快手，用户一年前就已经超过三亿。连续一年居App store榜top30。

每四个人当中，可能就有一位在使用快手。

而你，可能根本没有听说过它。

1.产品描述

（图片来源：快手官网）

查看联通沃指数榜单，快手稳居户均月消耗流量榜首。

而位列其后的分别是B站、微信、今日头条。

在摄影摄像类应用中，快手活跃用户接近美图秀秀的二倍，月流量是美图秀秀的十几倍，美拍的五倍。

（图片来源：2017-01-06中国联通微博）

查询百度指数，发现快手的百度指数是美拍映客的数倍。（蓝色快手、绿色美拍、橙色映客）

图片来源：百度指数

App store 排名、联通沃指数、百度指数都佐证了快手在短视频领域的领先地位。

可是在知乎搜索快手，评价很少，仅有的几个评价，也几乎是负面内容。X博士的文章更是加强了主流媒体对快手“自虐、低俗”的印象。这篇文章被转发到知乎，并且在答案中排名第一。即使这篇文章并不客观，也没有被反对和质疑。

下载快手后，发现界面十分简单，甚至有些粗糙。

点击查看几个视频，有搞笑恶搞段子、有逗猫遛狗玩鸟、有吃吃喝喝家长里短，也有人搬砖、砸车、生啃仙人掌。 什么都有。

不同于某些线上夜总会风格的直播，快手里面，穿着暴露的美女很是罕见。

稍显粗俗的短视频社区，为什么比走高大上路线的视频应用，用户更多黏性更高？

接下来将从产品结构、观看逻辑、信息流排列等角度分析快手。

2.快手的历史

2011.3快手诞生，当时是一款GIF图制作工具，叫GIF快手

2012.11快手从纯粹工具转型为短视频社区。

2013.10确定短视频社区属性，强化社交属性。

2014.11正式改名为快手。

2015.6单日上传视频达到260w，用户达一亿。

2015.8 连续一年App store排行榜前三十名。

2016.2用户突破三亿

3.产品结构

如果你去app store看快手的版本更新，会发现几乎四五天，快手就会更新版本。这个频率几乎和苹果审核的频率一致。

而更新说明，永远都是相同的一句话：

1.问题修复以及性能提升

2.优化用户体验

打开app，首页的空间几乎都留给了视频信息流。只有三个tab页面：关注、发现、同城。

左面那个图标代表“我的”点进去是个人主页。而右面那个摄像机一样的图标，点击可以上传视频。

页面简洁，甚至有点儿简陋。

接下来分析观看视频的流程：

从流程图中可见，内容消费用户和内容生产用户产生联系，主要是通过【观看视频】这个过程。

而观看视频，只能通过三个信息流的模式的tab页：关注、发现、同城。

接下来，会详细解释快手信息流的属性。

4.信息流属性

1.总体设计

没有类似微博的转发功能，无法产生单条视频刷屏的效果。（指的是在应用内无法转发，这点抑制了媒体属性，促进了社交属性。举例：王宝强离婚这种事儿，在微博可以迅速的转发，传播速度非常快。而在微信中，你只能看见朋友圈里面朋友发的内容，能知道你身边熟人在关心什么。因此公众号文章阅读量过10w已非易事。）

没有播放量最高视频的排行榜。没有点赞榜。没有粉丝排行榜，也没有登录时候推荐关注的大v。发现tab页面仅基于用户的调教。（无法知道最热事件，仅能看见你喜欢的内容。再次强调了社交属性，抑制了媒体属性）

设置中有鼓励社交的选项：发送的视频仅好友可见。

2.发现页面

信息流基于算法推荐，用户看见的视频只和自己的调教有关，而和点赞数量几乎无关。在发现页面可以看到的内容，有几万赞的，也有几十个甚至几个赞的。

推荐算法准确而快速。关注了几个宠物账号后，发现页面给我推送的宠物视频明显变多了。关注了一个美甲账号后，美甲美发的内容也逐渐多了起来。取消关注了某个段子账号后，类似的段子账号也很少在发现页面见到。调教几次之后，用户就会看到，发现tab页里只有自己喜欢的的内容了。

信息流内容基本上都是近期内容(一天之内），但是顺序和时间无关。

发现页面不存在直播。

作品每获得一个赞，都会进一步增加作品在热门的曝光率。热门几乎是普通用户唯一的曝光方式。只要作品有爆点有噱头，不需要粉丝和宣传，也能被上百万次传播。这对用户贡献精彩作品，是极大的鼓励。

3.同城页面

信息按照时间逆序排列，最新内容在上。

只能看见离自己较近的用户发出的内容。

同城页面有直播，直播也是按照时间顺序排列的。

4.关注页面：

只有自己关注人的状态。信息流按照时间逆序排列，最新的视频在上方。（典型的社交模式）

点击进单个视频页面后，立即播放该视频。在单个视频页面，可以双击点赞和评论。评论按照时间逆序排列，最新的评论在上方。

信息流最上方有直播。可以在直播间里面和主播沟通聊天，为主播送礼物。

分析了这么多，终于可以总结下快手的属性了。

1.快手是一款基于短视频的社交属性应用。

2.所有短视频都基于用户选择。（同城里面是离自己近的、发现里面是自己喜欢的、关注里内容都是自己主动关注的）

3.快手通过同城、互相关注等方式，鼓励用户形成自己的圈子。并且提供了“私有用户”“禁止陌生人评论”等选项，让用户可以方便的在小圈子里面社交。

4.快手刻意压制产品的媒体属性，避免用户围在大v周围。

5.快手的调性

快手社区的调性是逗比、搞笑、接地气。知乎微博上几十万上百万粉丝的大号，往往拥有耀眼光环，光鲜亮丽却高不可攀。而快手上几百万粉丝的账号主，像是一个邻家的哥们儿。

短视频的时长限制

点击右上角的摄像机按键，可以播放视频。轻轻点击，上传的视频时长最长为7.5秒。长按或者重按，上传视频时长最长为17秒。快速点击三下，上传视频时长最长为59秒。

绝大部分用户，刚开始使用快手时候上传的视频只有7秒。

为什么是这个时间？

17秒以内的视频在3G，4G下，可以迅速的打开。不至于耗费太多的流量。

17秒很短，碎片时间点开看下很方便，不像是电影电视剧一样，要花整块时间来看。

17秒足够拍一个有爆点有噱头的视频。时长更长的视频，对于非专业人士来说难以把控节奏，会造成质量的下降。（回想自己看电影看电视剧，有多少次想快进，有多少次觉得无聊？回想papi酱，那么优秀的创作者，拍摄的视频只有几分钟。拍了大半年之后，是不是视频质量有所下滑？）

17秒，真是一个恰到好处的时长。

为什么初期版本没有美颜，即使后来加上美颜，使用的人也很少？

快手鼓励用户在快手上建立自己的圈子。鼓励用户分享自己的生活。从上面信息流的分析可知，快手的不鼓励你去看帅哥美女kol，而是希望你关注自己喜欢看的人。美颜这个功能，和社区的整体调性吻合度较差，是优先度较低的需求。、

快手的UI被很多人吐槽，它真的很丑吗？

单纯从外观的角度上说，快手的UI似乎并不优雅。但一款帮助用户完成任务的应用，应当让用户集中于任务。应当使用不引人注意的图形和可预知的交互，让用户集中于任务。从整体应用的角度上来说，它非常棒。也完美符合了ios的交互规则：美学一致性（Aesthetic integrity represents how well an app’s appearance and behavior integrate with its function.我英语渣，就不翻译了，直接把原文放上来。）

6.使用快手是什么感觉（主观）

我没什么朋友玩快手，只是单纯的看搞笑视频，看段子。

看到X博士的文章后，我下载了快手。已经关注了53个人。为2000多条视频送出了赞。

关注列表里面有几百万粉丝的用户，也有几十个粉丝的用户。

有一个宠物号，夫妻两人开淘宝店，养了只可爱听话的金毛。已经300w粉丝了。

300w粉丝放在微博知乎，就是闪耀着光芒的大v。

另一个宠物号，主人养了一只边牧一只马犬。1w粉丝，几乎每天都直播。我有空就会看（特别是这几天写产品体验）。偶尔打赏。（我充了些钱，看到自己喜欢的直播时候打赏主播）每次去他直播间，主播都和我打招呼：XX来了呀！

还有个号，是个妹子，粉丝有几千人，发发自己的日常小视频。偶尔直播，也有几个人看。

无论是粉丝数量是多少，我都觉得，他们就像是我身边的朋友，就像是我对门的邻居。

7.参考内容

残酷底层物语：一个视频软件的中国农村  （霍启明）

知乎问题：如何看待快手这个app？

快手为什么成功？                                                                     （唐巧）

快手App产品分析                                                             （QonRoger）

快手产品分析                                                                           （huber）

快手CEO宿华：快手是这个真实世界的影子                              （何瑫）

喊麦之王：追踪三个月，看YY快手第一红人如何统治直播江湖 （何瑫）