对商业感兴趣就一定听说过一个人——吴晓波。吴晓波是当代财经作家，写了《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《历代经济变革得失》等一些列的书籍。
总的来说，他善于探索中国经济的历史轨迹，以旁观企业家命运为角度，以故事形式展现，将枯燥的话题转化为生动有趣的文字，让读者更愿意去阅读了解。
在吴晓波的众多商业书籍中，大多都是以编年体的形式追溯记载某一时期国内经济发展情况，《大败局》当然也未摆脱这一形式。
该书完成于2000年，记载的是这之前20年间中国商业史上19位企业家的失败案例，并试图从这些失败中寻找某种答案。
我们为何要看“失败”？
正如作者所说，“一个企业若未经过三两次经济危机就不足以称得上是成熟企业，而一个成熟企业，不仅自己扛过无数艰难挫折，脚下更踩着无数失败者的尸骨。
失败”不过是对成长过程中某一阶段、某一事件的描述，作为局外人、旁观者的我们希望失败者从阴影中站起来，也希望用 “解剖刀”和“显微镜”从这一场场的败局中提取宝贵的“失败基因”。
2016年底乐视危机时文化商罗振宇也曾说：
我尊重乐视掌门人贾跃亭虽然他现在看上去有些失败，但做事就会犯错商业也不例外，如果没了他这类的探索者，下一代人依然很难成功。
我们都不过是，漫漫商业路上的一枚炮灰罢了，又何必互相嘲笑，彼此暗讽，我要为他，鼓掌！
“失败”一直以来被视为晦气词儿，大家都竭力避开它。但终究还是逃不掉开，它就是我们内心的一块心魔，要活就必须战胜，除此之外别无他法。
数以计千的失败案例中，总结起来原因不过内、外两种，而这本书更是证实了这一点。
内因包括企业家自身才干、实力、性格；外因则是事业的时机、运气等不可控因素。正是这诸多因素错综复杂的组合，一个不慎就能造就一场伟大的失败。
商业的本质是：赚钱
商业究竟是什么，张树新用她创始人被踢出局的惨痛经验告诉我们，商业就是赚钱。
了解互联网发展史的人都知道中国第一个网站是由记者出生的张树新注册成立，为了普及互联网知识，张树新还给网站起了个接地气的名字“百姓网”。
百姓网成立初期，主要以免费培训网民为主，后开始做些政府宣传活动，但网站一直没有明确盈利模式，未来发展方向更是不明确。
在创始人张树新的意识中，网站的存在就是做服务做慈善，而非盈利。投资人始终不见回报，张树新只能被踢出局。
公司毕竟不是企事业单位，这是一个需要自负盈亏的机构，没有经济来源无疑等于自杀。当初互联网行业领头羊只能拱手将位置让给马云这类有方法的人。
她的失败是未认清商业本质，类似状元企业家张謇，本末倒置将慈善作为了商业的重点，忘记企业需要金钱来维系。
人心不足蛇吞象
有将生意以慈善形式经营的商人，也有将利益时刻挂在心尖儿的商人。书中提及不少因利益熏心，最终走向毁灭的人。
他们在挖到第一桶金后，便不断给自己树立远大目标，即便财力、精力已无法支撑他们的庞大梦想，但他们也不愿放弃。他们的结局往往是一度辉煌后的彻底消亡。
秦池酒业作为80年代一个著名酒业品牌，领导人姬长孔极擅长市场营销，他一度让县城秦池酒在半个月内走向城市沈阳，后又竞标央视广告，成为第二届标王。将秦池酒品牌在全国范围内打响。
随着品牌的打响，消费者对秦池酒的需求也逐渐增大，远远超出秦池酒厂原有的生产能力，但姬长孔不但不降低生产目标，还继续扩展。最终向川酒调货的事实被暴露，一夜之间秦池假酒消息铺天盖地而来，苦心经营的品牌被毁。
媒体如小人，近则逊，远则怨。姬长孔后来这样总结到，但他却始终没有意识到，他的失败实则是其超出能力范围的扩张发展所致。
除姬长孔外，还有不少企业家是临死也不忍松口放下眼前的饼，因心力交瘁而死。人心不足蛇吞象。适时的放慢脚步，也是放自己一条生路。
走失在名利的迷障中
上海房产女富豪蔡林芳以饭馆生意起家，后来经营马海毛挖到第一桶金，接着在朋友鼓励下她投身房产行业，计划在上海建一幢最高的楼。
于是她向银行贷款4.6亿，但当贷款下来后她却并没有将这钱用到正事上，而是给自己买了两栋别墅，开美容院，养情夫。以至工程进行到一半就资金断裂。
为弥补资金短缺，蔡林芳开始不断抵押资产，其中一套地段不错的好房她就同时抵押给7个人。后来事情败露，女富豪准备自杀，但最终自杀未遂，锒铛入狱。
一个人在无权无钱的时候总希望能通过努力获得一切，但当真正得到一切后却往往容易迷失在名利的迷障中，找不到生活的出口。
明天，不论你得到什么都请记得不忘初心，方得始终。过多的身外之物带来的只能是更大的责任，而非享乐。
时机、运气缺一不可
与创业者聊天，常听到这样一句话“项目要出现在它该出现的时候，或早或晚都意味着失败。”
雅虎项目失败后，张树新总结到，互联网是未来趋势，但只怪我们出现的太早。而后来丁磊、马云却抓住迎合了时机，扶摇直上，一举摘取互联网界的丰硕果实。
第一个吃螃蟹的人注定结局很惨，但如若没有他们的牺牲，后来者也不会成功。所以常说成功者是踩着无数失败者的尸骨登上顶峰的。
如今，托普在人们印象中已成为一个华而不实的企业代名词，它的系列空手套白狼事件更是令人发指。但在这之前，它也务实的做过一些事儿。宋如华曾为税务机关开发一类软件，可以帮助工作人员免去繁琐的开票流程，由于便捷，当时很多单位都采用这类软件。
这原本是一个亿万级市场，托普也做得风生水起，但后来由于政府出台文件，要统一各地税务系统，千亿级的市场瞬间化为泡影。
一个原本就要起飞的企业不得不停下脚步，感慨运气的重要性。托普的这款税务软件应政府部门的空缺而生，也应空缺的转移而消失。不得不说有些失败与个人努力无关，运气，市场风向会对成败起很大作用。
尾声
商业的成功远不是我们想象中的那样简单，而它的失败也不仅仅是简单坚持努力，克服自身问题就能规避，它还与外在环境、时机、运气有很大关系。所以常说成功不易，失败的理由更是多种。
读别人的故事，从历史中看当下，观未来，不仅是企业家、商人该有的能力，更个人避免走弯路的方法。
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