一、行业分析
1、背景
随着互联网经济的高速发展，支付手段及购物场景的日趋多样化，越来越多的用户都有了财务管理的需求。而专业的记账软件，通过良好的归类和便捷的记账功能，让用户方便的记下自己的每一笔开支，并且通过图表形式，清晰的了解自己的收支情况和变化趋势。
2、市场分析
根据Analysys易观发布的《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，排名靠前的10家记账理财产品，随手记以1542.1万活跃用户量的明显优势高居榜首，活跃用户在千万量级水平持续增长，成为行业的领头羊，逐渐蚕食记账理财领域的这块蛋糕。
除此之外，根据七麦数据中各类财务记账类app排名也可以看出，随手记在记账类App中一直处于领先地位，在用户量、下载量、评论上具有较强的优势。但同样可以发现，记账类App市场随着不断有新品加入使得竞争愈发激烈，除了老牌应用“挖财”的不断追赶，一些年轻的App，如鲨鱼记账等。
二、竞品选择
工具类APP很容易陷入到同质化的竞争当中，而随手记作为国内记账应用中资格最老的一家品牌，以绝对的优势占据下载榜首、用户活跃度榜首，保持着领先的地位，因此选择随手记来作为鲨鱼记账的竞品，对这两款不同类型的APP进行比较分析。
三、竞品分析
1、战略层
（1）产品概况
（2）用户特征
鲨鱼记账
随手记
（数据来源：艾瑞网）
首先，从使用人群性别占比上来看，鲨鱼记账的女性占比远大于男性，而随手记的男女性别比例则相对均衡。由此推测出，鲨鱼记账可能在功能使用上更受女性青睐，交互设计上也更符合女性的审美要求，而随手记就比较中性化。
其次是使用人群年龄占比。其中。鲨鱼记账的使用人群更偏向年轻人，30岁以下的人群占比已达到50%，这类人群一般是学生以及有一定收入的年轻人；而随手记则在31-35岁的年龄段表现出绝对优势，而且年轻人与中年人均匀分布，有更加“老少皆宜”的趋势。
由此我们可以看出，鲨鱼记账的核心用户为35岁以下，尤其是20多岁的低中端年轻女性；而随手记的核心用户则为31-35岁，收入稳定，有一定理财需求和投资需求的中高端人群。
2、范围层
从功能上来看，随手记的基本记账功能不仅已做到极致，支持语音、图片，而且其他功能也做的非常全面，比如账单的导入、多种及多人账本的创建。对于家庭、合伙商铺等来说这一功能很实用，有了随手记再也不用在月末时吭哧费力地手动合并几个人各自的账本了。在账户类型中，还包含了公交卡、饭卡这种学生及白领常用的特殊项目，以及基金理财、贷款等项目。而且随手记的主题换肤功能，还会给用户带来不一样的新鲜感。这些功能虽较为冗杂，但能够满足用户多层次的需求。
而鲨鱼记账的功能则比较少，基本功能占主要功能，商业链生的功能做的比随手记少，专注于记账功能，但在记账这部分仍有值得向随手记学习的地方，例如支持语音录入、图片插入、定位等。由于鲨鱼记账的定位是快速记账，所以除核心功能以外的功能则无需改进，冗杂的需求反而会消耗用户的耐心。
3、结构层
鲨鱼记账功能结构图
鲨鱼记账的功能结构总体上来看窄而浅，对于模块的划分十分符合快速记账的产品定位，功能简洁且结构清晰。这样浅显的架构易学性较高，有助于用户形成认知。在使用时，用户可以很方便地找到想要的功能，提高了操作效率。
随手记功能结构图
与鲨鱼记账相比，随手记的功能结构就显得广而深了。各模块的划分稍显不清晰，功能上也比较冗余，破坏了结构的清晰程度，可能会给用户带来认知和操作上的负荷。而且随手记的记账流程也比较长，这些都导致了操作效率的低下。
4、框架层
从页面布局来看，两者的页面标签均在下方，切换方便。
鲨鱼记账的界面一目了然，主要聚焦于记账内容，不展示其他链生信息，主功能区域比较突出。下方的“记账”用明黄色突显出来，使得“记账”这一功能的优先级比较高。
而随手记所展示的内容量则比较多，包括资产总览和一些主要的记账功能，使用户可以对自己的记账信息进行全方位把握。但同时也由于信息较多，所以略显拥挤，对于新手来说不容易抓住重点，使用起来没那么便捷。
5、表现层
从界面风格来看，随手记的风格比较经典传统，显得很专业；而鲨鱼记账偏向于干净整洁，给人简洁明快的视觉享受。
同时，两者都采用与“财”相关的暖黄色调。其中，鲨鱼记账的色调以明黄色为主色调，辅助配色为灰色。而随手记采用橙黄色为主色调，辅以灰色以及红绿色等其他颜色。整体上来看，鲨鱼记账的色调更加统一整齐。
四、总结
无论是从排名还是功能上来看，随手记都是处于比较领先的地位。随手记的功能专业且全面，可以满足用户多元化的需求，因此用户量是比较庞大的。随手记作为金蝶旗下的产品，发展的很迅速，目前在记账行业也算是一家独大了，核心竞争力非常强。但因为功能较冗杂，结构层级偏深，因此在操作效率和易用性上是稍有欠缺的。
鲨鱼记账的界面清新美观，结构简单，操作便捷，专注于快速记账，但是记账功能可能满足不了一些人群的需求，建议可以考虑加入支持语音、图片以及导入账单功能（如支付宝）等来完善记账功能。作为后起之秀，鲨鱼记账应该在保持自身特色的同时不断地进行功能的完善，以吸引更多的用户使用。
