《本质》：[美]海伦娜·亨特 / 黄邦福 / 北京联合出版公司 / 2021-4-1 /

文/云海

在世界首富这一竞争激烈的位置上，有一位科技行业的传奇巨头，亚马逊创始人贝佐斯。在2018年首次短暂成为世界首富并经历了婚变之后，2021年初，贝佐斯以1908亿美元的个人净资产，重返全球首富宝座。贝佐斯的商业传奇不仅仅包括成功创建了亚马逊商业帝国，还在于他在2000年创立了蓝色起源太空飞行公司（Blue Origin）开展太空火箭飞行试验，致力于探索太空旅行商业化，该项目还多次获得美国国家航空航天局（NASA）的资助。

实现财务自由，实践自己孩童时代梦寐以求的梦想，贝佐斯同时做到了很多人倾其一生都难以实现的两件事情。

首富这个闪亮的头衔下往往是一个个振奋人心的造富神话。关于他们的一切，包括成长经历、个性、商海浮沉、花边新闻，尤其是成功经验，总是能够引起人们的好奇心。而他们对于创业和经营的看法，更是不乏真知灼见，能够让人们一窥他们赖以成功的各种理念。

《本质：贝佐斯的商业逻辑与领导力法则》一书便精选了贝佐斯近三十年商海生涯中关于创业、经营、投资的语录，从中我们可以体会贝佐斯的商业逻辑和领导力风格。正如该书作者，曾就职于《纽约时报》的资深出版人、策划人海伦娜·亨特（Helena Hunt）在序言中指出的，亚马逊公司的成功，离不开贝佐斯的非凡远见、孜孜不倦的进取精神、充满好奇的乐观精神，以及异于常人的先见之明。

可以说，不管是在企业开创初期，还是在快速成长期，特别是在遭遇互联网泡沫破裂的困难期，是贝佐斯的个人魅力和能力，带领亚马逊公司这艘船赶着互联网的大潮快速平稳驶向传奇。

如果你想读是贝佐斯的传记，或者前人已经总结好的成功启示录，那么该书可能会让你失望。

在这本语录体的小书中，作者收集整理了贝佐斯自1994年创业以来，在各种会议、报刊、杂志上的发言材料，分为11个主题，精选了贝佐斯的切身体会和独到见解。11章的内容涵盖了贝佐斯的企业家精神、商业法则、客户服务理念、企业文化、人生经验，等等，以及他对创办亚马逊、推出kindle、投资《华盛顿邮报》、从事太空事业等主要人生经历的看法。

作者指出，在发展壮大的每一个关键节点，贝佐斯都展现出敏锐、冷静的分析能力，以及优化与迅速行动的才华。

其中，最让人印象深刻的，是贝佐斯创业的故事。1994年，已经在华尔街拥有一份体面工作的贝佐斯，看到一组令人惊讶的数据：刚刚诞生的互联网正以每年2300%的惊人速度飞速成长。他意识到必须赶上这波互联网快速成长的浪潮。于是他果断辞职，在父母资助下，选择西雅图拥有大型机场和毗邻俄勒冈州图书仓库的城市，开始了利用互联网销售图书的事业。

这也充分体现了贝佐斯善于准确捕捉时代潮流的判断力和决策力。在2017年《致股东的信》中，贝佐斯指出，大多数的决策，只要有约70%你想要的信息，可能就应该做出。如果你等到有90%的信息再做决策，大多数情况下，你可能就慢了。凭借这样快速决策的能力，贝佐斯成为互联网时代的弄潮儿。

在谈到创业经验的时候，贝佐斯指出，初创公司需要高度聚焦，公司的前期资源非常宝贵，而且极为有限，所以你必须保持高度聚焦，这一点真的很重要。同时，初创公司还需要好运气。将小公司发展壮大为大公司的人少之又少，他们不仅需要周密的计划、勤奋地工作和忠诚的团队，还需要“九星连珠”般的运气，甚至是“银河连珠”般的好运。

在创业过程中，企业家还需要保持一份乐观的、良好的心态。贝佐斯认为，所谓的“企业家精神”，是足智多谋，是解决问题。你要不断专注地消除风险、调整策略，直到你对自己的策略感到真正乐观。

关于贝佐斯的经历，书中在最后用大事记的形式，按时间顺序简要展示了贝佐斯截至2017年的主要事迹。通过这份完备而概要的大事记，我们能够总体上了解贝佐斯和亚马逊的成长历程。

当然，该书毕竟不是一本传记。作为企业家的个人语录，如果想要从中获得更深刻的体会，需要对贝佐斯的生平有一个比较深入的了解。这不是单单阅读一份简单的大事记就能做到的。读者在开始阅读该书之前，恐怕还得另外下一番功夫。

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