Hi，我是杨叔叔，Evelyn。

2019 年，我的生活走向两个极端。上半年被金子般的思想，优秀的朋友包围着，感到极度幸运的同时，也自觉渺小，下半年被困在一个笼子里，内心时常感到脆弱，几度快要低到尘埃里。

20 年伊始，我有机会踏出了自己的生活圈，真实接触到了形形色色的人。走出了笼子，我终于接近客观地了解到了这个世界的模样：世界上仅有很少部分人拥有金子般的思想，以愤怒掩盖对未知的恐惧是人之常态。

在那之前，我的心理咨询师、朋友都鼓励过我：你有着超乎自己想象的天赋和能力。而我因陷入自我否定，将其视为一种怜爱，极力回避，不曾种在心里。

而当我真实地听到、看到、感受到大部分人的困惑和努力，和他们为之奋斗的目标，我才发觉，我和世上大部分人需要修行的，是完全不一样的道路。有人需修行如何出世，而我需修行如何入世。

原来我已经将「自我」屏蔽多年，一直以高度理性的思维看待这个世界，每时、每刻、对每件事，都在思考最优解，并毫不留情地将自身感受与思考结果断开关联。

忽略了「人性」需要被尊重，原始欲望需要被滋养，理想中的最优解被打破，我常常纠结反复，心存郁闷。

但是在没有「人」的场景下，空间、工具、器械、概念...这些成为了我的避难所，我常埋头在这些地方享受寻找最优解的乐趣，不知不觉在能滋养我的土壤里生根发芽。

对「裂变」的研究就是我无意识萌出的芽：由工具推动的裂变手段、由语言主导来纷呈演绎的裂变文案、在有限面积的上创造无限想象的裂变海报...它小而美，但又一鸣惊人，太符合能量有限的我一直以来对撬动最优解的渴望。

如果仅仅是因为「我热爱」，那这门课还没有充分的诞生理由。更重要的是，踏出自己的眼界，我看到了「裂变」对个人、对品牌的价值：

- 有无限潜力的个体，专注于打磨自身，不擅长向市场表达；

- 有美妙故事的品牌，因为市面上越来越高的营销成本，进退两难；

- 再具体一些，当企业还在以点对点的形式获客，依靠管理人来铺开业绩时，裂变像一只洪水猛兽扑上前去，大幅度地提升了获客效率。

“为什么不做「裂变」呢？”

在接触到这些人、品牌、企业，了解到他们的现状、困境和目标时，我脑子里时常蹦出来这句话。

但当我去极力推广这种方式时，一时间却无法给出听者具有场景感的描述，仿佛中间隔了一堵玻璃墙，我在墙这边指手划脚，大声喊叫，而墙对面的人理解不能，不为所动。

在初步尝试自我探索，以及在朋友的帮助下，我开始理解人思维模式的不同。

跳出互联网行业，跳出运营人思维，跳出像我这样的 95 后耳濡目染的网络环境，「裂变」对于我想要发声的群体来说到底是什么？「社群」到底是什么？

再谈「裂变」的演绎手法。

演绎究竟是一种天赋，还是一种可复制的方法论？我有没有办法将我在演绎表达上的天赋尽可能地输出成方法论，让人领会到其中的奥妙，掌握一副在这个时代能耍上一耍的兵器？

在我的脑子里，表达既是网，又是漏斗。当它被精心设计，张弛有度地在人们面前呈现时，它可以既驱动，又驱赶，让目标人群痒、痛、爽，又能悄无声息地对无关人群掩上大门。

这是我所深深欣赏的，大多数人却未曾觉察的「裂变」的魅力：从 0 到 1 撬动目标流量，设计越精细，杠杆越长，最终撬动的那一下越是威力无穷。

为有更大发展空间的经营者，提供一种我认同且擅长的最优解，这就是我研发《0 基础启动百万社群流量》课程的初心。

这一系列的课程暂时出了两堂：

第一堂是 先导课，先和大家聊聊我对「社群」的洞察，同步思维认知；

第二堂是 海报文案课，和大家分享一张裂变海报的文案应该如何去推敲琢磨。

课纲如下：

一开始洋洋洒洒列了一个庞大的体系，从社群商业愿景细化到整个海报制作流程的 PDCA ，也去听其他牛人是怎么讲社群课，又受到很多启发，一时间意欲过剩，想要把我能理解的好东西一股脑塞给大家。但最终还是回归到我擅长的领域——表达和演绎，可以说，大部分的时间都花在跨越内心的冲突上。

这系列课程一开始是以视频的形式呈现的，在 荔枝 和 喜马拉雅 均有上架。现在，我想以文字的形式再呈现一遍。在接下来一段时间里，我会陆续更新第二堂 海报文案课 的文字稿。

（ PS：先导课 更多描述的是我的个人经历和见解，而且当时并没有准备文字稿，是直接对着 Keynote 一口气讲下来的，感兴趣可以直接去平台上听。）

其实这系列课在剪辑完成后，我都不曾打开听过，像爬到了很高的山上，不敢回头看。相信接下来对文字稿的修订更新，也是一场自我审视。

那么接下来的一段时间里，欢迎来到杨叔叔的百万社群课堂～