文｜毛敦

2016年12月21日，正值优酷十周年纪念日，优酷宣布了新的Logo、App图标以及新的品牌定位。

我们可以从下图看出优酷历代Logo的进化史，从创立之初的yoqoo.com进化到现在的youku，新图标更加扁平简洁，与此同时，优酷还推出了全新的口号“这世界很酷”来替换使用多年的“世界都在看”。

除了群星云集的优酷“年轻的选择”大型晚会，作为视频网站的优酷也推出了最新的朋友圈小视频。

从2006年古永锵创办优酷，到2016年优酷被购入阿里旗下，这一家老牌视频网站可谓历经风雨。而这一次新Logo的发布，除了视觉系统的更新，其实还有更重要的意义，十周年这个时间点，不仅代表了杨伟东时代的来临，更透露出优酷下一个十年新的战略侧重。

我们通过解读杨伟东昨天的内部信来分析优酷未来的战略走向。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

年轻化

1、 年轻人是文娱消费的主体，“这世界很酷”则是少年人看世界的积极心态。我们选择“这世界很酷”作为全新的品牌主张，希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们，提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此，我们的内容、产品、技术、运营都为他们而新，以他们的需求来要求我们提供的服务。

2、“这世界很酷”的主张也呼应了我们阿里大文娱的使命——“让年轻人的娱乐更阳光”。目前优酷覆盖5．8亿终端，平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频，文化娱乐对年轻人价值观的影响越来越重要。以此为己任，我们要将这个使命贯穿到内容平台体验的全过程。

优酷作为老牌的视频网站，之前最大的特点就是“大而全”，内容丰富但是却没有明确的目标用户人群；随着年轻一代的兴起，内容更加年轻化的爱奇艺，bilibili等网站迅速崛起，也让老迈的优酷倍感压力。

而今年《火星情报局》、《欢乐喜剧人》等年轻化内容的火爆让优酷认识到，年轻人已经成为内容消费的主体，艺恩数据显示视频网站的付费用户中35岁以上的消费者仅占1%，这意味着“大而全”的内容模式不仅无法获得年轻人的欢心，还带来了无谓的企业经营成本。制作年轻人喜欢的内容，提供年轻人喜欢的文娱体验，抢夺年轻人的注意力，将成为优酷下一步的战略重点。

当然，视频网站的盈利不仅来自用户直接为内容付费，更来自于广告主广告的投放。据银河酷娱创始人首席执行官李炜透露，《火星情报局2》招商总额已达2.5亿，《火星情报局》两季节目招商总额已经接近4亿元。近年各种年轻化网综节目招商的火爆，也反映出广告主对年轻群体的重视。以《奇葩说》和《火星情报局》为例，三季《奇葩说》的广告商有美特斯邦威、有范APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡、vivo智能手机、海飞丝等品牌，两季《火星情报局》的广告商有清扬、农夫山泉、RIO鸡尾酒、vivo智能手机、统一、梦妆、携程、一叶子面膜、海澜之家等品牌。这些品牌的主要消费人群是年轻人，因此年轻化的内容不仅能获得用户们的喜爱，更能获得广告主的青睐。

公开信的第二段的内容则强调企业使命与价值观，随着人们观看视频的时长增加，内容中蕴含的价值观对年轻人价值观的影响不容忽视，而“酷”和“阳光”这两个词很好地反映出优酷未来的内容导向。

生态化

3、我们的品牌焕新也标志着行业发展进入到新的阶段。不同于过去视频公司之间的单打独斗，真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。今天我们确定了优酷的新定位、新主张，明确了奔跑的方向，也相信长期专业化的实业心态和能力驱动，以及和阿里全平台的协同驱动，将为我们带来源源不断的奔跑动力。

加入阿里大家庭的优酷，将迎来更好的时代。从下图的标语中，我们猜测一下优酷与阿里旗下各种产品的联动。在喜马拉雅可以收听优酷大剧的原声音频或衍生广播剧，UC在推送中推送优酷的视频内容，虾米音乐中可以搜到、推广优酷剧集的片头曲片尾曲，用支付宝购买优酷会员，在天猫、淘宝购买剧集周边衍生产品，高德有点小牵强，导航准能早点回家看剧，飞猪和墨迹天气……就算是凑热闹露个脸吧。

腾讯视频就是靠腾讯旗下多种产品的帮助，迅速成长为视频行业巨头，仅微信公众号只能插入腾讯视频一项，就能为腾讯视频带来无数的视频资源与视频流量。

我们通过之前腾讯科技对杨伟东的专访来看优酷的生态化细节。

腾讯科技：会员业务的发展为何出乎意料？

杨伟东：整体来讲优酷做会员业务会跟其他两个品牌不一样，因为我们阿里有四个亿的实名消费用户都有可能成为优酷的会员。阿里的用户是有消费习惯的，他们买3C产品、时尚生活产品、奢侈品等，现在只不过多了一个类目叫娱乐产品，所以对于这四亿的消费用户来讲，只不过是在货架上多选择了一个优酷的会员包而已。

腾讯科技：具体是怎么实现的？

杨伟东：之前我们成立了996会员的攻坚战，跟淘宝和天猫整个打通。双十一我们有几个档次，比如购物买300块钱就会拿到优酷一个月的会员月卡，当然要有一定的积分来换；买了500块钱有一个季度的，可能买1000有一个年卡。最后把这些用户顺畅的移过来、平稳接住，并且让用户在优酷上能够留存下来，这个需要做大量的基础工作。

在新的阿里文娱生态中，优酷可以通过UC、喜马拉雅、虾米等平台获得更多的内容推广渠道，可以通过支付宝便利自己的会员收费，可以与阿里影业联动出品影视作品，可以通过其他产品中的积分兑换来增加优酷的会员数目，更可以通过天猫淘宝扩大自己的内容消费阵地。单打独斗的日子不好过，有了一票阿里兄弟的支持，生态化的优酷，未来的日子会更好过。

而杨伟东作为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO，这一长串的头衔决定了他现在不仅需要关注优酷一家的发展，而是要考虑阿里文娱的整体发展，优酷今后很可能还需要扮演文娱板块中的带动者，将同一内容进行多维消化，通过自身的能量带动喜马拉雅FM、虾米音乐和相关企业的发展。

从阿里生态中获得营养，并为整个阿里文娱板块带来能量，这才是杨伟东的野心。

最后想顺路吐槽一下，优酷新logo的预热期。

一年一共365天，新logo预热100天_(:зゝ∠)_，这广告潜伏期也忒长了，这次的优酷新logo也许是有史以来预热最久的logo吧……