【墨竹的菜园】0200——昨晚说了我们团队操作餐饮品牌的一个程序,由吃开始,到市调,品类差异化梳理,核心价值的提炼,高颜值的升级美化……
说了那么多,是不是一切都要准备好才能开始走品牌之路呢?有朋友说,我们就一家小小的夫妻店,做了好多年,我们也想做品牌呢,但我们太小了,是不是还要长大一些,再来考虑这个问题。
还有朋友说,我们之前请人设计过logo了,当时就觉得要做品牌。现在想想,自己还是没有品牌的感觉,我们应该怎样去做升级呢?
第三种朋友从最初的夫妻创业,到品牌的逐步发展,慢慢有了四五家直营店的规模。现在准备加快推进步伐,想问这样已经具有品牌效益的企业该如何提速升级?
其实这三个问题刚好是从事大众餐饮的朋友所经历的三个阶段。餐饮之所以被人认为简单,就是因为夫妻俩租个房子,摆几张桌子就可以开张营业了。做起来容易,做好却真不容易。
品牌是日积月累形成的。再小的店,从开门营业的第一天起,心中就应该有品牌意识。从真材实料到用心用功,每一项都应认真对待,马虎不得。大众餐饮的小店都是慢慢养起来的,好产品好服务带来好口碑,老顾客带来新顾客,生意才会越来越好……
品牌是一辈子,甚至几代人的事情。重要的不是换一个漂亮门头,而是从拥有一颗品牌的心开始。心念有了,行为就会发生变化,自己对自己的要求就会越来越高。
成为品牌的第一步,从自己的内心开始,什么时候都不晚。
开始找人设计门头,画logo,说明你已经注意到颜值的重要性。高颜值能够带来吸引力,吸引力有机会转化为进店率,提升翻台率,实现利润率。那这些都做了,为什么总还觉得少点什么呢?
少的这点感觉,就是缺乏真正属于自己的东西。一个菜品卖火了,一夜之间大街小巷都开卖了;一个明档、透明厨房的形式火了,各家各户都在依葫芦画瓢;一个新装修吸引人了,山寨仿版迅速出现……
唯有品牌,不可替代。
这个世界没有一模一样的人,也就不会有一模一样的品牌。品牌是有基因的,是有生命的。它也会经历诞生,慢慢成长,由幼小到少年,从青年到壮年……人会死亡,品牌也会死亡。但有些人历经千古,还会被后人代代传颂,这样的人没有“死”,是这个人的精神永远留存。
品牌一定要有精神,要有内核,否则那个漂亮的logo、装修只是一件没有生命的外衣。鲜花很美,却易枯萎,大树参天,是因为根基深厚。
品牌的推进应该是因势利导,顺势而为。对于已经完成初创,有了一定品牌基础的餐企,就应该思索专业分工合作的模式。一个人的英雄时代已经过去,未来大步前进,需要的是团队的力量,是多团队合作共赢的时代。
品牌是讲究分工合作的,第三阶段的朋友,只要选择好适合自己的合作团队就能快速发展。
墨竹与所有创业路上的朋友共勉!