2019年4月16日（北京时间），巴黎圣母院意外着火，塔尖被烧掉了，引起了全世界范围的轰动。

当天凌晨5点多，我起床上厕所的时候翻了翻朋友圈，看到一个朋友发了视频和哭的表情，说“我还没去过呢，怎么这么不小心啊！”下附一个着火的视频。我看过以后想，这是意外事故吧，法国政府一定会想办法修复的。之后，就放下手机洗漱、做早饭、看书去了。两个小时以后出门上班，在路上打开朋友圈，被这件事各种各样的围观声音刷屏了。

围观声音主要有三类：
第一类：痛苦惋惜还没去过的；
第二类：不忘历史批判第一类的；
第三类：理性分析第一第二类的。

一天下来，朋友圈好不热闹。让看了《疯传》的我，忍不住开始分析这件事情流行起来的诱因。

诱因一：情绪

建于1163年的巴黎圣母院已经856岁了，作为法国巴黎的重要地标，被全世界的游客所向往。在游客的心中，这样一个应该放在玻璃罩子里面保护起来的建筑，竟然不小心被烧了，看到新闻的一瞬间，就会被激起复杂的情绪。

当一件事情点燃了人们的情绪，就可以让人们自动自发的传递消息。巴黎圣母院的火灾就点燃了人们的惊奇、愤怒、焦虑、悲伤等情绪，促进了信息的不断传播。

“到底发生了什么？为什么会这样？我还没看过呢？法国人怎么这么不靠谱？”各种问题带着情绪在心中翻腾，让人不吐不快，“索性发个朋友圈吧，看看有没有人跟我想的是一样的。”在这样的心理促动下，朋友圈开始刷屏，各种不同的价值观开始出现，并进行碰撞。持有同一观点的人惺惺相惜，持有不同观点的人隔空打架。

诱因二：社交货币

货币是有形的，我们用它来购买物品满足自己；社交货币是无形的，我们用它来进行社交，通过信息传播定义自己的形象。

在巴黎圣母院火灾的信息传播中，有人在呜呼哀叹没去过，就有人在发自己去过的旅行照。这个发照片的行为就是典型的社交货币。

当传递的信息，可以达到寻求谈资、表达想法、帮助他人、塑造形象、攀比心理的目的，就可以促进信息的传播。

基于以上两个诱因，巴黎圣母院火灾事件在朋友圈传了一天，第二天这条新闻就消失在朋友圈了。

在信息爆炸的今天，大部分的信息都是来也匆匆、去也匆匆，消失的速度之快都让人怀疑它是不是真的被传播过。对于打造个人品牌的我来说，不能要稍纵即逝的传播速度，我需要的，是长期、稳定、可持续的传播效果。于是，根据《疯传》和猫叔的两堂课程，我做了一些可操作方法的分析。

第一、提供有价值的信息。

对于成人来说，无关的、无趣的、无用的他们都不关心。于是，在最近的一次培训中，我就想到了用问题去吸引同事注意力的方式。这个想法与讲师一拍即合，我们出了10道问答题，在培训现场发给了大家。

培训结束后，我私聊了一些同事，他们给我的反馈是“非常好。通过回答问题的方式，把培训内容复习了一遍。同时，还可以把材料拿回部门，教给没有到达现场的同事。”

在工作中抽出两个小时来参加培训，要真的有所收获，才能获得他们的满意。这份纸质版的学习材料，从根本上为同事提供了价值，提高了他们对于培训的满意度。

第二、有自己的作品

在猫叔进阶版课程分享之前，我就跟闺蜜说，我想在朋友圈进行不定期的分享，每次分享一个主题，提前预告，到期分享，结束后把群解散。她非常认可我的想法，这个周日，我们就要见面详聊这件事了。

就在确定详谈的第二天，我就听到了猫叔的分享。我想，这就是《秘密》里面所说的吸引力把。

每天在朋友圈分享读书感悟、思想收获的我想要更大的发挥空间，所以我想要写长文、要做分享。在一次次打磨分享的过程中，逻辑表达会得到提升，词汇容量也会得到扩张。通过分享，还能高频次的亮出自己，吸引到同频的人。

第三：训练讲故事的能力

在出境游过程中，总会遇到各种各样的突发事件，对于突发事件的处理方法、保险的理赔流程、与客人的沟通技巧等等，都是公司内业务同事需要接受的培训。其中，就有念诵理论的讲师，也有把知识揉进真实案例中的讲师。

我最欣赏的两个讲师，他们的讲课风格都非常类似：有起有伏的语调+真实的案例+案例的分析。在他们的课堂上，学员的情绪是起伏的、氛围是活跃的、吸收的效果也是最好的。

于是，从HRBP转做培训之后，我也练习着这样的能力。把公司的高管成长故事，说给学员听，告诉他们要做到聚焦、努力、珍惜机会才能有所发展；把公司枯燥的发展编年史，跟当年的旅游市场情况进行结合，用历史结合公司发展的方式，让新员工熟悉历史，记住公司发展史。

我们都感冒过，在发烧打喷嚏之前，感冒病毒就开始悄无声息的入侵了。在打造个人品牌的路上，我们也可以效仿这种润物细无声的方式——通过讲故事吸引注意力，通过作品展示独特性，通过价值输出解决他人问题。践行，做长期、稳定的输出，。