【死磕99天】Day41
在生活当中，你有没有思考过食物是什么样子？喝水是什么样子？兴奋是什么样子？
可能一种香味能让你想起食物，一种声音能勾起你的记忆，一种视觉冲击能引起你的兴致。
我们常说人有“五感”，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉这五种基本感觉。即使图片和文字是视觉性的东西，当他们被人感知之后，包括嗅觉和听觉在内的各种记忆都会被唤醒。就像写作，这是一种与自己的对话，能够通过文字和图片媒介传递你的想法，把你的世界展现给世界。而且作品也会因为你的赋予，以一种生命状态独立生长，漫延。这种媒介在现代社会也被人们用来作为打造个人品牌的基本标示和记忆。
这就是我们生活中设计存在的意义，利用简单的媒介传递给你一种标示。
看几个设计方案，关于设计师们怎么选择媒介来传递信息、标示和记忆是我们需要借鉴和欣赏的。
踏雪的记忆
在长野冬奥会节目册的设计中，原研哉的想法是，既然是冬奥会，就应该体现出冬季特色，给人留下难忘的印象。最后这些想法集中到了所用的素材——纸上，唤醒人们对冰和雪的印象。
最后具有冰雪之感的纸被生产了出来，犹如冬季踩踏在雪地上，留下的足迹一般，文字的部分用加热的模具压印在松软的纸上，部分纸纤维凹陷融化成了半透明状，仿佛具有冰的质感。
医院视觉指示系统
位于日本西部山口县的梅田医院，是一所妇科和小儿科的专门医院。这所医院的标识系统经过原研哉的设计后，具有了非常特别的质感。光是看到图片就觉得有种温暖和干净的感觉。在这个设计中，柔化的视觉空间标识系统设计中最大的特征，就是标识本身都是用布做成的。因为布料的质地非常柔软，会传递给人一种柔和的空间效果。
这也引起我们的思考，布是一种不耐脏的材料，而小孩子可能会因好奇而随手去抓，这就导致这些标示需要及时清理。所以标示设计成松紧带，像浴帽一样方便更换。这点和一些一流的餐馆使用白色桌布是一样的，如果想遮挡一些难以避免的污迹，就会使用深色桌布或塑料布，而高档餐厅使用纯白布，无非就是为了向顾客表明了其一流的结净。
我想设计者敢选用白色这样一不耐脏的标示，展现了最不耐脏的东西都能保持洁净的做法。也是间接将结净这一信息刻入用户心中。
松屋银座的巨型拉链
在2001年“松屋银座”翻新改造开张之前，大楼外还存有工程期的临时的围栏板，一百多米宽，五米高。原研哉和设计团队最终设计是在围栏板上设计一个巨型拉链，随着施工进展，临时围板会向右打开。不仅如此，每次打开都会显示下次的开幕日期，直到全部拿掉。
这样做的视觉效果，是整个外壁看上去就像是一个巨大的白色拉链。虽说是松屋银座的翻修，新形象逐渐展现在人们视野。意在提高人们的期待感。这一设计已经大大超越了简单的视觉信息，具有娱乐性质，自人们心里演变成了“事件”。
总结：
1. 利用认知，创造能激发人们感觉认知的熟悉东西。
2. 标示实质是一种“指示”，其功能是一种引导工具。
3. 抓住触觉效应，制造冲击点。
其实设计不是凭感觉做的，要考虑各种因素，决定一个设计作品的质量，往往是它的细节，比如质感的体现、颜色的差异、形状的结构等等。要寻找最佳的表达方式——媒介，要把自己的感觉翻译成大众最能理解的有效视觉信息。
