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随着当今时代的发展，越来越多的人开始追求美丽。无论是男女老少，都喜欢让自己看起来整洁大方，尤其是女人。自己和身边的人没有一个是没有化妆品和保养品的。
传统的美妆行业，其主要的销售渠道主要有化妆品专营店或连锁店及大型百货商场。拿最典型的大型百货商场来说，其一般都位于商业中心区，客流量大，化妆品部一般更是设置在商场首层，位置极佳，在这里设专柜，不仅具有销售功能，更能起到展示品牌形象的因此成为各大品牌必争之地。但是现在人们的生活节奏越来越快，人们越来越忙碌，几乎没有时间去逛商城。这时候高速发展的互联网便给人们带来了便利。所以现在人们更倾向于在网上购物，他们所接受收到的商品信息也大部分来自网络。那么这些经营者就要改变营销方式，来更好的吸引顾客。
一、跨界合作
事件营销企业为了打造品牌效应利用具有社会影响力、用户关注度高的事件，从而进行的一轮线上线下针对性的营销策划活动的手段和方式。跨界合作则是事件营销的一种手段。此前有欧莱雅“骑上”摩拜，户外防晒是痛点。随着共享单车的热度不断攀升，用户量集聚式增长，欧莱雅与摩拜合作，以户外出行防晒为切入点，再配上一大波共享单车促销福利，吸引年轻用户关注。近期也有很火的欧莱雅与故宫联名彩妆。博物馆尝试用更加亲切的方式说话，塑造更加亲和的品牌形象，欧莱雅也取得了巨大成功，体会到了传统文化载体背后巨大的商业价值。
二、利用短视频引流
随着移的快速发展行业迎来了机。从之前台直播，到现在的短视频直播，衍生了很多直播带货一哥一姐主播，这些人通过自己对于直播的理解、对于化妆品的理解，向网民输送化妆品的美妆教学，引起了很多年轻人的关注。如今最火的李佳琪、薇娅，几乎没有一个年轻人会不知道他们的名字。而且随着消费习惯的改变，很多年轻人买化妆品都是通过自己信任的博主推荐，一句买它，便开始了剁手之路。
三、社交平台话题矩阵式营销战略
社交平台矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的社交账号，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。社交平台话题矩阵则是企业为了引起用户关注，自发组织了一场话题式营销活动。从线上到线下全面覆盖，直播平台的火爆性带到了社交平台的话题营销中，引起了很多化妆品大V进行一轮矩阵式传播。一旦有了手机就离不开网络，一旦有了网络，就离不开商家们的一系列百度系、论坛、微信公众号，自媒体平台的推广。这种营销的潮流性和趣味性成功的引起年轻人的效仿，让年轻消费者再一次的为品牌“剁手”。
在这样的时代下，任何的品牌都有被模仿的可能，而化妆品的品牌要想长久的发展下去，必须树立品牌意识，在化妆品的包装、产品的品质、营销的手段上都应该与消费主体挂钩，与潮流挂钩，与时代挂钩。
