作为一线以及帮助一线修改单页的人，分享几个拿来能用的技巧，帮你快速上手写单页。

找一个行动理由，去除二三个行动障碍

在写单页之前一定要有一个理念在心中，单页承载不了太多功能，拯救整个产品线的重任不能靠一张纸完成。单页的目的主要是唤醒消费者，引起他行动，当然最好是成交。单页和稿件相比，难度主要在于地方就那么大，最怕放不下。如何在那么点的地方表达什么。一个问题是表达什么，还有一个问题是怎么简洁的表达，其实表达什么的大策略一般需求方就给你定了。

比如今天咱们要做双十一啊，促销，再比如咱们周年庆促销，还有我们新上了个系统，需要让消费者知道我们高大上......但是具体怎么表达就要闭上眼睛，换位想如果你是目标客群，你最在意的是什么，最在意的事情的抗性是什么，明确这两步就基本可以完成单页正面了。比如今年天猫双十一，愿望11实现，而京东的你在意的在京东。一般我们也不操办这样的大活，还是微观一点拿给便利店做单页举例吧。

比如一个超市促销大葱，1毛/斤，这个就会让很多家庭动心，但是你衣冠楚楚的，不能把葱背回家吧，开车，停车费油，还麻烦，没多少钱的东西，还不如叫盒马鲜生呢，心动不行，促使行动才是目的，为了行动，你要考虑到便利性，可及性，更何况卖家可能只是把葱当引流产品，并不指望卖葱挣大钱，所以这样的情况，下一句文案就是满多少免费送到家。而且字不要特别小，因为这类目标人群眼神一般不好。其他信息，可能都不需要在第一页表达。插播一句，国内的广告有一个特点就是想要把所有内容都写出来，而我们看到国外获奖广告往往都是只打一个点，巧妙的创意这一个点，多容易，能三四个点融合创意就比较难。

勤积累，贼不走空

另一个要做的就是市场调研，千万不要被这四个字束缚住了腿脚，对于单页创作者的调研就是去踩踩点，看看你单页发放的环境，通常都看什么类型的单页，是高大上还是粗暴直接，都不用拉上设计一起，你就往那一走，样本案例就会塞到你手上，还得附赠一句话术，什么游泳健身了解一下，南四环的房子了解一下......

看这些有啥用，就取决于你想做到什么程度，你是想图省事，还是想出类拔萃，图省事，就是跟着他们的风格再来一套，出类拔萃就是他们字多你就字少，他们性冷淡，你就激情满纸。总之，从总体风格上要做到出挑，出挑就是和他们不一样。只有不一样才能唤醒。比如，有时候我们在找借势海报的参考范本，一堆范本杜蕾斯、恰恰、江小白，你现在还能记住吗，优秀案例放一块太雷同，所以卫龙会在某年胜出。所以如果你致力于此，就能发现处处是案例，走到哪里都可以顺手带走一张，看看他们是怎么样的。走在日本的大街上，会发现到处是二次元的广告，这时候一个传统中国风广告如果出现可能也能跳脱出来。

很多文案大牛都推荐素材记录本，这是一个很好的方法，这里多说一句也方便大家实操，就是素材记录多了你可能记不住，乱了，再加上现在搜索如此方便，把你关一不能上网的地方独立创作的情况很少发生，所以要记录素材就要归类，经常翻新，不然等于没记，要不就掌握好搜索技巧，每当工作来临的时候上网搜就完了。

把页面尽量分成三堆，大小各异

如果设计师不是美术指导级别的，他可能不能准确的预先告诉你，你的哪些文案将会放在哪里，所以你最好要自己明确，尽量把文案一类内容的放在一堆，不要星罗棋布，像散点图似的，这大概是有设计感和没有设计感单页的最大区别。如果你分成三堆以后，还是放不下字，还是没有层次感，那就把该大的地方继续放大，把该小的地方继续缩小，或者分成四堆~

小标题说的三堆只是一个目标概念，也就是提醒文字工作者有设计布局的意识，这是很多专攻文字的人容易忽视的。页面也不一定要三堆，如果可分的块很多，就拿一个逻辑套上去，这样也会帮助读者快速驾驭你的页面。比如四季、路线图、都是很好的串联策略。比如最近给孩子做的一个国庆七天的单页，就把图做成路线图的形式，每一天作为一个节点。

开始工作的时候，会听到有领导说你竟然把字放成4号，根本不行，我以为这是金科玉律呢，后来还和设计说，再后来我看到有的产品说明，那字简直太小了，根本看不清，又看到很多获奖作品的说明小字，更是小，所以为了页面美观，和实现传播目的，无关痛痒的小字特别小也没有关系，当然，其实我这里又轻描淡写了一个关键技能，就是如何判断什么是无关痛痒的。篇幅有限，以后在分享。

相信掌握这些，你一定可以快速上手写单页正面了，这样写出的单页也许不能惊天地泣鬼神，但至少气质这一块不输别人，内容传达也没有跑偏。