近几年我服务过好多需要改企业或品牌标志的客户。这些客户的大致都有以下类似经历：

企业在创业初期，因为需要商标注册，或者为了印制名片（名片上总得有个符号吧，因为别的企业都有），开始找人为自己设计商标或企业标志。一是找商标注册代理公司，这类公司低价或免费为企业设计商标。二是找自己的熟人，亲戚、朋友、同学，或者谁家读设计专业的大学生，只要为自己能设计个图形就行。三是企业老板自己，自己给画一个图形，再找人电脑绘制出来就好。凡是以上三种途径设计出来的标志，绝大部分的都不能用“好”来形容。

这个道理很简单，“一分价钱一分货”，低价或者免费当然设计不来什么好作品，除非老板自己就是个优秀的设计师。

企业在创业初期，这种做法也无可厚非，毕竟这不是决定企业创业成功的必要条件。但随着企业日益发展，企业家发现原来这些设计出来的标志已经不能支撑企业未来的发展需求。为什么呢？有可能是跟竞争对手相比，自己的标志太老土、过时，品牌形象无法提升；也有可能是企业要拓展市场，自己的标志不够国际化；还有可能是发现自己标志在做推广的时候太难使用。总之一句话，不够完美、不具竞争性。因此才会有这么多企业需要改标志。

黄河轮胎成立于1992年，是专业的特种轮胎解决方案供应商与服务商。经过20多年的努力，现在已经成为中国特种轮胎井工矿轮胎行业的领导者。但是在创业初期设计的标志已经不能再体现企业现在的行业地位，也不能再为企业的发展提供帮助。为什么？因为企业发展了，形象没有发展，跟不上了。

如一型材是一家具有创新意识与朝气的企业，并且把“打造行业创新专家”作为企业的发展目标，为什么要改标志？因为原有标志不能体现企业发展的这个目标，不能表现出一个“行业创新专家”的气质。

圣桑果汁拥有全国领先的生产技术、工艺与规模，产品远销美国与欧洲，致力于成为“全球桑果饮品专家”。为什么要改标志？因为原有标志气质不够国际化。类似这样的服务过的客户还有很多。基本都是一个问题，企业在经历了初次创业成功后，标志的设计已经不能再承载企业再次发展的需求。

当然，改标志只是表象，如果只是仅仅改标志，那就对品牌理解的太肤浅了，改标志那只能是企业变革发展中的一个开始。

还要做什么呢？应该是借改标志的机会，全面进行品牌化。

品牌化的第一步，品牌战略清晰化。如果问起自己品牌战略是什么，大部分企业家都是模糊的， 无法用语言或者文字表达。自己都无法清晰表达战略，怎么能让企业员工明白呢？那员工如何能有工作目标呢？所以品牌化的第一步就是要把企业家大脑里的战略图，经过分析研讨，清晰的表达出来。

品牌化第二步，品牌形象整体化。这里面需要两个层级的工作。第一个层级是品牌话语。也就是如何表达品牌（品牌传播话语体系）。第二个层级是品牌视觉。品牌视觉包含品牌标志，及适合表达品牌的色彩、图形、图像及影音风格，并且确保这些视觉风格能让顾客真实的、准确感受到品牌的意义。这两个层级的工作必须是一个整体，什么样的话语体系，就要有相应视觉风格。不能把一个稳健、成熟的品牌话语体系，设计成一个调皮、活泼的视觉风格。

品牌化的第三步，品牌价值差异化。如果再问一个问题，你的品牌与竞争对手的不同之处是什么？相信还是会有大部分企业无法回答这个问题。但是，你的企业既然能存在并在发展了这么多年，肯定是有你的竞争优势，也就是顾客一直选择你的理由。如何让这个“理由”更加充实，甚至“闪光”？这就是要建立与众不同的品牌价值。

品牌化的第四步，品牌传播整合化。什么是品牌传播整合化？不是在所有的媒体上投广告，而是在有效的媒体上保持一个声音。赛狮特别重视企业的自媒体平台，因为不是所有的企业都足够的媒体预算上CCTV，上户外大牌。因此自媒体的传播就特别重要。自媒体我认为不能仅仅只是指新媒体（微信、微博、BBS等网络媒体），而是企业自己对外传播的所有介质。比如产品包装就是自媒体，企业画册也是，甚至小小的名片也是企业的自媒体。凡是在营销环境里能与客户有机会接触的介质我们都要重视，不能随便设计一下就行，那是在浪费资源。在自媒体这里，就不能理解的就是企业把网站交给所谓的网站建设公司去设计。市场上绝大部分网站建设公司都是技术公司，也就是说网站建设的技术是他们专业，而对网站的营销功能往往做不到。3000元建设一个网站是大部分企业网站建设的成本，这个网站基本实现不了营销功能。企业的网站建设应该交给品牌设计公司，或者懂营销的新媒体设计公司去做，而不是随便找一个网站技术公司。

因此，墨巴设计机构把企业改标志的业务称作“品牌重塑”，而不是简单的改标志。改标志只是“治标”，品牌重塑才是“治本”。对于多数发展中的中国中小企业来说，品牌重塑工作才是企业真正品牌化的开始。

本文作者：墨巴艺术设计机构fyfe    转载请署名并注明出处