奥运徽章因为文化味浓厚、易携带保存、佩戴收藏皆可、有保值增值功能、进入门槛低等特点，保持着昂扬的姿态，成为了奥运收藏的宠儿。2022 北京冬奥会的特许产品，丰富多彩，但“小徽章，大文化”的冬奥徽章，出类拔萃，异彩纷呈。
2021年9月4日，北京冬奥组委发行“围棋冬奥徽章” ，官网上线仅半小时，被一抢而空！王府井冬奥专卖店当日售空。这枚小小“围棋冬奥徽章”，凭什么魅力如此走俏？走俏背后一定存在着原因和规律。
笔者用跨界思维的逻辑，来解读“围棋冬奥徽章”背后的文化内涵，竟然发现，这枚“围棋冬奥徽章”关联了10大学科，在文化高度、文化深度、文化广度方面，皆有很大的想象空间。笔者分别展开论述。
一，关联历史学，追溯奥运徽章历史。
特许商品中的奥运徽章，起源于希腊雅典，起初是用来区别运动员、官员和新闻媒体身份的圆纸板。一些参赛选手通过交换身上所佩戴的圆纸牌，来传递彼此的美好祝福，奥运徽章交换的习俗因此产生。百余年来，随着材质的改进和设计样式的不断增多，徽章成为人们珍藏奥运记忆的重要介质，也以生动的形式传播着奥林匹克精神与文化。
奥运纪念章交换是奥运会的传统文化活动，也是历届奥运会中群众参与最广泛的活动之一。自1988年起，国际奥委会即授权可口可乐公司在奥运会期间组织建立奥运纪念章官方交换中心，为纪念章爱好者提供交换和交流的场所。2021年7月17日上午，“北京2022徽章交换中心”在北京王府井工美大厦正式启用，这是“北京2022奥林匹克徽章文化周”的活动环节之一，奥运徽章爱好者可在此互通有无，交流奥运徽章收藏心得。
二，关联体育学，挖掘烂柯围棋文化。
围棋属于体育项目，围棋是高度的脑力运动,构思严谨,变化无穷,围棋运动员在下每一步棋子之前,都要深思熟虑,考虑整体棋局的联系,还有一般规律和特殊变化。 围棋是一种策略型两人棋类游戏,中国古时称“弈”,西方名称“Go”。围棋起源于中国,它属琴棋书画四艺之一，传为帝尧所作，春秋战国时期即有记载。隋唐时经朝鲜传入日本，流传到欧美各国。围棋蕴含着中华文化的丰富内涵，它是中国文化与文明的体现。
这枚围棋冬奥徽章，是中国围棋与奥林匹克的首次握手，具有里程碑意义。这枚“围棋奥运徽章”，以烂柯围棋典故为题材，表达了烂柯围棋文化的博大精深。烂柯，出自围棋著名典故，语出南朝梁任昉《述异记》，传说东晋人王质在浙江衢州烂柯山上砍柴，发现两位神仙下棋，他本人也是超级棋迷，于是放下斧头，入神的观看起来，两位神仙还给了他半个仙桃，吃的桃核在旁边长成了桃树，棋没下完，王质却发现自己的斧柄已经烂掉了，回到村里发现已经过了数百年。这则故事传说体现了围棋的魅力，下围棋时间流逝的格外快，使人乐而忘忧，神游天地之外。这一典故在南北朝时期的文学家任昉的《述异记》、郦道元的《水经注》及之后的很多文学作品中都有提及。这之后，就有了用“烂柯”来代指围棋的说法。
三，关联产业学，衢州发展围棋文化产业，打造“世界围棋之都”。
小小“围棋冬奥徽章”，承载着“烂柯一梦”的围棋历史典故,文化产业的核心是故事，“烂柯一梦”历史故事，构成了衢州围棋文化产业（也称内容产业）的核心。烂柯故乡浙江衢州市，正在倾全市之力打造围棋文化产业，战略上借“世界围棋之都”的制高点，集聚全国乃至全球资源，创立“围棋文化产业”的独角兽城市，以完成”围棋文化产业总部基地“的宏大构想。
衢州市发展围棋文化产业，谋划已久，已具有很好的产业基础。自2006年衢州创办衢州·烂柯杯中国围棋冠军争霸赛以来，衢州在传承烂柯文化、围棋进校园、围棋赛事推广等方面持续发力；2021年3月30日，衢州市人民政府与中国围棋协会签订战略合作协议，双方共同成立国际围棋文化交流中心，合力推进“世界围棋圣地”建设，2021年3月，建立了“衢州市世界围棋圣地建设工作专班”的机构，专班成员分别来自市政协、文旅、体育、城投等部门。2021年7月28日 ，衢州市第七届人大常委会第三十五次会议专门审议《衢州市围棋发展振兴条例（草案）》，在国内，对围棋发展立法还是第一次，这部《条例（草案）》确定了一个目标：“推动世界围棋圣地建设”。
衢州市发展围棋文化产业，明确了走“产业融合”的创新之路， “推进围棋与教育、文化、旅游，以及互联网等相关产业的融合发展”，打造烂柯围棋文化特色品牌。小小“围棋冬奥徽章”，为衢州“世界围棋圣地”增添了靓丽的色彩。
四，关联人口经济学，辐射3000万围棋人口。
人口经济学是研究人口与经济相互关系的学科。是人口学和经济学相互交叉渗透而形成的边缘学科，主要考察人口对经济的影响。小小“围棋冬奥徽章”，也反应了围棋人口数量与围棋文化产业的经济关系，是人口经济学在围棋产业中的微观应用。是据了解，早在 2016年，中国棋院对围棋人口的介绍，业余选手大约有1100万人左右，围棋爱好者大约2100万左右，一共3200万人，足见中国围棋人口之庞大。
国家提倡发展文化产业，围棋因为历史悠久和人口众多，围棋文化产业面临无限商机。供给侧改革，就是从提高供给质量出发，推进结构调整，促进消费。现阶段，围棋文创产品品种少，创新层次低，做工粗糙，销售渠道不畅，供求关系很不平衡。小小“围棋冬奥徽章”，是围棋文创产品的经典之作，为广大围棋文创工作者开阔了思路。当前，国家提出国内大循环战略，如何借政策东风，拉动3000万围棋人口消费，这是头，有大商机大学问。
五，关联奥林匹克学，彰显奥运会伟大的商业模式。
奥林匹克学，是研究有关奥林匹克的历史和现状及其发展规律的一门学科。小小“围棋冬奥徽章”，是北京冬奥会的文化表达，小小冬奥徽章背后，能折射出奥运会商业史的风云变幻，奥林匹克运动中，最令人津津乐道的是奥运会商业模式创新发展史。
在现代奥运会创办初期，其创始人顾拜旦男爵曾提出奥运会“非职业化、非政治化、非商业化”的三条基本原则。在1984年洛杉矶奥运会以前，根据国际奥委会的规定，举办奥运会所需费用的主要由举办城市和所在国家的政府承担。但是这三条富有理想主义色彩的原则随着奥运会规模、影响的日益扩大，随着世界经济的发展，都渐渐被打破了。
到了上世纪七十年代，奥运会的经济支撑步履维艰。1972年，联邦德国承办第20届慕尼黑奥运会，所欠债务十几年未能还清；1976年，加拿大举办第21届蒙特利尔奥运会，花费35亿美元，亏损10亿美元。一系列的“财务黑洞”，让现代奥运会的发展举步维艰。
1980年，萨马兰奇出任新一届国际奥委会主席，他果断指出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素。”奥林匹克的巨大潜力开始被充分释放出来，奥运营销舞台从此异彩纷呈。1984年洛杉矶奥运会成为奥运营销史上标志性的一年，美国商人尤伯罗斯得到奥运营销授权后，将萨马兰奇的理念淋漓尽致地付诸了实践。他提出了限定奥运赞助商数额的方式，每个行业只选1个企业，并提出最低赞助金额为400万美元。最终可口可乐以1260万美元战胜百事可乐，美国通用成为汽车行业赞助商，富士获得了胶卷行业的独家赞助权，奥林匹克大舞台从此不仅成为世界顶尖运动员同台竞技的舞台，更成为了世界顶尖企业同台竞技的舞台。为了争取有限的奥运资源，超越竞争对手，众多知名企业开始在奥运营销的战场上拼力厮杀。1984年洛杉矶奥运会，尤伯罗斯得到奥运营销的巨大成功。
1985年，在洛杉矶奥运会经验的启发下，国际奥委会提出的“奥林匹克全球合作伙伴”TOP计划 更是将企业参与奥运营销的热情推向了一个前所未有的高潮。
六，关联教育学，以徽章为媒，教育大众学习奥林匹克精神。
小小“围棋冬奥徽章”，承载着对大众进行奥林匹克教育的功能。现代奥运会的创始人顾拜旦是法国著名教育家，顾拜旦认识到体育在教育中的地位，他立下了教育救国，体育救国的志向，并决心为复兴奥林匹克运动做出不懈的努力，为其发展奋斗终生。下面节选顾拜旦《体育颂》，来表达他在开始复兴奥林匹克运动之初，就更坚定地认为“在现代生活中最重要的是教育。”
啊，体育，你就是乐趣！ 想起你，内心充满欢喜，血液循环加剧，思路更加开阔，条理更加清晰。你可使忧伤的人散心解闷，你可使快乐的人生活更加甜蜜。
啊，体育，你就是培育人类的沃地！你通过最直接的途径，增强民族体质，矫正畸形躯体，防病患于未然，使运动员得到启迪；让后代长得茁壮有力，继往开来，夺取桂冠的荣誉。
啊，体育，你就是进步！为了人类的日新月异，身体和精神的改变要同时抓起， 你规定良好的生活习惯，要求人们对过度行为引起警惕。你告诉人们遵守规则，发挥人类最大的能力而又无损健康的肌体。
啊，体育，你就是和平！ 你在各民族间建立愉快的联系。你在有节制、有组织、有技艺的体力较量中产生，使全世界的青年学会相互尊重和学习，使不同民族特质成为高尚而公平竞赛的动力。
七，关联法学，表达奥林匹克知识产权之权威。
小小“围棋冬奥徽章”，有着丰富的奥林匹克知识产权内涵，是威严的知识产权法律环境下，合法合规的的产物。北京冬奥会特许经营计划于2018年7月份进入正式运行阶段，启动了特许经营试运行计划。北京冬奥组委通过第一次公开征集，已经确定了徽章、钥匙扣及其他非贵金属、贵金属、服装服饰、丝绸制品、陶瓷和文具等六大类特许产品的特许生产商及部分地区的特许零售商。小小“围棋冬奥徽章”，就是徽章类别特许生产商推出的新品。
2022年北京冬奥会和冬残奥会的知识产权保护工作，正在有条不紊地开展。2018年修订的《奥林匹克标志保护条例》规定，从中国奥委会的名称、徽记、标志，到申冬奥的标志，再到奥运会的名称、简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志都属于奥林匹克知识产权的保护范围。
2018年7月31日，新修订的《奥林匹克标志保护条例》生效当天，北京冬奥组委就向国家知识产权局提交了首批奥林匹克标志和残奥会标志公告申请，包括14件奥林匹克标志和4件残奥会标志，涵盖北京2022年冬奥会和冬残奥会的会徽及中英文名称等专有标志和名称。2019年2月13日，国家知识产权局公告上述标志获权。此后，冬奥会标志、吉祥物、志愿者标志、火炬造型、体育图标、文化标志、教育标志等也陆续获权。除通过《奥林匹克标志保护条例》，北京2022年冬奥会和冬残奥会相关的会徽、吉祥物、志愿者标志等也已提交专利、商标、著作权等相关申请登记，对北京冬奥会知识产权进行立体化布局。
八，关联艺术学，徽章是艺术创造力的结晶。
徽章，佩戴在身上，用来表示身份、职业、荣誉等方面的社会角色和社会人格，每一枚徽章的背后，都隐藏着一段故事。它是身份的象征，是一个个历史事件的见证，同时也是一个时代的烙印。徽章最大的特点是艺术创造，属于艺术学的范畴，徽章艺术创造由材料、构图、色彩、主题等构成，可谓“小徽章，大艺术”。小小“围棋冬奥徽章”用艺术创造的手段，把2022北京冬奥会、烂柯一梦、围棋棋盘几大要素进行完美布局，涌现出了“整体大于部份之和”的艺术感染力。
徽章历史悠久，起源于我国，最早有文字记载则出自《战国策·齐策一》：“秦假道韩魏以攻齐。齐威王使章子将而应之……章子变其徽章，以杂秦军。”但这种徽章，与现在意义上的徽章，是有本质的区别的。我国直到清代，徽章才真正具备了现代徽章的意义，以始于清朝1863年的双龙宝星系列徽章为代表。
在西方，徽章有着悠久的历史。在中世纪，它一般是作为贵重的装饰物存在的，一般以珠宝制成。随着历史文化的演进，它渐渐被赋予了不同的含义，使用范围也扩大到了方方面面。家族、宗教、政治派别，都可以拥有一个自己的徽章，以阐明自己独特的文化价值、精神传承或地位权势等。当代，徽章的外延很广，类别纷繁，但大多都有自己独特的性质和内容范围，更因其精美的设计和做工，正在成为高端收藏者趋之若鹜的收藏佳品。
从2008北京奥运会到2022北京冬奥会，随着艺术设计人才的增加，徽章的艺术设计水平有了很大的提高，加上材料以及加工工艺的不断提升，北京冬奥会的徽章更加绚烂多姿。
九，关联军事学，高明的“棋手”毛泽东，喜欢围棋，“做眼”创建抗日根据地。
毛泽东也是围棋爱好者，他的很多著作里都用了围棋的战术，《论持久战》、《中国革命战争的战略问题》中很多次提到。毛泽东在井冈山跟朱总司令下棋，红军战士还给他刻个棋盘。《毛主席与围棋》文章里提到，毛主席的爱好，除了看书之外就是游泳和围棋。美国耶鲁大学斯哥特鲍尔曼教授的一篇文章，就是通过围棋的角度来解释毛主席的战略，从中可以看到毛主席利用围棋的原理带领中国共产党打赢了这场战争。
为了促进中国围棋事业的发展，陈毅副总理还出任了中国围棋协会的名誉会长。此后，陈毅副总理总是在百忙之中抽出时间，指导陈祖德等棋手下棋。再后来聂卫平等年轻棋手成长起来，并在中日围棋擂台赛中横扫了日方，为国人争了光，这和陈毅经常与这些棋手对弈，为他们出主意想办法，商讨如何提高和普及中国围棋的努力也是分不开的。
十，关联外交学，通过中国围棋文化讲述中国故事。
围棋外交，指的是在20世纪50年代中日关系冷冻的时刻，周恩来和陈毅选择了两国间的围棋交流，逐渐打开了两国之间的僵局。这就是后来传为美谈的“围棋外交”。
当前，围棋外交有了明确的政治方向：坚定文化自信、推动中华文化走出去、提高中华文化影响力。2020年11月24日，由中宣部和国家体育总局领导，中国围棋协会举办的推动中国围棋文化走出去工作会议在北京召开。会议就坚定文化自信、推动中国围棋文化走出去作出具体部署、提出明确要求，形成并印发了一系列指导性文件。围棋是世界上历史最悠久、变化最复杂的智力博弈运动。在其发展过程中吸纳了其他国家、民族和不同时代、文化的精神养料，结合了包括互联网、大数据、人工智能技术在内的当代前沿技术，因而具有超越时代、超越文化、超越语言等本质特征。围棋的特征与内涵符合“要把中华优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来”的要求。
会议形成《推动中国围棋文化走出去工作安排要求》《推动中国围棋文化走出去重点项目实施和任务分工》，印发了《国际围棋文化传播现状和发展需求分析》《中华围棋文化的内涵和特质》《围棋申遗研究报告》。会议要求中国围棋文化走出去工作要以服务大局、深化改革、遵循规律、创新发展为工作原则。（一）加快围棋全球推广，包括实施围棋推广工程、搭建世界性围棋活动平台、建立海外围棋培训机构等；（二）开展围棋文化国际交流，包括鼓励中外合作、加强围棋文化交流、邀请明星棋手代言、举办围棋主题的各类国际文化活动、加强青少年交流等；（三）加大围棋文化传播力度，包括建设围棋文化国际交流中心和走出去示范基地、提高围棋文化标准化水平、召开世界围棋大会、推动申报人类非物质文化遗产、加大围棋文化宣传力度等；（四）加强围棋赛事文化建设，包括创办高水平世界围棋大赛、提升中国围棋赛事品牌的国际影响力、注重围棋项目文化建设等；（五）打造围棋文化传播精品，包括加大对精品围棋图书的扶持力度、鼓励围棋题材影视节目创作生产、创新围棋文化艺术品及衍生品的研发生产等；（六）建设世界围棋智能服务平台。
这一系列举措说明，围棋是增强中国软力量的重要文化符号，是讲述中国故事的重要题材。
作者：中国创造学会 理事 赵晓凯
