用文字传递思想，先是做一个有灵魂的现代人；然后努力做一个有趣的灵魂。

现代都市人最离不开的生活工具是手机，我们每天都生活在内容的包围圈中。

说到喜欢的内容，你喜欢看的内容是什么样的呢？

说起来，作为80末一代人，我不是土生土长的互联网原住民，恰好经历过大众传媒到新媒体的时代变化。

既是一位内容老兵又是一位新媒体运营人，很想和大家一起来聊聊这个话题。

（一）大众媒体时代，媒体=流量，写什么都有人看

从2005年接触电视、广播这两大龙头媒介以来，接触的一直是大众传媒。

实习在报社、电视台，毕业后第一份工作是大学所在城市的报社。

广播电视新闻系毕业后，我在报社工作了近2年时间。当时报社成立了一个新的事业条线：小记者俱乐部，这两年时间我都在这个部门跑学校新闻、做小记者活动。

在网络还不发达的彼时，作为当地主流媒体，报纸主宰着当地消费者的信息来源。正如在学校读书时，大学报的发型、完读率超高，当时的地级市报纸，也受到百万市民的关注。

经常有读者打电话给我：“哎呀，你就是那个XXX（人名）呀？”；从大学在学校发表新闻，到大学毕业后，在报纸发表内容，已经习惯了自己的名字转为铅字。有一份被认可、被期待，也有一份被满足。

（二）双微打开了新媒体的天地，已经开始“用户为尊”

新闻体的内容，能否“一招鲜吃遍天”？显然不能。

2010年微博元年，那时候喜欢织“围脖”是最时新的行为了。2011年微信就出来了，人们发现微信竟然如此轻巧，让沟通变成一件随时随地可以发生的事情。

这时候，新媒体运营随之诞生。我从地级市也去到了上海。不断得到求职单位这样的反馈：“你有没有关注过你写的内容，产生的互动效果？”

那时候除了写文案，还开始做一个知名奶粉品牌的微信公众号的初创工作。那时候微信功能不断在升级当中，我们做了几万个词条，放到那个账号的后台，以便于消费者在对话框中输入某几个关键词，便会摊出来相关的信息，解答用户的疑问。这样的布局，在2013年，已经走在了行业的前端。

在上海，遍地500强企业、500强企业的供应商，大家眼见的都是最先进的一些技术和理念。那家公司理念很不错，很注重内容的生命力，将内容视作和读者直接沟通的重要方式，注重内容的反馈。

现在，那家公司已经在新三板上市了，独创的内容营销的方式，也在行业独领风骚。

（三）全媒体时代，孤芳自赏已经无法走出自我的天地

作为一个内容老兵，所有的内容形式几乎都经历过，做过甲方的传媒负责人，也做过乙方公司的项目经理，依旧坚持的是笔耕不辍。

我对内容，依然有自己的执着。最开始我以为自己是喜欢写；后来我发现，我是喜欢创作之后，来自人们的反馈。

比如看着账号的粉丝蹭蹭蹭上去；看着微信公众号的后台文字，转发、阅读数指数级增长。

显然，刚毕业那时候的传播环境和现在相比，内容的social性是最大的差别。

以前我们见得最多的是正经的“新闻通稿”、再就是小说、故事会、专业书等，严谨、正式、充满指导性。

再后来，内容充满了社会性，创作者恨不得透过文字和你对话，拉你一起走进视频当中。

从内容→运营，优秀的文字功底、活动的策划能力，原来是妥妥的加分项。

这里，我们说的是商业社会中，供用户消费并延长用户停留时间、促进用户转化的文字、视频、图片，统统都可成称为内容。

这个年代，你喜欢看的内容是什么样的？我总结了一下：

①对自己有用的知识：对自己有用的知识，这类知识以长或者短的形式出现在各类垂直领域的新媒体账号上

②觉得有趣高效的内容：娱乐消遣，一些搞笑博主的视频、图片、gif等，在各大social平台也以可以实现病毒式传播

③引发深度共鸣的文章：这样一些文章常常容易被转发，代表转发者个人的心理或者理念、品位等

这些内容，要持续产生作用，供用户消费，促进用户转化，内容的优质程度决定了“它”能在这条路上走得有多远。

而是否能转化成功，关键性因素在于内容转化的路径，是否够快，符合人性。否则，在海量信息的时代，大家的选择成本太低了，看了以后就走的行为太正常不过了。

作为一个传统媒体人，不转换思维，很难适应自媒体时代。策划思维、数据思维、用户思维。这也是我一个身体力行者的经历，时代的进步，落在每个人身上都要改变。

加油！传媒人。