今天看到一个叫“即刻”的APP，appstore的副标题写“新闻和内容是可以按私人兴趣推送的”，看上去是个订阅资讯的RSS应用，想到我每天要在知乎、新闻里面切来切去很麻烦，就下了这个APP。下载完后初次启动，启动页就跳出一条提示，大意是“请不要拒绝推送提醒！咱这个APP玩的就是推送！”。说实话我是那种打开APP下意识就点拒绝推送的那种人，几百个应用里，也只有即时通讯、邮箱、空气指数（一看我就在帝都待过）开启了推送，因为信息时效性高。第一次看到一个APP义正言辞地说“请允许推送”，于是我就破天荒地允许了推送，想看看这个应用究竟能把推送玩出什么花样来。
原本抱着接收新闻、干货推送的心态来使用，直到我在浏览主题时，看到了一个主题——节日送礼提醒。推送内容很简单，就是中秋节、圣诞节前提醒一句快去送礼。本来我心想这并不是什么干货咨询，不应该留在我的订阅之类，然而转念一想，这个主题的实用性很强啊，我需要这种类型的订阅。后来，我又看到了几个让我忍俊不禁的主题——《搞笑漫画日和》TV版再开提醒、马克·扎克伯格晒娃提醒、北京起风提醒。这时，我才意识到了这个应用跟鲜果、抓虾不是一个物种，“即刻”应用如其名，玩的就是高时效信息。
看到这些订阅主题后，我突然很佩服“即刻”的创意。现在大部分的内容型应用，都是属于当用户有阅读需求时，点进去看更新的那种。“即刻”则不走寻常路，用户不需要点进来看，而要等推送就好。手机推送实际上是让大多数人反感的功能，而这个APP偏偏逆行而上，充分挖掘用户对推送功能的需求，让用户接受推送，喜欢上推送。
即刻的商业模式是和其他内容APP合作，简单来说就是帮他们推送信息。比如一般人下载了堆糖后，可能想都不想就点了拒绝推送，因为大家都知道允许推送的后果——被各种活动、优惠、最新文章的推送打扰，一天可能好几条。但是在即刻里面，堆糖的推送变成了每日精选，保证每天最多被打扰一次，保证推送的文章是今天最精品的。除了推送次数变少之外，即刻的推送让人容易接受还有一个关键点，是让用户主动去选择。接受推送是用户自己选的，被打扰也是自找的，订阅了一大堆主题导致手机从早震到晚那是自己活该。总比下了APP不小心允许推送，被动地接受一大堆推送要感觉舒服吧。至于推送对留存率和活跃度的帮助，就不用多说了吧，这就是那么多APP与即刻合作的原因。
这个应用可能会在手机里留一段时间，平时不需要打开，等推送即可。不过对于即刻是否真正把推送功能玩好，我仍有疑虑：之所以人们反感推送，是因为推送的时间多半不合时宜，比如正上班的时候推送个黄文更新，谁会真的停下手中的工作去看手机来。鉴于此需求，是不是可以开发一个某时间段屏蔽推送的功能，过了屏蔽时间之后，出一个综合提醒“你有142条推送未读，滑动查看”，哈哈哈。
