01 低调捐款5000万
河南千年一遇的特大洪灾，给河南造成了巨大的冲击。一切交通、工作和城市的运转都陷入停滞。
一方有难，八方支援。社会各界纷纷伸出援手，传递温暖。
捐款的企业不在少数，然而在7月22日晚，鸿星尔克却因此登上热搜，这究竟是为什么呢？
原来鸿星尔克低调地捐了5000万元物资。如此"低调"，甚至是到第二天才被网友发现。
一时间，话题"鸿星尔克的微博评论好心酸"冲上热搜，这家成立二十多年的国货品牌以如此特别的方式再次进入大众视野。
这家创办了20余年的老牌运动品牌，若不是这次的热搜，大概已经被很多人遗忘了。
有网友表示"宝，你好糊，我都替你着急"。
还有网友发现鸿星尔克官方微博"自己连微博会员都舍不得开"。网友"心疼"这个有大爱的国民品牌，直接把其微博会员充到了100年后。鸿星尔克随后发微博称："鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员"。
02 百万网民涌进直播间
7月22日当晚，平日只有1.1万观看次数的直播，当晚竟超过了200万观看。并且单场直播带货销售额超过了1022万，是此前一周均值的168倍。
除了淘宝直播间，鸿星尔克当晚的抖音直播也创造了1500万多销售额。
网友们在评论区留言"什么有货买什么"这场面，直播间的主播们也"吓坏了"，不断在直播中劝说大家理性消费。
网友们并不在意，留言称要"野性消费"，直播间的梗越来越多。
"这一波，不让你们工厂缝纫机踩冒烟都是我们这届网友的失职。"
对于主播的"怕大家冲动消费，我们所有货品都有运费险，不合适的话可以退货"。网友表示"退什么退，尺码不对那是我脚长歪了。"
7月23日，鸿星尔克淘宝直播间观看数超过了750万次，点赞数突破5000万大关，甚至超过同一天直播的淘宝一姐薇娅。
03 下沉到被遗忘
提到鸿星尔克，很多人的脑海中都会浮现出它的slogan"To Be No.1"。这句当时耳熟能详的广告语，却似乎已经消失在我们视野中多年了。
相比于国内其他的运动品牌，鸿星尔克这几年的市场占有率和营收在不停地掉队，远落后于曾经的对手安踏、李宁等。
鸿星尔克于2000年成立于福建晋江，在诞生之初就背负着1000万元银行负债。掌门人吴荣照为了能让企业活下来，通过引进外来战略投资等一系列措施，逐渐缓解资金问题。
2001年，鸿星尔克选取陈小春进行代言，在年轻群体中占领了一席之地。
2005年还拿到了WTA广州国际女子网球公开赛指定赞助商，2006年拿下ITF国际女子网球系列赛事冠名权。
然而这一系列的动作与其"做强县级，做优地级"的战略不太吻合。
网球这项运动，在三四线城市等下沉市场的普及程度较低。
通过搜索鸿星尔克线上店铺，发现其产品定价为100-200元。做下沉市场的营销战略与其"To Be No.1"的口号也有所偏差。
据中国工商时报报道，2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元。对比安踏的355.1亿元，李宁的144.57亿元有较大的差距。
但是鸿星尔克这些年一直在默默努力着。
大笔的研发投入，打造出科技感的奇弹系列跑鞋。坚持产品100%自产，成立了国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构。
据世界品牌实验室发布的2020年中国500最具价值品牌排行榜，鸿星尔克以高达358.36亿元的品牌价值再次荣登榜单。
相信鸿星尔克有一天能够再次喊出“To Be No.1”！
