我特别不会写书评和影评，所以，从今天开始，准备花1周左右的时间了解下如何写书评，下面就先总结下《文案训练手册》这本书，不是书评哦~
1、要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。这里指的知识有两种：第一种是很宽泛的一般性知识；第二种是非常特殊的有针对性的知识。
2、广告10个元素的作用：
1）标题：获取你的注意，引领你去看副标题。
2）副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。
3）照片或图画：攫取你的注意力，全面说明产品。
4）图片说明：照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素，经常会被阅读。
5）文案：传达有关产品或服务的主要销售信息。
6）段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感。
7）商标：展示销售该产品的公司的名字。
8）价格：让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。
9）反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。
10）整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。
3、当你第一次被这则广告吸引的时候，你可能会先看看页面上端的照片或其他图片，接着你可能就会去读标题、副标题，然后扫一眼卖这个产品的公司名字，你可能会再看看照片和简图下面的说明，你还可能会注意到免费电话，它暗示你可以通过电话来订购产品。
当你观察整个广告时，你可能会注意到排版，在版面里四散分布的段落标题以及那些吸引人的平面设计和版式布局。
4、滑梯效应：每一个广告元素都必须非常引人入胜，这样，你就会发现你仿佛是从一个滑梯上滑落，无法停住，只能一滑到底。
5、公理
公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
公理2：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
第一句话的目的是为了吸引读者去读第二句话
公理3：广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。
公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。
公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
公理8：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。
公理9：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。
公理11：文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。
公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。
公理13：你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。
公理14：在编辑的过程中，你要精练你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。
公理15：销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看做是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。
6、编辑的原则
1.找到每一个定语从句中的“那个”（That）
2.编辑出节奏
3.想想怎么组合句子
4.删去不必要的词语
5.重新编排想法，使它们更流畅
7、决定你写的文案的分数水平
1.选一个你的文案样本——从广告开头选取100～125个单词。
2.数一数每个句子中的单词数。数据和数字等于一个单词，每一个独立的从句算一个单独的句子（比如，“我们学习。然后我们学会了。”这就是两句话）。
3.将总的单词数量除以句子数量，得到平均的句子长度。
4.计算长单词的数量（那些拥有2～3个音节的单词），但是：
1）不包括那些短单词的组合，比如当铺老板、黄尾鱼等；
2）不包括专有名词；
3）不包括那些通过动词变形而成为3个音节的单词。
5.用长单词的数量除以节选部分的单词总数，得出长单词所占的比例。
6.将平均的句子长度加上长单词所占的比例。
7.将这个总数乘以04得到最后的分数。
8、我要告诉你一个真实的故事。如果你相信我，你会得到丰厚的回报。如果你不相信，我会令它值得你花点时间来改变你的想法。请看我的解释。
9、写出伟大文案的七个步骤
步骤一：成为你计划销售的产品或服务的专家。
步骤二：了解你的目标客户。
步骤三：写下你的标题和副标题。
步骤四：撰写文案。
步骤五：编辑文案。
步骤六：酝酿。
步骤七：最后看一下你的文案。
