大哥好！

关于您要我开的书单，难住我了。我自己的书单是比较清楚的，但要给您开书单，可真是不敢。干脆写封信，想到哪儿写到那儿。

先说我自己。

我的使命，除了和公司以及客户相关的，在学业上，我给自己写了一句话：

为往圣继绝学，为后世留下新知识。

为往圣继绝学，主要是儒家思想和孙子兵法，就是我现在正在写作的，孙子兵法、四书、王阳明，之后可能再加上一个曾国藩。

为往圣继绝学，也有一个全球化的目标，中国文化要全球化，我的写作，嫁接中国文化最有价值的部分这个“文化母体”，可以在这个恰当的时代，成为全球畅销书，也推动华与华全球化。

为后世留下新知识呢？两个方面，一是将儒家思想和企业战略相结合。就像日本，被德鲁克称为将本国文化与西方管理思想相结合的典范。中国也有企业家想做这样的事情，比如宏碁的创始人施振荣老先生，一直授课和著述，讲《经营的王道》，希望成为稻盛和夫、松下幸之助那样的人。在这方面，我也有点机会。

第二个方面呢，就是将符号学与品牌，语言哲学与广告相结合的方法论体系。前者耕耘过的人不少，后者耕耘过的人不多，但深度都不够，我也有点机会。

所以的我的书单就很明确：

儒家：四书章句集注、王阳明全集、曾国藩全集。这我都读过了。

读了主干，还要读一些旁支，比如《陆九渊集》，另外，钱穆的《宋明理学概述》、《阳明学述要》等。我还读过一本高全喜的《理心之间——朱熹与陆象山的理学》，收获也不错。这类书靠碰。其他那些理学大师，就放弃了，我曾经想把《朱子近思录》搞一搞，都放弃了。中学就到此为止，要把时间投入西学。

兵法：

中国的呢就《十一家注孙子》，这基本集大成了。我写的《华杉讲透孙子兵法》，实际上就是这本书的白话文版，我的书有价值，主要是我写得还算老实，态度比较恭敬，没有自己瞎发挥，就是老老实实介绍各家的讲解。

西方的有几位，都是同一个翻译家翻译的——钮先钟：

《战争艺术》，约米尼

《战争论》，克劳塞维茨

《战争指导》，富勒

《战争论间接路线》，李德哈特

《第一次世界大战战史》，李德哈特

《第二次世界大战战史》，李德哈特

这几本书，我认为也是必读的。

符号学和语言哲学方面，我主要关注索绪尔、维特根斯坦、海德格尔、巴尔特。

心理学集中读弗洛伊德和荣格，就是读全集和传记，读了大半，计划中一定是要全部至少读两遍的。读书不在多，关键是目的很明确的反复读。

由心理学到神话学，就是读开山祖师坎贝尔，开山之作是《千面英雄》，这本书我也推荐您必读。坎贝尔其他著作也不少，读了《千面英雄》，再看自己有没有兴趣吧。

要认识世界，必须认识宗教，或者说必须了解基督教。那么首要的是要读《圣经》，《圣经》实际上读起来挺有意思的，直接读《圣经》，不要读《圣经故事》之类的书。

宗教学著作，我推荐您读休斯顿·史密斯的《人的宗教》。

在我的本职工作里，是以传播学为基础，很多人讲品牌。讲广告，但是没有传播学理论基础，都是白讲。传播学不是您的专业，但是也要有点基本的底子，我推荐您读一本奠基之作，很短篇幅，只有三万多字，拉斯韦尔所著《世界大战中的宣传技巧》，读这本书，您可以对应特朗普怎么玩选举。之前我推荐过一本《硬球——政治是这样玩的》，也可以结合起来读。

如果您能读我的《超级符号就是超级创意》，那更好！这本书的信息量比书名大，您读过之后，会像读《华杉讲透孙子兵法》一样，不虚此读。不要觉得我的思想您都知道。读书一定不一样。

在现代传播学里，我锚定了一个学派——多伦多学派，又称媒介环境学，开山祖师是麦克卢汉——“地球村”这个词的发明者，代表作是《理解媒介》。这本书我强烈推荐您读。

或者说，我强烈推荐您读一点传播学，因为词语统治世界，政治就是宣传。

多伦多学派的书，中译本很多，都是同一个人翻译的，深圳大学的何道宽教授。读这个学派的书，最能理解互联网，因为他们的理论基石，就是——媒介即信息，媒介是人的延伸。

这个学派的书，我再推荐两本给您：《口语文化与书面文化——语词的技术化》，《技术垄断论》。要从哲学、社会学、人类学上理解未来科技，《技术垄断论》必读。像《失控》，《第三次工业革命》等书，我觉得都是麦克卢汉思想的延伸。

这些书，涉及的课题，都是语言和媒介。您一定要懂一点语言哲学，因为这是哲学的巅峰，语言是人类的容器。

西方历史，原来我们读世界史啊什么的，没什么收获，因为不深入，不鲜活，想一本大书，就把全世界缕明白，做不到，必须熟悉大量的人物和故事，才能有认识。

而认识世界的基础，首先是三大史：古希腊史、罗马史、犹太民族史。

这些课我也正在补，补的顺序呢，也是从二手到一手。现在我读盐野七生的《罗马人的故事》，算是二手的，有点像中国的《明朝那些事儿》，读完再读古罗马史家的原著，还有凯撒本人亲自写作的《高卢战记》等等。总之只有多角度的读，才能触类旁通，完成自己的认识拼图。

其他的我也在读，还不敢具体推荐哪本。前一阵子读了几本伏尔泰写的历史传记，查理十五和彼得大帝，非常引人入胜，以至于我计划读伏尔泰的全部著作。这也是我的习惯，对一个好作家，就锚住读完他的全集。现在我读完全集的，有王阳明、曾国藩、德鲁克、弗洛伊德等等。

还有一大块是必须熟悉美国。

第一本必读书：《光荣与梦想》，讲1932年到1972年的美国史，这是经典名著，我读过两遍，最近一次是在这回美国选战期间读的。

第二就是我上次推荐给您的《飞跃5000年》，又简单又经典。

其他就是几个人的传记：华盛顿、汉密尔顿、杰斐逊、林肯。这几个人最重要，必须了解。

习总说的《联邦党人文集》，我也读过，不过建议读完汉密尔顿和杰斐逊传记再读。

我暂时想到这些。

另外我最近发现一本杂志《读书》不错，我建议您订阅，这样的杂志有什么价值呢，因为他水平高，可以起一个在知识之间穿针引线的作用，也给我们一些读书的线索。

小弟：华杉  敬上

2017年1月12日于苏州东山宾馆