没有职业规划，如同无头苍蝇，头破血流也未必能找到光明

从某种程度上来说，广告行业是一个没有门槛的行业，除了每年大量的科班生，还有其他各种奇怪专业的学生或者社会人来抢这个饭碗。因此，根据自己的个人优势，制定一个科学的职业规划，在步入这个行业之前就不断强化自己的优势。

广

告学专业学生，我们这边统称为本科学生，一般这类专业学的东西都会比较全（za），从品牌定位到文案写作，从市场营销到统计学，从广告创意到电影欣赏，但

是都是流于理论和浅层，对于没有行业实操经验的学生来说，理解了但是未必知道怎么用，反倒是有了几年行业经历之后，再去看那些理论，我倒是有了深刻的感

悟，不要怀疑，书本上的确都是真理。全面同时也意味着无法专注，更增加了广告学专业学生就业选择的困难度。因此我们的职业规划应该从你选择广告学专业的第

一天就开始了，有选择的专注在某个领域学习，获取未来的竞争筹码。

广告学专业

职业规划的第一步，需要明确广告专业毕业的学生毕业后有几种选择，我们这里仅对与专业相关的就业方向进行分析：

1、广告行业：

有策划、文案、AE、设计等细分岗位

广告行业以国际4A公司为上上选，规范的广告操作流程，较细的分工协作，包括外企的氛围，都是广告人挤破头也想进的公司。

作为广告学专业的学生，如果励志要进入广告行业成就一番事业，非常非常建议你在大学期间就进入4A公司实习，能够增加你毕业后进入4A公司的几率，相反，那些实习或者一毕业就进入本土公司的人，想再进入国际4A公司则需要付出比一开始就在4A公司工作的人更大的成本和代价，甚至是降薪降职，所以千万别输在起跑线上。

就我而言，大部分广告专业生在竞争4A广告公司AE时最后都是输给了英语专业的候选人，不要诧异，毕竟未来服务的可能都是外国品牌，动不动就要双语工作，所以事先学一门外语很重要，最通用的就是英语，毕竟国际4A还是以欧美为主，其次就是日语和韩语啦。

2、甲方公司的品牌部、市场部、企划部、产品部：有品牌管理、市场营销等相关岗位，细分也有策划、管理、设计、文案、活动、新媒体运营等各种岗位

相比较进入广告行业更多的会考量一个人的专业能力和创意能力，甲方公司更拼关系和人脉，如果从毕业就想进入甲方公司，就要明白做人比做事更重要这个道理。

从我个人的经验来看，在广告公司混几年有了一定的经验和人脉积累，再进入甲方公司，从职业发展和机会来看都比较大。

3、媒体公司的广告部门或营销中心

媒体就是最大的甲方和乙方，也可以叫丙方，比如4大门户，比如各种垂直媒体，都需要大量的广告规划、营销人员，来为自己的媒体做推广，帮助客户推广，而且普遍来说，媒体的工作压力比甲方大，但是比乙方小，还算能够忍受，当然最重要的是，这些媒体为了聚集人才，福利待遇普遍都比甲方乙方高。

除了就业方向，我们再来说说细一点的岗位方向。通过前面的简单介绍，大家应该也能大致了解有以下几种：策划、管理、文案、设计、运营、活动、营销、公关等岗位，下面就简单说下每个岗位的基本要求，供大家对照自己的优势。

1、策划：一般需要强大的逻辑分析能力，强大的资料搜集及分析能力，能够从大量庞杂的信息和数据中发现最重要，最有用的信息，并进行推导。当然还有最重要的一点，一定要能做一手好看的、逻辑清晰的PPT!

2、文案：一般甲方公司策划和文案都被兼并了，兼并了！其实文案和策划真不是一回事。文案不用说文笔优美最重要，文案比较容易出彩的行业之前主要是汽车和房地产行业，现在杜蕾斯之类的社会化媒体运营也比较擅长文案和创意。如果想从事文案，我的建议就是多看书，各种类型的书，多看优秀文案，各种类型的文案，熟能生巧。

3、设计：致力于成为伟大设计师的你就一定要进入创意很棒的公司，像广州的之外创意，上海的W，北京的环时，不管出多少飞机稿，总得拿几个艾菲奖、戛纳奖！

4、AE：在美国第一代广告人中的定义是账户执行，演变到国内就是客户执行，主要职能就是围绕客户的所有需求，通过练习策划、设计、文案满足客户的需求。有的公司AE是带策略职能的，有的公司AE就是纯AE，主要就是客户服务。做AE一定要能说会道，能够把客户需求准确传达给创意团队，同时也能把创意产出的作品顺利推销给客户。

其他职位暂不做分析，希望这些能让广告专业的学生在做职业规划时不那么迷茫。