这是特朗普的不幸呢，还是贝佐斯的幸运呢？把第二个美国总统拉下马来的报纸，还是华盛顿邮报？
美国著名的新创媒体 Axios 昨天发了篇文章，说特朗普最恨的是杰夫贝佐斯，不是马小扎。这是公开的秘密，算不上新闻。特朗普想手撕贝佐，已经不只一天两天了。杰罗姆2017年10月写过一篇文章，专门讨论过这个话题。
硅谷的倾向是众所周知的，面上公开挺特朗普的顶级大佬只有PayPal 帮的彼得蒂尔。不过，特朗普在硅谷也很少公开的死敌，在广义的硅谷也不多，大伙都是聪敏人，知道该怎么拿捏分寸。
Facebook 的马克扎克伯格以及谷歌的两位创始人谢尔盖·布林、拉里佩奇的小心思，特朗普摸得一清二楚，马小扎据说还野心勃勃要选总统。但是，特朗普并不特别怼他们、并不特别推他们。前几天，特朗普借全民声讨Facebook 收卢布卖广告给俄罗斯人搞乱美国契机，顺便打了马小扎一个太极拳，说Facebook 一直反特朗普，马小扎立马申冤，说你说我反特朗普，还有人说我帮你把你推上总统宝座云云。有人把那叫做“互撕”，明明是搞暖味好吗！马小扎的董事会里有个叫彼得蒂尔的人，因为彼得蒂尔力挺特朗普，舆论要求Facebook 把彼得蒂尔赶出董事会，马小扎挺身而出力排众议。这样的背景，小扎老特怎么翻得了脸？
特朗普反复叫板并往死里整的超级科技巨头只有一位：杰夫·贝佐斯。而贝佐斯也毫不留情，开玩笑要用他旗下玩火箭的“蓝色起源”公司造的火箭把特朗普送到外太空去。
为什么特朗普与贝佐斯爱互怼？
一
原因很简单，贝佐斯是“媒体人”，是《华盛顿邮报》的后台老板，华盛顿邮报与纽约时报、CNN等等所谓美国主流媒体一起，几乎每天都在怼特朗普。而硅谷的人，小扎、布林、 佩奇都不是“媒体人”，他们都自我定义为码农，都知道坚决地与媒体划清界线，都知道声称自己的形形色色的技术平台不是媒体，他们都知道这条莫须有护城河的重要性。虽然总有人要把“平台型媒体”的帽子往他们头上扣，他们总是婉拒。只有贝佐斯不知好歹，非要买下那张曾把尼克松拉下台来的报纸，特朗普能不起疑吗？
二
贝佐斯花钱买罪受？
贝佐斯是目前美国科技大佬中唯一一个拥有主流媒体资产的人，以前还有过一个，Facebook 的联合创始人休斯克里斯 ，他曾买下百年老店《新共和》杂志，但玩了一把，亏下老鼻子钱之后，落荒而逃了。因此，现在，贝佐斯又落单了。谁都知道今天的媒体（ Publishers ）影响力虽大，但其实赚不了大钱，传统媒体式微早已经不是新闻，原生网络媒体 （ Publishers ）日子其实也很难过。只要是内容提供商，无论网上网下，天花板都很低。名头响亮的原生网媒《赫芬顿邮报》、BuzzFeed等等等等，虽然让《纽约时报》心惊胆战，但瓶颈很快出现了，《赫芬顿邮报》现在还亏着，BuzzFeed上市叫了很多回，融资融了N轮，但估值奇怪地原地踏步，不见长了。至于《纽约时报》，虽然在数字转型方面收获不少，但是勉强赢利的财报，是通过不断的裁员、减支做出来的，弱不禁风。
谁都知道互联网上现在能赚钱而且能赚大钱的是内容分发的平台（ Platform ）。
贝佐斯为什么愿意为了一笔注定赚不了大钱的内容生意，得罪了特朗普，还乐此不疲，丝毫没有撒手的意思？这中间的原因，就不那么简单了。
三
原因可以有很多，杰罗姆喜欢的主要有两个故事。一个是贝佐斯曾经趴在他奶奶家的地板上看电视，电视上播的是水门事件听证会。那个少年当时还没有读过华盛顿邮报，但就此爱上了邮报。这事儿，是贝佐斯自个儿说的。还有一个故事也是他自个儿透露的，他说有一次逛淘宝，不对，是逛亚马逊，看到有人在上面卖华盛顿邮报，他贪便宜拍下来了。但他很快就想反悔，可惜退货无门，只能认账。
这两个故事都是贝佐斯的鬼话。前一个卖萌，后一个还是卖萌。概括一下就四个字，有钱，任性，其中的情怀，当然也可以有，但生意人，不说情怀也罢。
四
当然，华盛顿邮报带给贝佐斯的决不只是亏损与特朗普偷税漏税的指控。
华盛顿邮报在贝佐斯治下的新媒体实践，使贝佐斯成了某种形式的英雄，并被新闻界视为自己人，而他也以第一修正案捍卫者自居，在一系列美国新闻业利害攸关的大是大非面前，挺身而出。比如，在硅谷巨头彼得蒂尔出重手绞杀原生网络媒体 Gawker Media ，并将其整到破产的时候，他是和 eBay 创始人皮埃尔奥米迪亚一起出面公开怼彼得蒂尔的不多的几位硅谷巨头之一。如果他选总统，美国的主流媒体（有人概括为“白左”媒体）铁定发社论力挺。在另一方面，谷歌十几年来虽然一直试图讨好新闻界，但一直被视为新闻业的公敌，马小扎虽然面善，但也因为抢走了太多新闻业的广告和读者，在新闻业民愤极大。
这是一个很长、很有戏剧性的故事。
贝佐斯的选择，以及他的坚持，虽然让他损失了不少钱，结了不少特朗普这样的超级仇人，但让他的形象前所未有地完美。也许，这个爱玩火箭的互联网大享，正憧憬着让华盛顿邮报把第二个美国总统拉下台来呢。对这位爱异想天开的梦想家来说，让已经拉下一位美国总统的华邮再拉下一位来，绝对是一个好玩的游戏。
这种揣测，当然也是鬼话。
五
你可以设计出100种动机，来解释贝佐斯下血本买华盛顿邮报并下血本做华盛顿邮报的举措。他对华邮的采编人员说，华邮的重生，需要人才、资本和耐心。而这三样东西，恰好我们全有。
这句十分自负的告白，很贝佐斯。亿万富翁很多，但没有一个亿万富翁愿意并且有底气这样说话。
恰好，这时候特朗普登基了。这是特朗普的不幸呢，还是贝佐斯的幸运呢？
六
本文并非为了八卦特朗普与贝佐斯这两个巨人的恩怨。杰罗姆在这两个人的恩怨中读到的是历史的隐喻与暗示。
新闻业的“贝佐斯模式”如果没有与“特朗普时代”邂逅，其戏剧性无法充分展现。
由苏兹伯格家族控制的纽约时报，在特朗普与新闻业的历史性对峙中，也许更像一号主角。但是，这家在2008年金融危机中丢了半条性命的独立报纸，财务上仍然显得十分脆弱，其数字化生存的前景仍然存在许多疑点。亿万富翁彼得蒂尔利用代理人巨额诉讼追杀 Gawker 使其财务不断失血的血腥故事，可以十分轻松地复制到特朗普与《纽约时报》身上。这也正是“蒂尔门”所开的恶例令美国新闻业惊恐的根本原因。任何一家独立媒体，在面对拥有无尽资源的巨头之时，已经失去了往日的生存能力。爱揭人隐私爱找茬的 Gawker 有一万个理由被道德审判，但是，没有一条理由被判处极刑。
不过，当贝佐斯的华盛顿邮报出场的时候，不对称的角逐逆转了。彼得蒂尔擅长的技术性的巨额诉讼也许可以毁了《纽约时报》，但是根本无法撼动《华盛顿邮报》，因为，《华盛顿邮报》的主人，已经不是格雷厄姆家族，而是体量无限大的贝佐斯，要是比钱多、口袋深，彼得蒂尔加上特朗普也根本不是杰夫·贝佐斯的对手。
七
在这里进行这样的讨论，是遗憾的。美国媒体的护身符，第一修正案，已经无法保全某一家媒体了。有人可以利用财富，技术性地切开某家媒体的财务动脉，用持续不断的诉讼费用，耗干其最后一滴血。某家独立媒体，在美国已经没有能力独善其身。贝佐斯模式的意义正在于此。
亚马逊最初卖的是书，贝佐斯本人还在亚马逊上写过书评，他知道内容对于生意的助力。贝佐斯做内容，究竟是太傻太天真，还是真聪明真前瞻？是贝佐斯看到了大伙都没有看到的必然趋势，还是他自以为聪敏，自作多情？
现在下结论还太早。但有一点是肯定的。谷歌、Facebook都越来越像媒体了，而贝佐斯的亚马逊几乎就是媒体。贝佐斯做电影做电视做新闻，并且引经据典谈论第一修正案，历史选择他与特朗普互怼，是不是一个有意思的布局？
把第二个美国总统拉下马来的报纸，真的还会是《华盛顿邮报》吗？
没准。
