品牌代表人的性格和个性,是人的个性的社会化、群体化的体现。品牌如何立足于市场,一定有清晰而明确的定位和特点。了解品牌定位,一定要研究品牌的客户群体在哪里、是什么样的人群、有什么样的喜好和性格特点,或者是什么样的消费习惯等等。这些因素都会成为组成品牌特性的元素,所以作为一名商业摄影师,首先要对以上这些因素做深入研究、讨论、定位,将其特点和喜好还有习惯这些抽象的因素用影像具象化、符号化。符号越准确,越容易彰显品牌的个性,当然也越容易引起目标客户群的共鸣。
广告在传播过程中必须满足以下特性:一,广告中的视觉符号必须具有较强的可识别性。其次,视觉符号必须具有良好的沟通性,使消费者留存印象,形成良好的认知价值。三、视觉符号传播要有极强的诱导性,以作用于消费者的心理活动,以鼓励购买。