作为对劲牌公司具有重要意义的品牌——毛铺苦荞酒，自2013年8月由劲牌公司推出后，引领了酒类市场的新潮流，带来了饮酒的新时尚，收获了千万消费者的接受和认可，仅用3年时间，达到了年销售15亿元的业绩。目前已全面覆盖全国15个省份，并在2017年正式加入国家品牌计划。其成功原因在于，背后企业与员工的不断研发与创新，得到了企业的全力支持和所需的资源。
劲牌公司一直把产品质量研发放到第一位，在毛铺苦荞酒推出之前，劲牌公司进行了长达数年考察后，决定选址毛铺，投资兴建小曲清香型原酒酿造基地，选用四川凉山高寒山区一种特殊的药食两用原料苦荞麦作为主要原料，通过对植物有益成分的提取，保持了传统白酒的口感风味的同时使酒体微黄，荞香优雅，口感更柔和。这在酿酒原料的长期考察与创新研发，也是其能在短时间内快速启动新市场，并使得劲牌公司能够继而研同属于毛铺系列的黑荞、金荞，深受消费者喜爱的原因。
此外，作为已有六十余年历史的保健酒企业，劲牌公司对于自身产品的保健功效也是非常重视的。一直以来，毛铺苦荞酒坚持选用四川凉山苦荞麦，以及葛根、枸杞、山楂、木瓜、罗汉果等原料，运用现代化数字技术，将原料中的活性成分与酒体充分融合，打造不一样的内涵，给消费者带来不一样的饮酒新体验，这与传统的保健酒主要以抗疲劳、提高免疫力为主要功效，形成了差异此前，劲牌公司与哈佛医学院合作了毛铺苦荞酒对大鼠酒精性肝损伤辅助保护作用的研究项目，研究结果表明苦荞酒对急性肝损伤具有辅助保护作用，目前也正进行毛铺苦荞酒对慢性酒精性肝损伤的辅助保护作用的验证。
如今，为适应消费升级趋势，在毛铺苦荞酒·金荞、毛铺苦荞酒·黑荞基础上，劲牌公司创新研发出40度和45度毛铺苦荞酒•紫荞，更好的满足消费升级需求，丰富了毛铺苦荞酒产品线。未来，劲牌公司这一战略品牌——毛铺苦荞酒将会持续创新，成为优质保健酒体代表。
