几年前，单位给我们一人发了一个手机托，简简单单的大象造型，却把我惊艳到了。倒不是因为崇尚简约美，而是因为“省事儿”，太方便啦，很喜欢用手机看视频，但是感觉放哪儿都不行，吃顿饭的时间，它能“叭叭叭”掉无数次，所以总是不能尽兴。这不，小小手机托真是救人于水火啊，太需要它了。于是，不管换了多少次手机，厚的，薄的，宽的，窄的，它依然适用。
家里厨房挂满了各式各样可以“切丝儿”“切片儿”“削皮”等简易工具，每次用来都会觉得太有成就感了，倒不是因为自己技术好，而是因为我这个厨房小白也可以轻松利用这些工具达到大厨的刀工水平啦。
虽然自己不擅长舞蹈，但是喜欢看别人跳舞，特别是那种一看就充满活力的舞蹈。不能忘记上次看别人跳舞目不转睛依依不舍最后被朋友拖走的场面。朋友陪我去图书馆还书，回程途中经过地下休闲街，很多跳舞机呀，于是那些喜欢跳舞的人在在上面尽情摇摆。太棒啦。于是就有了最终被拖走的囧事。
昨天去徒步啦，今天一早起床，浑身疼不舒服，外面按摩吧，感觉自己太年轻去按摩夸张啦。咦，正好想起附近影院有按摩椅，于是跑去躺了10分钟，模拟人工全方位按摩之后，一下子就觉得轻松不少啦。这不，旁边又有人排队等着“享受”了呢！
世界这么大，一定还有很多我没看见过的绝好创意，但仅仅是身边常见的这些物品，都能让我们感受到设计者的强大，同时也会忍不住去考虑为何这些物品会如此受欢迎呢？因为其设计者的每一步都走进了消费者的心里。
其中我们不难发现，论销量，可能我们的“切菜简易工具”要更胜一筹，几乎家家必备，甚至很多家里有一整套处理蔬菜的工具。它牢牢抓住了“消费的需要”，深入了解到这个消费群体的需求，所以，这个看似简单的创意走进了千家万户。
跳舞机，手机托，按摩椅，相对来说，它们的受众没有那么广，但是针对某一类人群，还是深入人心的:喜爱跳舞的人，喜欢用手机观看视频的人，劳累过度需要放松的人，每一种创意都迎合了大众的口味，满足了“消费者以为的刚需”。一个创意，创造出了无数价值。
同样，毫无新意，终将逐渐失去消费者的青睐。
超市里各种品类的口香糖层出不穷，唯有一些小店里，绿箭口香糖依然简简单单，孤孤零零地躺在可旋转的盒子里，除了偶尔怀念一下童年会选择购买一支以外，大多数时候，目光都被五颜六色，各种口味的其他口香糖给吸引住了。
伊士曼柯达公司，简称柯达公司。1883年，其发明了胶卷，带领摄影行业发生革命性的变化。然而，小时候鳞次栉比的柯达胶卷却在不知不觉中渐渐没落，最终走向破产。
后来才知道，其破产的根本原因是柯达公司过分依赖国际制度对于知识产权的保护，以此攫取垄断利润，却完全忽视市场的变化，消费者的刚需，以致选择稳步不前的看似“万无一失”的发展战略。然而此时，其竞争对手却在揣摩消费者的时尚兴趣，把文化作为竞争的主要元素，生产出消费者需要的产品。在全球市场环境下，柯达公司沉浸在之前取得的成就中，却偏离了市场客观竞争事实。最终不得不宣告破产。
逆水行舟，不进则退。
一个稳步不前的企业，终将被其它新兴企业所取代。
一切没有创意的产品，都将被消费者所抛弃。
创意生成价值，价值创造财富。
