弹幕是一个神奇的“发明”
传统的视频网站,从产品分类上只是单纯的“工具”和“内容”。所以当年评论土豆和优酷的时候,更多的人想到的是“资源是否丰富”,“视频是否清晰”,“下载功能是否得劲”。
直到,“弹幕”功能,由a站(AcFun)引入视频分享“工具”之后,视频分享网站,忽然从一个“内容”与“工具”转变为“社交”产品,虽然作为一款社交产品,用户之间的多边联系还很弱,但这确实给a站带去了一批忠实的用户(直到出现了b站)。
我觉得,a站的成功,除了产品定位清晰之外,“弹幕”是最关键的因素之一。它让使用同一工具的用户之间产生了联系。
这之后,“弹幕”又更进一步以更关键的元素出现在直播网站之中。乃至发展成为一种“盈利模式”。以斗鱼为例,弹幕除了简单的“发文字”,用户可以付费发彩色弹幕,又或者花钱买火箭,送给主播。
由于直播的时间同步的特点,用户除了使用弹幕和主播互动,甚至可以互相吵架。所有在定义直播网站的时候,它一定有一半是属于“社交”的。
弹幕这个“单一”的功能,带来的是“视频行业”的大巨变。
因为用户总是用完即走,且只在需要的时候才打开,单纯“工具”或者“内容”的产品总是难以变现,用户黏性也很难提高。
在定义产品的时候,单纯的“工具”产品,已经很难干过行业的巨头,只有包含多种属性的产品,才能取得奇效。
与a站引入的“弹幕”相同,网易云音乐的“歌单”与“评论”,也是一种神奇的招式。
虽然“乱拳可以打死老师傅”,但是a站还是“打不过”b站。b站超过a站的契机在于a站内部的矛盾,导致了当时产品的体验极差,用户逐渐流向了b站。这个时候“社交”化的视频网站已经不再那么的缺乏用户黏性。a站流失的用户难以重回a站。
不过话说回来,网易云音乐内越来越多的用户发声希望可以有更多版权,直播网站争夺大主播的战争依然没有停歇,a站b站本职工作还是,“内容”,“资源”。不然何以a站目前败了呐。
这么饶了一个大圈。
一个出奇招的新师傅最终还是
不得不要回到起点去的。
那么,当大家都学会“弹幕”和“歌单”之后
一直勤勤恳恳的老师傅(qq音乐,优酷),是否拥有更美好的未来呐。
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致敬a站
九年,孵化了斗鱼,创造了B站。