花了两个小时看了百亿姐的课程“营销IP打造”，课程中对现在的一些IP现象解释的非常透彻。如何打造IP是门很深的学问，往往我们所看到的异军突起的一个点，背后却需要整个面去做支撑。今天来给大家分享一下百亿姐的课程经验，除商业用途外欢迎转载。

什么叫做商业IP？

商业IP是指在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。

互联网时代后产生一个新词汇，叫做IP地址。也就是在上网时，每个IP对应着一个网址，并且这个网址是唯一的，无出其二。在商业变革后，又出现了一个新型概念“商业IP”，也就是把IP给商业化了。

评价商业IP有两个重要标准：一为开发内容的多元化；二为对特定人群构成的影响。

若干年前的评价标准实际上还应该有个“原创度”，然而在今天这个处处“借鉴”的年代，别人的成功经验也是可以拿来作为参考的。

商业IP由何人打造？

现在很多企业都有为商业IP服务的人，还有部分企业选择外包给广告工作室。而打造商业IP的这些人，实际上他们所做的工作是很繁杂的，可能为了推广内容而全方面涉猎知识。

在百亿姐的课程中，将这些人取名为“营销IP打造师”。

这个概念很贴切，它本身就相当于一个“商业IP”。

对于一个商业IP的营造是十分困难的，从它的产生——发布——全网造势，每一步都需要团队进行支撑。例如在产生这个环节，则需要策划团队进行目标用户以及市场调研等，对数据进行分析，营造出一个最适合的商业IP；而对这个IP进行具有影响力的宣传，则需要资金支持以及宏观把控，这样一个商业IP才有可能深入人心，成为企业的一项非常重要的营销工具。

商业IP常见的开发路径

为什么说现在的IP打造并不十分注重原创？当然是它的开发路径已变成了一种可供参考的模式，在下一个能够另辟蹊径的天才营销大师出现之前，这个模式就是商业IP打造的全过程了。

常见的商业IP分为三类：

•人格型IP

•产品型IP

•知识型IP

这三种均可依照字面意思来理解。人格型IP，即打造的是个个体，例如“某某素人网红第一人”，或是“xx营销创始人”等，依靠个人的人格魅力来实现变现。

产品型IP，即打造的是企业生产出的产品。例如“网红脏脏包”“首款负离子芯片卫生巾”等，事实上产品型IP是企业发展所必要有的，换个说法，也就是“差异性营销”。你有的我有，你没有的我还有，打造出差异化品牌，这样在茫茫同类产品中，才能够脱颖而出。

知识型IP其实和产品型IP相差无几，只不过卖的东西不一样，产品型IP卖产品，知识型IP卖知识。例如本篇文章实际上可以理解为知识型IP，因为我是想靠它去吸引读者，进而把读者变为我的粉丝。

三种商业IP的开发路径：

]如何实现商业IP的从0到1

如果想快速使一个IP迅速走进千万人的视野，那么有四个点非常关键：

•差异化概念，博人眼球

•贴近实事，创造争议

•多平台占位，迅速占领市场

•系列化产出，不断推出系列化产品

现在很多一夜爆红的商业IP，成功之处也无外乎就是这几点。只要这几点都做到了，那么你的品牌真是不想火都难。

去年的网红脏面包是如何红起来的？简单分析一下：第一点，它做到了差异化概念。吃个面包，我可以非常优雅的脏，脏出个性，脏出自我；

第二点，多平台占位，广告打的铺天盖地，线上线下资源整合推广。凭借着它创造争议的点，瞬间火爆全网。至于脏面包高昂的价格还会有人在乎么？可能会有，只是极少。

注意：每种IP的打造方式是不同的，切记在打造前要先做好定位。

商业IP颠覆的点在哪？

未来企业之间的竞争，实际上可以看作是对用户的不断拉扯。

于是商业IP必将颠覆认知——从性价比支付到趣味性支付。而这也决定了特别有才华的人或产品将获得更大的发展空间，没有特点的人或传统产品则会趋于没落。

另外，IP行业会不断扩大化：

-每个行业都可以进行IP连接

-品牌的未来是IP化生存

-创始人向人格化IP转变

-普通人距离IP越来越近

不要觉得它还离你很遥远。有可能在下一秒，商业IP就发生在你身边。