声明：不奢求所有人都会喜欢这篇文章，因为，它不娱乐，也不新奇，更不像其它文章那么努力的讨好你。

我写出来只是纯粹的觉得它有用！

以下是正文：

上周我买了2本书，一本是宗萨蒋扬钦哲仁波切的《八万四千问》，另一本是吴声的《超级IP》。

《八万四千问》说的是在世间修行，如何用佛法解决你的84000种烦恼。花了1个小时，我看了其中一小节，没整明白，第二天就转手送人了（修行不够~）

而另外一本《超级IP》，这个厉害了！

解释一下，这里的IP并不是网络IP地址的意思，而是知识产权（intellectual property）。

IP定义：人类在社会实践中所创造的专属于你自己的一份智力劳动成果（某百科）。

这份成果可以是一个品牌、一种文化、一件文学作品，甚至一个人。

（每个人其实都是一个产品，把这个产品经营好了，也就是把自己经营好了。产品包装是你的形象，产品原料是你的内在，产品带给消费者的使用价值，体验价值，也就是你存在的意义。）

Angelababy是演员、也是明星；是黄晓明太太，也是AB Capital创始人；是跑男，也是野兽派捧花。《太阳的后裔》是帅出新高度的墨镜军装，也是信手拈来的撩妹高手；有所有女人的老公，也有所有男人的女神。它们都是超级IP！

《琅琊榜》、《魔兽》、《哆啦A梦》这样的影视作品是超级IP；杜蕾斯、米其林、腾讯这样的企业也是超级IP；王思聪、罗振宇、PAPI酱这样的人依然是超级IP。

为什么偏偏它们就是超级IP？

因为他们：原创内容，自带流量 ，背后是一个魅力人格体。我们很愿意拿它们来举例当做社交谈资，也愿意在朋友圈去讨论他们。比如《极限挑战》，极限男人帮的嬉笑逗趣，任务故事就是内容；6个男人天生自带流量；每个男人本身就有自己的人格，而同时又组成了一种有趣有爱的综艺人格体。

举个例子：

想象一下我们的购物场景，以前，我们是不是很在乎产品的性价比，特别理性，一定要货比三家，决不能吃亏！而现在呢，是不是变得越来越在乎这个产品带给我们的情感和精神体验。

NewBalance像手艺人一样用心去塑造一只鞋子的每一个细节；花间堂让我爱上了这个繁华城市背后的一抹清泉；无印良品和诚品书店让我读懂了这个世界的温柔。

我们买的不是产品，而是产品背后带给我们的精神食粮，它感动了我，我就要为它买单！

想想诺基亚和苹果，是不是这回事！耐摔，耐用，有毛用！还不是败得体无完肤。

当今10家企业里就有9家企业已经在向超级IP靠拢，做内容，带来流量，把自己塑造成为一个人！可口可乐是一个年轻激情的小伙子，肯德基是一个慈祥和蔼的老爷爷，万宝路是粗犷的西部牛仔，小米是屌丝！！！锤子是一个有情怀的匠人！！等等~~~

不过，今天的重点不是企业，不是品牌，而！是！人！

如何把自己打造成一个超级IP！！这才是干货！

以前哦，我觉得只有通过走影视明星的路线，或者参加一个节目才有可能成为一个名人。甚至我还想过，去当个群众演员，像星爷当年那样，跑跑龙套，说不定就能被伯乐识中，然后出名，接着就开始满世界疯跑。不过，最后还是怂了！

可！是！现在不一样了。这是互联网时代，给了我们这些平凡人很多发声的机会。

只要你在某一方面，做到足够好，你都能成为名人，成为一个群体的中心点。

在淘宝上，销量最好的女装TOP10里，有7家是因为店铺背后存在着一个消费者认可的人。那是活生生的，有自己的形象，性格，魅力的一个人。

读到这儿，你可能觉得，超级IP不就是网红嘛。有颜值就行了啊？

只要我具备了锥子脸、皮肤白皙一点、身姿性感一点，然后做个主播、开个淘宝店、运气好的话睡了王思聪，都有可能成为网红啊！！

姑娘，来浇点水吧，网红是网红，但绝对不是超级IP！

在这个时代，美颜相机+整容术+化妆术的出现，早就抹平了颜值差，我刚刚在微博上搜了一下黄渤，妈呀，新一代老公！

所以呢，颜值这玩意儿也越来越不再成为审美焦点。你可以拐个弯这样想，颜值总有透支殆尽的一天，只是时间而已，我压根就不信你还能是女版林志颖！

张曼玉有颜值吧，刘德华有颜值吧，最后不还得拼了命靠演技取胜，因为人总是要老的，短期利益永远比不上长期的。

网红，是颜值时代里被宅男屌丝和造星工厂推出来的短期利益获得者。网红们要活下去，往往选择淘宝电商、微商这样的变现通道。

但超级IP不一样，它是网红的“进阶版”。

他们并没有“主要看脸，主要看气质”的先天优势，比如papi酱（变声实时短视频）和文怡（美食博主）……

但是，他们靠个人技能和价值观囊括了不少喜爱他们的人，在小范围内，慢慢发酵，积累了一批死忠粉。只要有了粉丝，，还怕赚不到钱么？

比如：

你喜欢天空，喜欢流动的云彩，好，每天拍一张天空的照片传到Instagram，然后迭代升级，汹涌的云、可爱的云、风骚的云……总之，玩出差异，玩出牛逼！

你喜欢花花草草，那就用剪刀裁出姿态万千的插花，在映客上直播你的手艺吧。总有那么一小撮人会关注你，她们就是你的种子粉丝，你呢和他们聊聊天，加个好友，她们如果觉得你和你的手艺靠谱，她们会自愿帮你分享滴！

你对PPT有研究，那么开个微信公众号吧，向别人输出你的模板、信息图标这些干货。粉丝多了，，你就可以开课了，每个人一年多少钱，可以个人辅导，高级干货。

如果你是一名4线城市的中医师，那么在知乎上回答那些有趣的望闻问切和阴阳平衡的问题吧。就像有段时间，我想了解中医养生和道家养生的区别，我就去知乎了，然后读到了一个很厉害的中医老师分享的答案，马上就关注了！

。。。。。。

看到了吗？把你擅长的、喜欢的，垂直深耕下去，直到这个领域里，你成为了一个领袖。然后商业变现，不就容易了么。如果你纯粹只想分享自己的知识，不考虑赚钱，这样也可以。可能这个过程需要1万个小时，也可能到现在你都还没发现你喜欢什么，擅长什么。别着急，打开自己，汲取那些绚烂的养料，一点一滴的观察~

不过前提是，你愿意去成为一个自由的人，想去阿拉斯加看鳕鱼跃出水面，或者想实现自己的价值，为这个世界做点事。如果你依然喜欢在写字楼里闻着香水味写PPT，那是没错，人各有志，看你自己了。

后记：

有一天，我看到一句话：再小的个体，也有自己的品牌。真是绝了！我想很多年以后，我们每个人都可能为一个品牌，在属于自己的那个小小的领域里发光发热，用自己的知识解放自己。

到了那时，我一要做我想做的事。

和一群尼泊尔的背包客端着酒杯坐在篝火旁边。

站在西斯汀教堂昂首眺望天花板上的名画，闻着那无华的味道。

去梅里雪山，偷偷看金丝猴爬上树尖。

妈呀，，想想都爽！