当人们对于购买的物品有了品牌意识，一时间，品牌营销成为企业成功的必要因素。随着同类产品的品牌众多，人们选择品牌的观念也逐渐提升，尤其是如今的主流消费群体80、90后对于品牌的选择理念更是趋向于“新潮”和“酷”，一时间，各种非主流的酷品牌在同品类中占据不少份额。从不拘礼节的匡威到就是那么不一样的Iphone，再到为发烧而生的小米；从互联网+诞生的黄太吉到罗辑思维，再到网红papi酱的诞生，品牌作为产品甚至个人的识别标准，大众化已经不能满足市场需求。越来越多有个性，甚至非常酷的品牌竞争力反而更强，他们也许只被小众人群接受并追崇，但这样的酷品牌一旦和某类人群建立联系，其品牌的寿命也会更长。那么这些特立独行、反其道而行的酷品牌们是怎样炼成的呢，终归一点，是因为他们的营销就很酷。
那么，什么样的品牌才是酷品牌呢？
让我们来看看这些酷品牌都有哪些共同点：
酷品牌酷在社会感知，而非内在品质
酷品牌的产品不一定很酷，就如小米手机、锤子手机，它传播的是一种反社会常规的理念，它提出的概念是其他品牌没有提出过的，给与大众呈现的是一种新鲜的感知，人们会认为拥有它和别人是与众不同的。
酷品牌在某种程度上是相对的
就如罗辑思维相较于其他微信公众号采用了语音的传播方式，比起用文字传播的方式更加的酷，这种酷也只是体现在公众号运营方式上。
酷品牌一般会与社会传统背道而驰，并且是一种普遍积极的精神
酷与传统背道而驰，这一点非常关键，但仅仅与传统相反还不足以构成酷，虽然要反常规，可以挑战一些没必要的社会陈规，却不会让品牌看起来背经离道，走得太远，而是在社会可接受的范围内。如果离开传统太远，不仅不酷，还容易引起人们的讨厌。
现在让我们给酷品牌下个概念：所谓酷品牌就是不遵守那些不合理的社会常规，从而能给消费者带来积极主观的感受，这样的品牌我们把它统称为酷品牌。
所以要想让你的品牌变得更酷，那就要打破那些不必要的常规，那么酷营销要做的一件事就是如何找对这个不合理常规的点，并且有效的传达给消费者，这就是酷营销要做的事情。
营销方法万千种，最酷的营销莫过于以最酷的想法，最酷的形象和最酷的方式卖给那些原本不需要它或从未喜欢过它的人。就如你购买阿尔卑斯山水，你购买到的其实是阿尔卑斯山的故事，顺便得到了一瓶水。你去星巴克购买的是星巴克的咖啡文化及喝咖啡打发时光的感受，我们消费注重的有时候更是感受而非产品本身，而这些感受同时传递给消费者的又是反常规的，就如我们在家里喝咖啡的感受和在星巴克的绝非一样。
所以说，酷营销实际上解决的就是如何让物质产品变为情感产品，就是创造一个理由让顾客不得不购买，让购买场景更加反常规化，让购买冲动变成习惯，最后成为价值观的一部分。
今天，品牌酷不酷已经不再是面子问题，而是能否存活下去的问题，未来，是一个依靠想象力生存的商业世界，只有拥有酷感的品牌，才能占领先机，占据市场。
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