第八部分：文明的对撞（3）
五、学习吴军老师《格局》之“从《红楼梦》看中国商业文明”。
世界的文明，从古代开始，有两条主线，即以农耕为主的大陆文明和以商业为特征的海洋文明。
进入近代后，农耕文明体现在重实体经济，商业文明体现在重贸易。
很多国家兼有农耕和商业文明的两重性，比如，过去的古罗马和今天的中国、美国。
（一）古代农耕文明的特点。
第一，容易建立中央集权国家，有能力调动全国的力量搞大工程，这是它的优势。
比如，贾府修建大观园，与法老修建金字塔、路易十四修建凡尔赛宫没什么两样。
第二，由于有独一无二、至高无上的权力中心，农耕文明喜欢顶层设计。
在这样的组织里，人是不能讲究平等的，否则就没有凝聚力。
贾母、王夫人、王熙凤就是贾府的权力中枢，贾府里的每一个人的生活，都是由她们安排好的，这些人没有按照自己意愿做事的灵活性。
第三，经济上自给自足。
贾府和它下面的庄园，能够生产自己需要的大部分生活必需品。这样一个大庄园，要想过得踏实，就需要自己什么都能做、什么都有。
第四，由于生产的东西是为了自己消费，所以品牌意识不足。
在《红楼梦》中，匠人做出来的东西再好，也都是没有品牌的。
第五，自给自足不仅体现在经济上，也体现在人际关系上。
这种不求外人、不想受别人控制的思维方式，就是农耕文明的产物。
在农耕社会里，一切需要自给自足，缺了什么东西，需要依赖他人时，就会产生不安全感，因为，没有人能够保证对方恪守商业上的公平原则。自己实在解决不了时，就要靠维系一个非常紧密的小圈子来解决问题。
在贾府中，贾、史、王、薛四大家族，便是这样的一个小圈子。
在中国，一个企业喜欢什么事情都自己做，而且喜欢向和自己业务无关的行业渗透，以便让自己有进一步的安全感。
第六，非常强调土地的大小和人口的绝对数量。
在农业文明中，文明的绝对水平和人口数量息息相关。在《红楼梦》中，哪个分支如果人丁不旺，很快就会没有影响力。
农耕文明的上述特点，虽然在今天看来颇为过时，但是，能在当时长期存在下来，是有它的合理性的。
不过，中国在长达几千年的农耕文明中，一直缺乏商业文明的基因，比如，对规则和商业道德的重视程度远比不上商业文明国家。
（二）商业文明的特点。
第一，在经济上，每一个实体（企业）会专注于做一种产品，甚至产品中的一部分，将它做到极致，力争卖到全世界，而不是做很多种产品，只满足于卖到周边地区。
第二，由于在商业中讲究平等，商业文明国家难以产生中央集权的政府，地方自治就成为它们的政治特色。
第三，为了把自己的产品卖到全世界，并且和竞争对手在同一种产品上有所区分，他们都很重视品牌，并且善于销售之道。
第四，商业文明笃信通过合作能得到自己想要的东西。
凡事都是通过谈判达到平衡。如果遇到纠纷谈判不成时，就喜欢诉诸法律。
对于现在的中国人来说，对于商业文明的做事方式，还需要更多的时间熟悉、理解和适应。
对于西方国家的人来说，面对很多农耕文明的行为方式和商业现象，只能接受，耐心等待它的变化。
