026.个人估值是指，他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。是个人的，绝对主观的，由外人可以观察到的行动支撑的。主观价值论与客观价值论形成了商品经济体系和计划经济体系的差别，他们分别是需求导向和投入导向的。主观价值论能够更好的指导生产，减少浪费。
027.边际，就是“新增”带来的“新增”。边际效用递减定律：单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降。通过追求边际效用和边际成本的平衡，能够使得总收益最大化。边际平衡：把资源分摊到不同用途上，并确保资源在这些不同用途上获得的边际效用都趋于相等；如果出现不等，那就应该不断地把更多的资源挪用到边际效用较高的用途上，直到资源在这种用途上带来的边际效用下降到与其他用途的边际效用相等为止。我们应该利用自己有限的时间精力，在自己所能涉及的所有领域当中，根据边际平衡的规律来分配时间金钱精力和其他资源，从而使总效用达到最大。
028.需求第一定律；当其他情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加。 负的需求量，就是供给，需求与供给没有黑白之分，取决于市场价格，我们可能会从需求者变成供给者。“消费者剩余”指消费者的个人估值和他实际上支付的价格之间的差距，“交易剩余”即只要有交易，买卖双方就都能够享受到剩余。
029.需求第二定律：需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比。也就是说，随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。弹性大于1，奢侈品；弹性小于1，必需品。任何商品既可以是奢侈品，也可以是必需品，这完全取决于价格的高低。 当出现新的情况新的冲击时，人们寻找替代方案的范围一开始可能没那么大，但是随着时间的推移，他们选择替代方案的空间会越来越大，能够找到的对策就越来越多。“法律无效定律”即人是会寻找对策的，时间越长，找到的对策就越多，法律规定带来的后果就越弱。税负是双方共同承担的，取决于需求者和供应者双方的相对弹性，谁的弹性低，谁对这份交易的需求更迫切，谁就付的多一些。
030.需求第三定律：精选品和普通品之间的价格本来是有较大差距，但是加上一笔附加费后差距就缩小了，精选品显得便宜了。附加费越大，效果就越显著，精选品就越便宜。反过来，附加成本越大，精选品才值得人们去运送，提供，才值得人们享受。有时这不是一件好事，比如中国的出口贸易品种减少。“好东西运到远方去定律”：每当消费者支付一笔附加费时，高品质的商品相对低品质的商品就变得便宜了，附加费越高，高品质产品相对就越便宜。
