随着城市电子商务市场的饱和，电商巨头又纷纷布局农村电商，在农村实施O2O模式。据阿里巴巴研究院发布的数据显示：2016年，在阿里巴巴零售平台上，淘宝农村的网购额仅占10.6%。而随着互联网的普及，以及各大电商巨头不懈的培养农民的网购习惯，农村的网民数量将不断增加。目前，我国农村的电子商务正处于迅猛发展阶段，与城市相比，潜力更大。随着城镇化进程的加快，农村的交通状况必将改善，从而成为电商发展的下一个蓝海。
虽然电商下沉是未来发展的必然趋势，但在实际的下沉过程中却遇到更多的挑战，在农村实行O2O模式还须循序渐进。以京东、阿里巴巴等为代表的电商巨头正在积极布局农村电商市场，抢占O2O模式的先机，以便占据更大的市场份额。
其实在农村O2O的落地是比较难的，2016年，在我国14亿人口当中，农村人口占比56%，行政村已超过5万个。在农村实施O2O模式不仅耗资巨大，且还需足够的精力来统筹布局不均的乡镇，协调它们之间的差异。
农村产品输出困难
互联网的普及，使家家户户都安上了宽带，农民可以通过互联网展示农副产品，并在线向顾客出售产品，但由于农村地形崎岖，交通不便，导致无法保障农产品在运输途中没有耗损，再加上公路收费、人工费用，农副产品的输出成本一直居高不下。
农民在通过互联网展示自家农副产品的同时，也通过互联网浏览其他商家的商品，并通过在线支付，立即购买到心仪的商品，但与农副产品的输出问题相同的是，商品的输入成本同样庞大。由于农村的基础设施建设滞后，对现有的资源利用不够充分，导致物流网络在各个乡镇的覆盖程度不同，“最后一公里”的问题始终没有解决。
普遍农村用户电商意识薄弱
虽然互联网的普及进程加快，电脑已进入每家每户，但农民的网购意识还很薄弱，依旧依赖于传统的购物方式。虽然农村电商市场潜力巨大，但目前来看，还没有发挥应有的效用。主要有两大原因：一是经济条件落后，二是农户的电商意识薄弱，这也是最主要的原因。农民在购买农资等商品时，仍习惯与线下面对面的交易。对于农民来说，电子商务的在线下单、支付等环节存在着很大的风险，并且操作复杂。
可见毫无疑问，电商下沉是未来电商行业的发展趋势，但是由于缺乏政策的鼓励、基础设施的滞后以及传统思维的根深蒂固，决定了农村电商的发展还有很长的路要走。从此也可预见，“农村电商+O2O”模式要想实现“落地”还是比较困难的。
文/路林欣
资深互联网行业观察者，互联网大数据研究者，资深全网营销运营探索者
