结婚为什么要买钻石？这是我一直的疑问。

第一、钻石价格很贵，但是性价比不高；

第二、平时佩戴钻石戒指经常刮到衣服，大多数人结婚后就收起来了；

那么为什么女人对钻石如此疯狂？钻石又是如何和爱情联系在一起的？钻石真的那么稀有吗？

这一切，都让我好奇，所以今天就一起聊下钻石。

钻石在被发现以后很长一段时间只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，产地固定而且产量稀缺。十九世纪后期发生改变，因为南非居然神奇地发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉。

这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵逼。如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣，于是，一个叫罗兹的英国商人在1988年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石营销拉开了它的世纪大幕。

戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量。如果买了钻石的人要出售掉，钻石的价格体系也会崩溃，所以要想稳定价格除了让别人买，还得不让他卖钻石。这怎么可能呢？可是神通广大的戴比尔斯就是做到了，这个超级难题的解决方案催生了这个世界最不要脸的组合，那就是把爱情同钻石紧紧结合在一起。

因为钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。

1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族花费了巨额的广告费用开始打造所谓的钻石文化。宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情，而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系。婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎大家的眼。

1950年，戴比尔斯更提出了的广告语，“A DIAMOND IS FOREVER”,钻石恒久远，一颗永流传。通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟。

1.男人都认为只有更大更美的钻石才能表达最强烈的爱意，恋爱中的男人为了女人什么事都做的出来，（第一鸟，经济越发展，人们就越有，黄金有价石头无价，男人就会越越来越高的价格买越来越大的钻石，其实这个逻辑很简单，人们一代比一代买的钻石大，人们一年比一年买的钻戒大，正好迎合人们的攀比心理，又把价格提的越来越高）

2.女人都认为钻石是求爱的必需，你连钻石都不舍得买，你还好意思说你爱我，什么，你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！（第二鸟，迎合女人的攀比心，不求最好，只求最贵，黄金有价石头无价，黄金价格就那样，买个金戒指再贵也就一千多块钱，只有上面镶个钻石或者玉等石头，价格才能上不封顶）

3.钻石都代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大亵渎。除非你跟前夫不共戴天，否则很少会卖掉他给你的钻戒，而且就算卖，也不会有人接手，因为那是你的爱情，那不是我的～（第三鸟，只有商家卖消费者不能卖，谁结婚会买二手的钻戒？所以钻戒最终会留着一直留着，你的钻戒在别人看来是没有价值的，或者以极低的价格再卖给商人，所以只能从商家那去买，这样商家就有了定价权）

上世纪八十年代，前苏联发现一座更大的钻石矿，大量碎钻供应于世面。戴比尔斯吓得尿了裤子，马上同苏联订立价格同盟。另一方面，为了不让钻石掉身价，营销广告顺势转向，强调碎钻一样高贵，钻石虽小依然代表高贵的爱情。钻石的珍贵不是看大小，而是看做工和切面，于是又炮制了大量行业的标准，如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语，跟睁眼说瞎话的售楼小姐没什么两样。人类的眼睛只是肉眼，看同等分数的钻石，在不同的净度下，感觉是完全一样的，除非颜色非常差的钻石，已经显黄了，但这个已经在I色以下了，基本没钻石商拿出来卖，商家为钻石设置的那么多不同的参数，目的就是为钻石增值而已。其实钻石的本质只是一颗漂亮的石头而已。随后，钻石也彻底征服了底层阶级，大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人。

你以为营销到这个高度就可以了吧，远！没！有！戴比尔斯已经把女人的心理研究到登峰造极的地步，比如他们研究显示，对于钻石这种奢侈的商品女人的心理是矛盾的。

一方面，她们对首饰有着天然的占有欲，一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感。所以戴比尔斯的广告在八十年代又开始强调钻戒应该跟惊喜结合。一个男人默默买了钻戒，在一个精心安排的场合突然送出，这才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她们拥有钻戒带来的极度喜悦，一方面又保持了女人的纯真。

把女人研究成这样，实在是不服不行。连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。”

所以，结婚不一定要钻石，也不一定要大钻石，因为大钻石确实不实用（炫耀除外）。选购结婚戒指，只要款式好看，铂金也是很好的选择，不论怎样，符合经济实力双方开心最重要。