近期看了B站UP主对无他相机的软件测评后，对美颜相机比较好奇，市面上此类产品很多，每个人手机里至少有1-2款，但实际使用却不是很多。本文主要聚焦在那么多大同小异的拍照app，现在是怎样展示的，以及对未来发展的一点思考。

开宗明义，「美颜相机」，主要是指美颜拍摄类APP，以移动终端为支撑为用户主要提供智能化的美颜拍摄服务，能够让用户在拍摄的过程中自动美颜美妆等，完成实时性的美颜拍摄类APP。此外，美颜拍摄类APP还提供贴纸、表情包制作、长/短视频拍摄、直播助手等多种衍生服务。

一、背景

随着人们生活水平及申美意识的提升 ，对美颜拍摄类APP的需求应运而生，而移动互联网的普及及计算机视觉技术的不断优化升级更是为美颜拍摄类APP深入发展提供坚实的基础。美颜拍摄类APP如今已成为人们日常娱乐生活不可缺少的一部分，通过使用美颜拍摄类APP花样分享自己日常生活，为自己的社交互动提供更多的趣味性。

基于人像处理技术及AR的深化发展，美颜拍摄类APP的功能愈发多样，图片处理效果更加自然逼真，整个拍摄美化过程操作方便，满足用户多样化拍摄选择需求。此外，随着表情包、短视频及直播的火热，更是进步推动了美颜拍摄类APP的快速发展，整体应用场景更加多元化。

来源：《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》

二、现状

简单统计了下12款App Store上的摄影摄像类产品的展示样式，现在的美颜相机打开主要分为3类：

1.打开拍照（美颜功能对比）

几款相机功能大同小异，功能包括贴纸，滤镜，美颜，支持视频拍摄。以B612咔叽和轻颜相机美颜功能为例，美颜主要分为美颜，美体和美妆，如下是两款相机美颜功能的相似和差异点：

共同点：

（1）美颜

几乎都有如上功能

（2）美妆/补妆：口红，修容，腮红，眉毛，美瞳。

差异：

（1）美颜：B612咔叽设置了高级美颜，较轻颜在五官的设计上会更加细致；

（2）美体：轻颜相机在美体上做了细分，包括瘦腿丰胸等；

（3）美妆/补妆：两款产品在美妆上基本相同，B612咔叽将眼妆细分至眼影眼线眼睫毛，更加细致。

结论：整体而言，两款产品在美颜功能上基本囊括了所有的功能，B612咔叽相比较而言更加全面细致，而轻颜相机选择差异化，在美体上进行了功能补充。

2.打开选择对应功能

此类相机，依旧是相机拍摄属性是重点，拍摄的按钮最为显著。布局主要是滑动banner+功能区。

3.打开选择功能+社区形态

此类相机app，都有「我」的功能，在设计上都有与如上两类相似的地方，美图秀秀和黄油相机既可以浏览内容，也可以直接进行拍照/编辑。

醒图和黄油相机重点提供图片模版，不像其他产品主要在人脸拍摄，是差异化的体现。

三、关于美颜相机发展的疑问

1.美颜相机被手机系统相机压缩

随着手机相机的迭代，现在相机已经变得越来越方便好用了，甚至支持一键生成影集，那后续会不会相机变得更加智能，满足大部分需求，进一步压缩美颜相机的使用呢？先来盘一下当前相机的使用场景：

使用情况1：手机相机直拍并进行编辑；

使用情况2：手机相机直拍，再使用美颜相机P图；

使用情况3：直接美颜相机拍摄，再进行编辑P图。

对于个人而言，大多数时候是1，即苹果相机直拍，在上妆+打光的情况下，使用「鲜明」滤镜60左右，再调整下构图就满足个人需求。偶尔会臭美自拍，但是很少分享了。

偶尔会有2和3的情况。常见于闺蜜出游，在多人合照自拍的情况下，美颜相机相对比较友好，能照顾到每个人的状态，无谓是否化妆，即使分享到社交平台也没有太大压力。

在未来的发展中，可以预见的是手机系统相机会越来越方便快捷，甚至覆盖掉一部分美颜相机的功能，但是不至于到完全取代，而美颜相机也在寻求各种转型，增加产品竞争力。毕竟众口难调，手机相机也很难标准化的满足所有人的需求。

2.效果落差

封面非常具备吸引力，但是点击去拍摄看到自己大脸的瞬间还是感受到了差距。而这种情况几乎所有的美颜相机都共存。

首先，封面肯定是要做得很好看，具体吸引力的，不然用户连下一步操作都不会有，封面符合审美是必备要素。

其次，大多时候拍摄的场景是想要记录某一瞬间，但是将现实和理想去对标，难受的反而是自己。无论是图片也好，还是动图视频，这种差异是必然的。

好的美图的产生是要讲究氛围感的，在这上面，美颜相机要做的是做好用户引导和教育，为用户拍照提供更方便的工具，比如给出拍照姿势建议等，尽可能降低模特和现实之间的GAP。比如现在的无他相机已经提供了自拍，对镜，双人等多种场景下的30种拍照姿势引导。

无他相机拍照姿势引导

此外，还可以基于积累的庞大的人像数据，给面部进行诊断，并给出相应的建议，如美颜相机模拟变美，提供了自定义面部微调也可直接联系顾问等功能，将美相关的事做到了极致。

美颜相机-医美体验馆

3.工具产品使用频次低，商业化难

美颜相机使用频次低，大家可能可以每天刷短视频，但是极少会每天自拍。目前常见的变现方式有广告和会员。

1.开屏广告：大多数app打开都有3-5s开屏广告

整理了12款美颜相机首页开屏广告情况（来源：公开数据）

2.首页滑动banner广告

3.部分功能需要浏览广告或者成为会员才可解锁🔒

总结

整体而言，美颜类相机本身工具导向，用户主要停留在贴纸等功能使用上，既要兼顾使用体验，又要商业化变现，广告位较少。

会员专享部分功能，但是付费率明显不会很高，依靠单一功能点很难支撑用户成为会员，并且持续付费，会员优势不明显。

当前的收益尝试和人力研发的投入不成正比。但是依托流量，后续商业化变现还有一定的空间。

结语

总的来说，虽然日常生活中对美颜相机的使用频次并不高，但是使用体验还是不错的！让人惊喜的3D隆鼻操作，以及染发等功能让人意想不到，忍不住称赞。甚至衍生出夜间拍摄，以及开始兼容男性用户的面貌特点，扩展更多的用户群体，也是值得期待的。