微博产品分析报告

体验环境:

手机:oppoR9s

系统:Android6.0.1

软件版本:V8.6.2


主要内容:

一、    社交媒体市场分析

二、    用户分析

三、    产品分析

四、    总结

一、    社交媒体市场分析

    微博是当前几大巨头社交软件之一,是所有使用率高的社交应用中唯一具备强媒体属性的平台。经过多年的下沉战略,其活跃用户规模目前处于一个健康的上升态势。用户新一代的消费特点和习惯都可以在微博上得到很好的反映。纵观微博的发展历程,2013年是微博行业出现转折的一年,用户规模下降9%,其中37.4%的人转而使用微信。当时新浪微博还未改名微博,在整个行业转折的情况下新浪微博用户规模并未下降,但搜索指数明显降低。


Figure 1:微博搜索指数(数据来自百度指数)

     另一个是2015年,微博首次实现盈利。2014年之后,微博通过下沉策略带动了用户数和用户时长的扩展,广告位不断增加,随着粉丝经济的崛起,网红不仅是内容生产者更是成为新增的广告主,其广告投放能力与其粉丝变现价值成正比,网红电商带动网红广告投放。随着移动化、娱乐化、视频化,微博的用户粘性和移动广告收入大幅度提升,微博是不能忽视的金字塔尖的应用产品。


]二、   用户分析

2.1 目标用户特征

根据百度指数发布的数据可以总结出如下微博用户特征:

1. 用户多分布于我国东部地区,但也明显有下沉趋势。二三线城市占据微博整体用户的半壁江山。受区域经济、人口结构等多因素影响,东部沿海等经济发达地区的微博用户占比较大。

2. 男性用户数量占有优势,活跃用户中男性多于女性:男性用户占比60%,女性用户占比40%

3. 用户年龄其中在20-39岁。


2.2 用户数量

    5月9日,微博发布2018年第一季度财报。数据显示,在月活跃用户数突破4亿后,一季度月活跃用户达到4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。日活跃用户则增至1.84亿。其中月活跃用户移动端用户占比93%。月均登陆天数在15天以上的粘性用户比例最高。


三、    产品分析

3.1微博概述

应用描述:(来自七麦数据)

在微博,官方发布新闻,草根爆料八卦;在微博,大V明星发布动态,粉丝狗仔爆料内幕;在微博,海量短视频等你来刷,搞笑、音乐、明星、综艺、影视、体育应有尽有;

在微博,第一时间推送你最喜欢感兴趣的内容!

【明星大V动态】超多大牌明星在微博发布动态,加关注便可第一时间与你最喜爱的明星互动【微博短视频】海量高清短视频,新鲜内容极速呈现,随时随地超级省流量!


   总体来说微博的定位是一款信息流社交媒体平台,并且微博自身也在根据这个定位不断深化和经营。微博商业生态圈可以分为内容,用户和产品三个维度。微博兼具媒体与社交属性,其商业模式的核心在于通过内容(明星、企业、达人产生的热点内容以及自身扶持的垂直领域内容)来吸引用户(流量),并通过产品实现流量变现。

    对于微博来说,相比于微信、qq、陌陌等聊天交友软件,其社交属性更加体现在社区化,主要表现在:1.明星与粉丝之间的互动。明星打榜、刷排名、提问回答的互动环节以及微博的回复等,会产生大量的内容。2.兴趣圈的互动。微博上各种圈子的分化比较鲜明,二次元、日韩圈、欧美圈,各种圈子内对于大V的追捧,以及自己圈子的讨论。3.生活百科类大V。比较有代表性的有日食记、李子柒等,这些人与粉丝,粉丝与粉丝之间的互动很强烈。

3.2微博功能结构

    微博作为一个社交媒体产品,功能复杂多样,存在很多细节。这一部分主要整理微博的一些主要功能结构:


3.3微博发展方向及近期新增功能模块

针对这一部分,查阅了七麦数据中微博2013年到目前为止的产品迭代信息,通过对迭代信息的梳理来重点分析微博的新增模块以及发展方向。

3.3.1头条文章




头条文章是2016年上线的,微博最新的长文产品,2017年1-9月微博头条文章发布量同比增长近90%;对用户而言,头条文章以信息流大卡片出行,极速打开,用户体验非常好;同时,头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强,满足用户深度阅读的需求。

目前,头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐,能传播触达到更多用户;同时,头条文章具有打赏、付费阅读功能,让作者在赢得用户认可的同时获取收入,支持鼓励创作者持续产出更多优质内容。

3.3.2微博故事

为构建中国最大的短视频创作和消费平台,微博于2017年4月上线微博故事,鼓励普通用户创作、分享更多短视频内容。截至2017年9月,微博故事月活跃用户近4000万,日均发布用户规模较上季度增幅超200%,深受用户欢迎。

微博故事创作、发布门槛低,获得了普通用户认可,占比高达98%;微博故事月活跃用户中,女性占比近七成;年龄上18-30岁用户占主体,总计超过75%。

    除了上述两个新增模块之外。微博在14,15,16年致力于优化微博信息流,并在原信息流的基础上增加视频信息流;增加粉丝群功能与优化评论机制,优化用户与明星大V的互动体验。17年增加大事件赛事直播,直播录屏等功能,并且在18年上线聊天发视频功能。

    通过以上分析可以发现微博在不断的迭代改版中,内容生态更趋多元化。内容是微博的基础与核心,微博坚持提升平台内容与功能的完善度。不断地提升用户地信息流浏览体验以及用户在微博的社交体验。


3.4微博商业化模式

微博盈利模式:以内容吸引用户,以广告变现流量。目前微博的盈利点主要包括:会员、红包、支付、送花、付费阅读、粉丝头条、数据分析、打赏。

根据微博2018年Q1财报,2018年第一季度微博财务营收22.13亿元,同比增长61%,连续5个季度保持60%以上的增长速度,进入高速增长期。其中,微博广告收入达19.16亿元,同比增长64%,品牌广告收入同比增长94%。


截至2018年第一季度,微博内容合作机构已经达到1700家。商业化效率显著提高,增值服务及其他业务的收入年对年增长44%。视频广告的客户数稳定增长,收入占比持续提升。


四、   总结

通过微博的产品分析,可以得出微博近年来一直采取三大下沉政策,并且已经从下沉政策中得到收益:

1.“领袖下沉”:从名人大V到自媒体红人,从名人效应到细分达人。

2.内容下沉:从新闻媒体到垂直领域,从热点导向到兴趣导向。

3.用户下沉:从一二线城市到三四线城市,从发达地区到城乡地区。

其发展趋势呈现出视频化、垂直化、MCN的特点:

1.视频化:微博全面推进视频化战略,一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容;另一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。

2.垂直化:微博深耕垂直领域,致力于建立每个领域的流量生态、变现生态。

3.MCN:加大对MCN的扶持,基于微博平台共同建设垂直领域内容生态,带动微博内容生产和消费服务增长。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 199,636评论 5 468
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 83,890评论 2 376
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 146,680评论 0 330
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 53,766评论 1 271
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 62,665评论 5 359
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,045评论 1 276
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,515评论 3 390
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,182评论 0 254
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,334评论 1 294
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,274评论 2 317
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,319评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,002评论 3 315
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,599评论 3 303
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,675评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 30,917评论 1 255
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 42,309评论 2 345
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 41,885评论 2 341

推荐阅读更多精彩内容

  • 社交红利阅读笔记 书名:社交红利(修订升级版) 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记: 推荐序1摘要 社交...
    凫水阅读 8,879评论 4 26
  • 产品名称:微博 版本号:v8.8.3 slogan:随时随地发现新鲜事 体验时间:2016-2018.8.25 体...
    我是一个超级美少女阅读 10,529评论 2 27
  • ​ 一、收小树 一人沿街叫收树。某见了问, 要小树吗? “要,小树大树都要。” “那你跟我来吧。” 收树的跟某转了...
    wangfengqun阅读 367评论 0 0
  • 【健康生活】 【美丽加分】 1.lumi洁面仪 2.芦荟胶敷面 #穿搭解析002# 模特身上这件白色教练服外套挺土...
    小八音乐盒阅读 130评论 0 0
  • 昨晚的酒还没醒 今天的局又开始 不要说太多敬酒词 直接干了这杯酒 下面还有人等着喝 总是在酒醉后认识谁 却在清醒时...
    麒麟文化阅读 558评论 0 1