近日，聚美优品正式宣布成立影视公司聚美影视，由聚美CEO陈欧担任出品人的第一部作品《温暖的弦》在上戏选角完毕，开拍在即。陈欧表示，聚美优品将向“时尚娱乐媒体＋电商”方向靠拢，成立影视公司只是第一步，未来将投拍多部影视剧也会将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。
玩娱乐玩跨界，聚美一直在路上
从2015年开始，聚美优品频繁向娱乐界靠拢，先是任命时尚集团总裁苏芒为独董，随后又频频参与各类综艺节目，《全员加速》、《女神新装》、《一年级》，这些现在最火的综艺类节目，其中都有聚美优品的参与。而参与《全员加速》使得陈欧频频与明星互动，人气再次暴涨。
实际上，聚美优品从成立之初就一直伴随着娱乐基因和明星效应。陈欧曾透露，
2011年陈欧初次上电视，内心是拒绝的，但后来发现自从开始录制《非你莫属》，微博大量涨粉，流量不断拉升，《为自己代言》的系列广告以及《女人公敌》的迷你剧一经爆出，自己和聚美优品的知名度迅速提升。陈欧发现了影视娱乐与电商生意的互生关系，靠娱乐吸引关注点，粉丝转化为流量，对公司是很有效的营销方式。
聚美上季度财报显示，在一系列激进出格的推广手段下，聚美优品收获了创立以来新客获取最高峰。除了在海外购美妆品牌授权方面有大的突破之外，聚美也开始布局服装。聚美在《女神新装》的节目中投入了大量资金用做服装设计版权的购买，其高管频繁参与节目并屡造话题，而CEO陈欧在《全员加速》中每一次出场都是身穿聚美优品平台所售服装，由此不难看出聚美独特的娱乐营销方式。
不仅是市场营销方面贴近娱乐时尚，聚美第三方平台于2015年第三季度升级，对视觉效果整体内容进行了全面改进，内容上采用时尚杂志的行文与排版风格，并且引进了大量网络红人、时尚博主进行内容制造与宣传。在美妆方面，聚美页面也不断推出各类视频并开始在各大视频网站露出。
打造时尚娱乐媒体将是未来重点方向
陈欧表示，聚美选择成立影视公司，而不是简单的冠名、植入，就是为了拥有更多与时尚娱乐圈互动的自主权。 他坦言，现在不少企业都遇到了营销困境，砸钱就能获得流量的PC时代已经一去不复返了，现在“企业宣传难度越来越大”，不管是地推还是电视广告效果都在下降，而且从宣传到app下载再到商品购买，之间的鸿沟也逐渐扩大。因此，跨界合作内容营销是给企业带来突破的当务之急。
他认为，从目前聚美的影响力来看，做影视有四个优势：1、聚美有大量资源去帮助影视作品做植入；2、影视能够结合电商很好去变现；3、聚美做时尚产业，行业资源较多，能更好地去获得资源；4、自己的个人影响力和资源也可以很好帮助影视剧做传播。
而合作影业只是聚美集团公司的战略布局之一，有消息称，聚美打出“聚美聚时尚”的概念，未来会更多与影视投资合作，拍摄方向以青春偶像剧为主，这部分受众与聚美的用户高度吻合。
据聚美内部人士透露，聚美目前已投拍多部影视剧且演员多为一线影星，预计这些剧目都将在2016年上映。在电商与影视的结合方面，该人士透露”将会是开创性的“。
陈欧认为，即使观众不下载聚美app，但当观众在剧中看见聚美时，也会因为好奇心去搜索，潜移默化地驱使消费者成为聚美的用户。通过深度的娱乐营销、内容营销，实现粉丝关注到电商流量的变现。
他表示，在未来，企业的商业和娱乐是密不可分的，企业家跨进娱乐界是未来的必修课，聚美将以更大力度与时尚娱乐圈互动，共同创造内容与话题。
