近期，中国平安推出了两支广告，邀请胡歌拍了两支“无话可说”的广告。比起胡歌代言的其他广告，平安这支“不让胡歌说话”的tvc，反倒让人记住了平安理财的“快”。
从导演的一声“快点儿”开场，灯光、场工、摄影师在短短几秒中准备到位。随着导演大喊“平安寿险 30 分钟闪赔广告 Action”，胡歌刚念完一句台词便被喊cut。胡歌一脸疑惑地问“唉，导演我才刚说了台词，还没开始表演呢，这也太快了吧。”导演一本正经地说：“平安金管家，30分钟闪赔就是这么快。”整个广告词的植入都合情合景，没有生硬的感觉，把“快”演绎得淋漓尽致。
同时，这波TVC也辅以了海报、H5进行传播。
毋庸置疑，这支TVC的创意十分出彩，不仅很好地表达了利益点，还趣味十足。把广告的场景带到了片场让人眼前一亮。且有意弱化了胡歌作为品牌代言人对产品的直接介绍，通过剧情完成了对产品卖点的介绍，还削弱了观众对广告的方案。
说到保险广告，我们脑子里出现的总是一群正装的小伙子“和善”地冲你笑着，平安车险这支广告无疑是打破传统车险行业刻板印象的。
最近，品牌年轻化是越来越多品牌们面临的一个问题。这次，平安迈出了很好的一次尝试。首先，告别了传统的保险人形象，选择了年轻的胡歌作为代言人。胡歌自带一大票迷妹，且形象阳光励志。胡歌的个人形象，无疑可以给中国平安带来好感度。
整体来说，这波TVC从预热到上线到后续传播，中国平安交出了一份不错的答卷。毕竟，像平安这样的金融巨头放下身段玩起了创意，着实有趣。
尽管如此，传播上还是略有不足。比如黑科技H5，仅为了宣传两支视频特意做了一个H5，且互动也很糟糕，完全看不出黑科技到底“科技”在那里。文案“什么黑科技，快得连胡歌都震惊”也有强行尬网络流行语之嫌，倒不如改成“是什么快得让胡歌无话可说”。
可以看到，这支TVC投了不少微博、微信KOL。通过对微博、微信的字频分析，可以发现传播的关键词是胡歌、黑科技和Fintech Style。
胡歌在情理之中，但后面的“黑科技”、“Fintech Style”略显怪异。“黑科技”搭配H5，尚且可以理解为是“快”到像黑科技。但Fintech Style这个词，笔者百度完后尚且似懂非懂，更勿论第一眼看到的人。“Fintech Style”这个词的教育成本太高，且有强行尬“freestyle梗”的嫌疑，不适合作为传播关键词。不如在线上的所有传播中都完全打“快”这个点，既应和了TVC主题，也能很好宣传产品的卖点。
