【死磕99天】Day43
世间万物之间都有千丝万缕的关联，这本书的设计方案也并不是告诉你大师怎么做出好的设计，而是教会你如何联系生活、发散思维，在生活写作中，如何去强化自己的思考能力，如何换位思考进行有效的沟通，如何在生活中积累细节并能在第一时间拿出来进行合理的分析和运用。
我们拿无印良品来做分析，为什么有的消费者如此痴迷无印良品？
其实在中国市场，无印良品的产品还说不上特别的便宜，但是却拥有大量人去的追捧。那么，到底无印良品靠什么在打动消费者？或者说，无印良品能给我们带来什么启示呢？
“无，亦是有”的设计理念
无印良品已有超过七千种产品，但是不管是从产品设计还是宣传广告，都没有太多的语言。其设计师原研哉赋予无印良品的设计理念是“空”（“EMPTINESS”）。
我们先来看看广告设计，这往往是吸睛的第一步，也是体现产品内在的缩影，更是替产品发声。在无印良品许多优秀的广告设计中，“地平线”系列海报给人留下了深刻的印象。
以第一张为例，地点是南美洲玻利维亚中部的乌犹尼市盐湖。干涸的盐湖形成了一个巨大的、空白的平面。完全是平整的，白的耀眼，举目四望，除了地平线外别无他物。有种漫步云端的感觉，分不清哪个是天，哪个是地。
无印良品为什么选择了这样一条地平线呢？
地平线的图像不代表任何具象东西，相反它能容纳一切。原研哉也是将无印良品的独特视角融入到设计理念当中，不仅创造了一份具有无限吸引力的一个美学，也同样做到了“无声胜有声”的境界。当你看到广告的时候，是否会不自觉地被图片吸引，甚至会去主动思考。
而产品的设计也是如此，简单，但是不失大气，像日本的禅学艺术一样，用最精简的设计和包装打造出最独特的美学。
总结：
有实验表明，过多的选择会影响人们做出决策。现在社会，我们对于产品的包装设计和功能，都力求突出新意，甚至力求面面具到。往往吹嘘自己的产品能以一抵百的效果，其中所包含的文化导向也是多样化，并没有聚焦。怎么把文化思想表达出来，做到标识化，做到“减”而不是“加”，小而精而不是大而广，都是需要思考的问题。
贩卖生活本质
无印良品的设计会传递给大家一个明确和清晰的信息。就像是对于家的理念，对于居住风格，指导原则是“编辑”，并不是为了方便建筑构造而设计的，应该是为了居住而自然形成的。这是一种基本、简约、朴素、舒适的生活理念。针对生活本身，让大家思考生活的意义，找到与之匹配的生活方式。当然，这些产品并不是孤立存在的，每一件产品的简单设计同样满足了人们自由选择和编辑生活的理念。
总结：
与其说无印良品是一个品牌，不如说它呈现了生活本质，一个品牌如果贩卖的是生活理念，那它沟通的是消费者的精神。“制造欲望”是一切品牌需要去思考的核心。简单而具有兼容性的产品也在消费者脑中形成一种系统的生活背景，打造一种自由的、可组合的和谐生活空间。让人们在“编辑”生活中找到一种归属感。
还原消费者的生活
因为良品的东西真的便宜吗？其实有的时候便宜是一种主观的感受，就是当你觉得物有所值的时候，价格也就不是核心问题。无印良品就是力求在用最便宜的价格创造最基础的生活。其思想就是通过观察日常生活，发现人们的需求，优化人们生活中细小的问题，让生活更便利。
它把随处可见的物品经过加工和改造，变的更有质感，也能获得更多的价值空间。这样基础的商品经过改良，不管是质感还是造型，都变得文艺。这也同样说明了为什么使用产品的人大多是一些文艺青年的特质。
总结：
其实生活中，很多产品会主推把自己的思想强加给消费者，但事实上设计产品的思想最终都源于生活，而无印良品的设计就是从生活出发，切实提升生活质量。当然，对于产品的分类，也考虑了不同的消费人群，并制定不同的风格，打造不同的产品，尽可能的还原不同消费者在不同的生活场景的需求。
无印良品印归根结底，其任务就是思考生活的时刻，创造一种合理的、朴素的生活形式。打造“自然而然就变成这样了”，“这就是生活的样子”。
这反映到我们的生活也是如此，其实每天的写作和设计，本质都是在观察、表达，沟通。就是从无印良品的总结：
1. 抓住主要思想文化
2. 传递明确信息
3. 划分对象人群
4. 还原生活需求
一个好的设计就等于在讲一个故事，好的写作也可以让人看到一幅无形的画。
