老杨开窍丨一包薯片与消费者的沟通

杨晓东,江湖人称老杨,核桃品牌策划CEO,核桃帮创始人

这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 |837| 个 | 案 | 例

英国手工薯片品牌 Tyrrells相信许多人并不陌生

搞怪有趣无厘头的黑白照加上夺眼色彩的英式复古风

单凭包装就总能在超市里琳蓝满目的货架上夺走你的目光

是instagram 等社交平台上的街拍常备单品

从2002年诞生开始,Tyrrells 在 2014 年之前从未做过传统形式的广告宣传

通过“包装即广告”的理念,以及口碑传播和社交媒体来和消费者沟通

比如通过网络征集老照片作为包装元素

发布戳穿谎言的创意海报,劝你“不要膜拜任何事,还是吃薯片吧。”

女人的谎言:“你是个好男人,是我配不上你。”

男人的谎言:“不会回来很晚的,就喝一杯!”

孩子的谎言:“别担心妈妈,那里一个男孩都没有。”

Tyrrells在过去两年的市场渗透率达到 35%

被认为是英国国民级别的薯片品牌

但近几年,正处于高速成长期的Tyrrells也开始增大了广告的投入

2015年,花重金大规模投放户外平面广告,以“Life’s a Shindig(生活是一场聚会)”为主题,将品牌定位为聚会娱乐场景中的必备零食。

现在,Tyrrells更是反常的以“absurd what we do”为全新广告语推出了品牌成立以来的第一支广告片。

继承了 Tyrrells 一贯古怪风格,在短片中,以往包装袋老照片上的人物都“复活”了,与主角“土豆”一起构成了一个怪诞又充满想象的世界,跟Tyrrells之前经典的包装设计毫不违和,让人立马就记住。

“作为 Tyrrells 的第一支电视广告,我们想复活品牌的古怪和不羁的特质,同时也解释了为什么我们的手工薯片好吃到没道理。”Tyrrells 营销总监 Adam Draper 说。

在这个玩法多样的时代,Tyrrells在一开始就是一个有独特个性的品牌,虽然形式在变,但Tyrrells给消费者呈现的形象不变,调性不变,内容不变。这是因为Tyrrells很清晰地知道“我是谁”。今天,你开窍了吗?

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看完开窍,关机睡觉

以上观点为【开窍】原创,未经授权请勿转载,抄袭必究。

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