都不属于父母,但父母会永远属于孩子。”
如果我们把这句金话放在一篇写亲情的演讲稿中,一下子整个文章的观点就出来了。
听众能够感受到父母对子女的爱,是子女对父母的爱所不能企及的,这样就很容易唤起观众的各种情绪,比如悔恨啊,悲伤啊让作为父母的观众的感同身受。
再举个例子,比如陶陶,她要在12月底卸任主席的时候会发表一个俱乐部主席卸任演讲。
在演讲结尾,她说了一句金句总结自己的感受。
林德头马从来不只属于历届主席,但历届主席会永远属于林德头马。
假设我们俱乐部的创会主席,杨姐,要离开林德头马,她的告别演讲,最后一句话是:
(这句话让杨姐自己想,自己说,形成互动)
套路二,变换主被动
尼采曾经说过,“当你凝视深渊时,深渊也在凝视你。”
尼采写的文章我没有看过,这句话,我是追凶杀侦破电视剧时看到的。
除了追剧外我还追电影,改变韩国法律的一部片子韩国电影《熔炉》,里面有这样一句话:
“我们一路奋战,不是为了改变世界,而是为了不被世界改变。”
从这两个例子中,我们可以看到前半句都是主动的,而后半句都是被动的。
按照这种模式,我们可以造一个句子。
“强大,从来都不是为了左右别人,而是为了不被别人左右。”
林语堂先生也用过这种格式,他说:
“人生在世,还不是有时笑笑人家,有时给人家笑笑。”
套路三,利用反义词
“我以为,爱情可以填满人生的遗憾,但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。”
“我以为等待可以收获爱情,没想到错过爱情恰恰因为等待。”
“我以为有钱以后可以变得自由,没想到如今束缚自由的正是钱。”
先找两个有关系的词语进行搭配,比如等待和爱情,有钱和自由。
套路四,重新定义
“没有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器。”
这句话通过1221模式对爱情进行重新定义。
这种用法前后两个分句意思不是完全相反,但是,出现了明显的转折。
这个套路的用法是这样子的。
我们先找到,想要表达的观点的核心对象,可以是一个物体,也可以是一个抽象的名词。
比如我们写了一篇演讲稿,主要讲你追一个女生,但是这位女生比较高冷,老是伤你的心。在你的心目中,她就是一朵带刺的玫瑰花。
用1221句式,我们重新定义玫瑰花。
“哪有什么带刺的玫瑰,玫瑰本来就是刺。”
就这样一句金句诞生了。
(未完待续)