这周一（十月三十日）晚上，我刚刚为一群来自出版、旅游、留游学、培训、销售与人资等不同领域的同学讲授“社群行销品牌术”课程。在这个课程中，谈到了社群媒体、个人品牌、内容行销与社群变现等议题。
为同学介绍内容营销的过程中，不免会提到有关写作灵感这个话题。什么是灵感呢？根据维基百科的介绍，灵感是根据自己的经历而联想到的一种创造性思维活动。灵感通常于脑海里只出现一瞬间，通常于文化和艺术方面时特别需要有灵感。维基百科也提到，某些职业在创作时特别需要灵感，像是漫画家、作家和填词人等等。
每次在文案写作课，我都会跟同学谈到灵感这件事。对于时常需要创作的朋友，我都会鼓励大家养成摆脱依赖灵感的习惯──否则，真的需要创作却又没有灵感怎么办？
罗丹就曾说过：“任何倏忽的灵感，事实上不能代替长期的功夫。”
写作诚然是一条漫长的旅程，需要不断的积累、输出和打磨。当然，对于非专业写作的朋友来说，也许不必真的这么严苛。
没有灵感怎么办？
接下来，我跟大家分享一下，如果没有灵感怎么办？有没有什么办法，可以帮我们把它“挤”出来？
先给大家看一张图，这是我的文案写作课的其中一张投影片。
关于如何搜集灵感，我列出了六个方法，简单为大家介绍：
1. 观摩其他厂商的标语或宣传文案：
参考、学习别人的做法，永远是一个不错的方法，当然不是直接抄袭，而是透过借鉴的方式来发想和创新。还有，我们不只是参考同行的做法，偶尔也可以跨产业去观摩一些不同领域的作品。比方你如果从事旅游业，除了平时定期观察一些旅行社或航空公司的宣传策略，也不妨留意一下传统产业的发展，或许可以找到一些关连的脉络。
2. 去逛逛便利商店、大卖场：
我也时常鼓励文案课的同学，没事就去逛逛便利商店或大卖场。不是鼓励大家消费，而是这些场域的脉动很快速，仔细观察的话可以看到很多有趣的新事物。好比：店内是否张贴了什么新标语？结帐柜台上放了哪些促销商品？我再举个例子，昨天我去全家便利商店消费，便看到他们在休息区的桌上贴了一张全家咖啡可以跨店寄杯的告示。从这张告示，让我发现了全家便利商店最近正在大力推展他们的App，并以大量寄杯的优惠来吸引喜欢喝咖啡的客群。
3. 善用“如何”、“现在”等关键字：
我常在文案写作课带领大家玩“造句”游戏，并鼓励同学换位思考，从解决目标阅听众（TA）的困扰开始发想。领导学专家，同时也是畅销书《先问，为什么？启动你的感召领导力》的作者赛门．西奈克（Simon Sinek）告诉我们，想知道怎么抓住消费者，可以利用“操作”与“感召”的方式来驱动他们。所以，有空就多善用这些具有时效性、渲染力的关键字来发想吧！
4. 看电视、电影、报纸、杂志：
虽说现在看电视的人相较以前减少许多，大家也都习惯在网络上摄取资讯，但电视、报纸和杂志仍然是重要的媒介，也有很多网路上未必会刊载的资讯，值得我们关注。至于电影，不只是平价的娱乐，也是流行资讯的观测站。没事多看电影，对激发灵感也有帮助！
5. 找其他人脑力激荡：
有时我们自己绞尽脑汁也想不出什么好点子，这时不妨可以找同事、朋友一起讨论。有一句俗谚：“三个臭皮匠，胜过一个诸葛亮”，透过群体的力量集思广益，也是很不错也有效的办法哦！
6. 休息一下：
嗯，如果真的无法构思出具体的方案，也不必太过勉强，不如就先休息、放空一下吧！我喜欢散步，并且在步行的过程中去观察行人，以及大家的生活脉动。我也发现有很多作家、音乐家都喜欢散步，像是查尔斯．狄更斯（Charles Dickens）每天下午都会固定散步三小时，而在这个过程中的观察也会直接写入故事；而贝多芬（Ludwig van Beethoven）也会在午餐后闲逛一段时间，他不忘随身携带纸笔，以便在灵感袭来时进行记录。
简单来说，搜集灵感的流程不妨从观察生活周遭的事物开始做起。保持盈满的好奇心，捕捉你对这个世界的各种反应，最后别忘了思考和行动！
当灵感与我们招手，别忘了立刻拿纸笔或用电脑、手机记录下来哦！有人说“灵感是思考的前身”，光是记录灵感还不够！我们还得经过淬炼、打磨，才能把乍现的灵感升华成创作的骨血。
物理学家王业宁曾经说过：“要创新需要一定的灵感，这灵感不是天生的，而是来自长时间的积累与全身心的投进。没有积累，就不会有创新。”
最后，谨以这段话和大家共勉！
★ 特色图片来源：Ashes Sitoula
