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观点如潮水逆流 唯独心声不息
文 | Jean
昨天参加一个餐饮行业的盛会，其中有个人令人印象深刻，她就是65岁的重庆小天鹅火锅创始人何永智，创业36年，人称“火锅皇后”，她还有另一个身份就是抖音网红。她的一条抖音，有时候阅读量几百万、上千万，评论几千。这让她找到了另一个价值感。当然，她的抖音内容，仍然是与她熟悉的火锅相关，用她自己的话说，“我为重庆火锅代言”。
看到在台上激情满满的65岁抖音网红，感慨很多。有一些90后年轻人却对抖音嗤之以鼻，认为低俗、无聊，是五环外消费降级人群的消遣。这样的判断是未免片面和武断的。没有调查没有发言权。我相信，有如此想法的人，应该自身对抖音并不了解，或者说，没有搞懂抖音是什么，里面有什么内容。抖音里面并不是只有唱歌跳舞之类的类型，还有很多有趣好玩的视频，以及很有思想深度的内容。
作为一名媒体从业者，我从一开始就对抖音有关注，从媒体的演进趋势看，这是下一个流量风口。就像当年从博客到微博，从微博到微信一样。前两年，在微信火爆的当口，就有人说，颠覆微信的不会是另一个微信，它会是新的一种形态，但不知道它是谁。如今看来，就是今天的短视频抖音了。这一点，马化腾应该更有体会。当年为了跟不可一世的新浪微博较劲，腾讯微博可是全力以赴，最后还是不温不火。他自己也没想到，远在的广州一隅的微信打败了新浪微博。然而好日子不长，新冒出的抖音猝不及防。
资料显示，2017年短视频行业市场规模达到57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字已经突破10亿。
抖音具有去中心化、碎片化的特征，深受年轻人喜爱。原来以为15秒时间太短，表达不了丰富的内容。实践证明，这只是人们的思维惯性认知，15秒完全可以表达一个完整的意思。当年微博规定只能140个字，让习惯在博客上长篇大论人不习惯，可时间长了，写的人习惯了，看的人更习惯了，如果回到博客时代，反而受不了。
从制作上来说，抖音是门槛最低的自媒体。做微信公众号达人，你需要会写，后面还得一个团队来运营、推广。而抖音可以做到真正就一个人全搞定，就是使用手机将自己在某方面的擅长拍下来，不需要大制作，主要是贴近生活，有趣好玩。抖音网红跟其他平台网红不一样的是，他们完全就是来源草根。
每个人都有成为明星的愿望，原来的电视台高高在上，可望不可及。现在，只要有手机，就能当主播。抖音释放了人们的内心欲望，激发带来广大人民群众的创作热情，艺术本身就是来源与生活，生活中的民众有着无限想象力。
一些制造业的老板都在谈抖音，他们身处市场第一线，知道用户的流量在哪里。传统的广告不起作用了，用户在哪，广告就在哪，钱就流向哪里，这是一个基本的逻辑。现实逼得他们不得不改变思维，重视抖音这一新渠道。有互联网基因的企业，早就在抖音上做了布局，如今坐等收获。
短视频的风口已经到来。只有永远保持创新思维，保持年轻心态的人才能抓住风口，收获红利。那些观望、怀疑，甚至抵抗的人，只能成为又一个叹息者。就像当年没有抓住微信红利的人感叹，要是早两年做微信就好了。
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■ 编辑排版｜Ada，一个90后老年人。
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