本质聊的是定位的方法论，以概念的方式进行包装阐述，鲜明有趣许多。
简单整理一下get到的核心信息，慢慢培养起做笔记的阅读习惯。
一、为什么“概念”如此流行？
概念--“能付诸实践的中心思维”，核心概念便是一个清晰的可落地的定位，是创意构思和商业模式构建的中心思维。
二、概念是什么？
1、定义阐述：
①破坏既有概念
②以全新观点创造价值观
③奉为一以贯之的中心思维
④作为所有行动的基本方针
2、概念造就先机/商机
3、概念的发展模式（举例）
4、塑造概念即转换思考
5、概念的另一种表达
现在 什么东西 有卖点
时代性+社会趋势 需求+价值观 是否符合期望+能否被预测
三、如何创造概念
阶段一 概念解读
A：新概念是什么？（捕捉新观点新价值观）
B：身为概念核心的创意是什么？
P：A＆B不断汇整分析
阶段二 塑造概念的方法“四步骤”
（1）“了解现状” （2）洞察趋势
（3）“有所发现” （4）诉诸文字
步骤一--“了解现状”（客观事实）
P：① 明确目标对象与运作的问题
②“鸟瞰法”广泛收纳不同性质信息的要点
例：“企划”要求的基本要素
社会环境分析+市场分析+消费者分析+商品分析+竞争者＆自我分析+流通分析+传播分析
步骤二--“洞察趋势”（主观事实）
行动 -- 潮流
意识 -- 偏好
深层心理 -- 动机
步骤三--“有所发现”
改变观点--切换视线、角度、立场
改变切入点--搜寻不同性质的、未知的
改变意识--打破常识、习惯、规则
改变构思--更改思考模式、态度
改变概念--创新旧式价值观
步骤四--“诉诸文字”
灵感blingbling..............
写在最后：本书的净化在于86个案例的精炼表达，对于案例不断感受和思考才是价值所在
