最近工作的原因，参与了一个重要产品的logo设计。结合这一阶段设计过程中的一些经历和思考，来聊聊设计一个logo除了自身设计的好之外，想要能过稿还要考虑哪些问题，哪些技巧值得运用。

1.具有想象力，让决策人参与想象

如果说icon是为使用者在操作和辨识上的精确性而设计，那么logo除了辨识度之外，还要有区别于icon的特性---想象力。每个人看到同样的logo，都要有自己想象的延伸。如果特别具象就缺少了延伸的“弹性”。很多知名品牌的logo也经常“被玩坏”。

就比如星巴克的logo：

在一定的思维和认知框架里，设计师设定一个边界，给予决策或消费者一定的延伸空间，这才是一个好logo。

不是说好logo就要一定被玩坏。而是这个logo呈现在别人面前既不固定到没有任何可延伸的想象，也不失去记忆点。

延伸既是品牌沉淀的一部分，也是吸收消费者参与感与认同感的一个载体。

最好的“状态”是呈现出来的logo，设计者每提出一个“关键词”，对方就能根据你的“提示”给予合理的解读和想象，就像传说阿迪达斯的logo设计之初就是创始人随意画的三条线，随着企业的发展将其三条纹比作一座山，象征着希望人们需要去克服的困难、成就将来和继续完成目标的愿望。

2.具有记忆点，可以一句话描述

生活中，我们都有这样的经历，和别人描述某个品牌的时候如果名字一时想不起来，就会描述它的logo。

“就是那个...标志是个白胡子老头的汉堡店——肯德基”

“就是那个...标志是两个红方块的专卖店——优衣库”

“就是那个...标志是个贝壳的加油站——壳牌”

大部分普通人其实不关注你所谓的品牌logo是个什么，而是在需要传播（或是描述）的时候能够具象化，说白了就是一句话能说的清你是谁。

跟我们表述人也是一样，如果记不住对方的名字，就会描述他的特点；那个大个子、那个金发姑娘、那个肌肉男等等... 

许多知名企业的logo我们都可以用“非专业的”方式来描述:

比如：

劳力士的皇冠标... 

肯德基爷爷、麦当劳的大M（现在我们有了更加官方的描述“金拱门”）... 

丰田的牛头标... 

腾讯的企鹅... 

星巴克的双尾鱼... 

等等... 

为什么容易描述很重要？

因为，在发起描述的时刻就是口口传播的时刻。

logo的使命之一就是要有传播性，传播传播，重要的是在“播”。

有些品牌，输就输在播这一层面，举几个我们熟悉的知名品牌，

比如：

索尼电脑的logo

比如：

我跑步喜欢穿的跑鞋美津浓，万一忘记名字，如何描述这个logo？

和“NB鞋”比起来是不是弱爆了？

从决策者角度来说，当看到你不同的设计方案之后势必都有一个思考过程。这个过程或许是和不同专业、领域的人讨论。抛开意义层面，他们在和别人描述的时候，是用“我觉得左上角的比右下角的好一些”这样的方式还是“这个水滴的logo比左上角的logo好”这样的方式好？

第二种方式一定有记忆点，决策者或许不是专业人士，但决策者一定是你的“第一个用户”，他用他的方式记住了你的方案，就说明用户也可能会用同样的方式去描述你的方案。

相比于纯粹的抽象图形在赋与意义，给非专业出身的决策者一个可以描述的具象化符号，就会让你的设计天然具有了优势。

3.讲一个美好的设计故事

一直以来，我都认为好设计7分做，3分说。很多设计大师也都是“讲故事”的高手。

最近香港设计大师陈幼坚为老牌先锋杂志【號外】重新设计了logo。先不评价大师的作品美丑好坏，如果你查找相关文章，一定能找到大师对其新作品的一些设计诠释。

他讲了这样一个故事：

“希望表现出香港的城市特质。「《號外》这两个字有本身的意义，像一种声音，叫读者要特别注意；然后这一本杂志代表了香港，而今天的香港则是一个很密集的城市、是一个多元文化混杂的城市，是一个还有很多东西在等待我们去发现的城市。这些属于香港的城市特质，都是我想透过这个logo去呈现出来。所以我想到从城市鸟瞰图的概念出发，将一个城市的街道和建筑放在『號外』两个字的结构上。”

除此之外，还能看到为其logo专门制作的视频，来“视觉化”的支持他的设计理念。

我们作为用户，看到的是结果，眼前的“图形”就是设计师一切思考和劳作最终产出的“商品”。但设计或是审美没有一个“共识性”标准，所以设计过程中的思考过程就成了这个商品的附加价值。它可能是你设计灵感的来源、可能是设计过程中的插曲、可能是支持你某个设计观点的素材。总之，分享给“购买”你商品的决策者，就会增加你设计的价值。

大师都用这样的方法来“卖稿”，你呢？

最后，做个小总结。

首先要说的是，这篇文章不是教你如何设计一个好logo。这篇文章想聊的是logo设计之外，从决策者或是设计附加值思考出发的几个维度。

想象力、容易描述和讲一个美好的设计故事，这三个方面也许过去你就有所运用，也许其中的哪个你一直忽略。没关系，从现在开始，你已经比别人多知道了这几个方法。

以后的设计过程中除了把logo做的漂亮之外，和你的决策人讲logo方案的时候把“想象力”、“易描述”加入到你的设计思考中去，最后在从中提取一个打动人的设计故事来为你的方案加持。

祝广大设计师logo都能一稿过哦~

End