迈克尔•乔丹：又来搞事情？！
昨日，民族品牌中国乔丹状告乔丹侵权的新闻上了热搜，小冰以为肯定又是“乔丹”商标的那些事，来来回回，反反复复，一场扯不清道不明拉锯战又开演了，不过点开一看并不是那么回事。
此事原起一份律师函，这份律师函是迈克尔•杰弗里•乔丹(以下简称乔丹)授权上海方达（北京）律师事务所向天津市体育局、第十三届全运会组委会发出的。里面的内容我们不得而知，但中国乔丹体育公司认为，这份律师函对于客观事实和法院判决有错误的描述和总结，并恶意误导他人。
看到这里，吃瓜群众肯定有些没搞明白，这与天津市体育局和全运会有什么关系？体育赛事免不了拉赞助，这个大家都懂得，正是因为乔丹体育与他们之间存在合作关系，乔丹体育将在全运会投放广告，这才把律师函发到了这两个机构手中。
乔丹体育与乔丹本人之间的恩怨情仇已经持续多年，半年之前，双方的商标纠纷案以对乔丹体育的三件“乔丹”争议商标做出重新裁定为最终判决结果而结束。当大家都认为乔丹体育这次彻底输了商标又没了底气之时，这次乔丹体育誓要为自己据理力争，讨回公道，避免舆论压力。
这份律师函其实是一个很好的契机，乔丹体育称“律师函故意误导使他人认为乔丹体育公司商标已全部判决撤销。”（其实撤销的是乔丹体育的3个防御性商标）乔丹体育认为，律师函构成名誉侵权，将迈克尔•乔丹和方达（北京）律师事务所诉至法院，要求乔丹、方达北京律所立即停止侵权、撤回上述律师函，公开赔礼道歉，恢复名誉、消除影响，连带赔偿精神损害抚慰金100万元及维权费用10万元。
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乔丹体育到底注册了多少个“乔丹”相关商标？
要说乔丹体育是不是山寨企业，这还真的不好说。本着“先注册原则”，乔丹体育早已把“乔丹”商标注册成功，可以名正言顺的打着乔丹品牌经营生意，但这也造成了对消费者的欺骗。当初有多少人认为这就是美国篮球巨星迈克尔•乔丹创办的品牌！
凭借“乔丹”商标，中国乔丹体育赚的盆满钵满，2011年筹划上市之时，迈克尔·乔丹方才注意到了这个李鬼企业，直到2016年底才将乔丹体育拥有的众多“乔丹”商标中无关紧要的3个防御性商标撤销了。尽管是这样，乔丹依然对中国法律充满感激，对于这次的判决结果，迈克尔·乔丹本人曾通过媒体发表声明称“很欣慰”。
由于乔丹体育对乔丹的极度热衷，不仅抢注了“乔丹”的商标，甚至还抢注了Michael Jordan两个儿子杰弗里・乔丹和马库斯・乔丹的姓名商标。总计下来，中国乔丹一共有68个商标涉及侵权，除此之外。中国乔丹还先后注册了130余件防御性商标。可以说中国乔丹几乎把所有和乔丹相关的商标都注册了一遍。
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商标保护得力，“正牌”也无力回天
凭借乔丹的强大影响力，乔丹体育的知名度和销售量徒增，不用投入过多宣传就可以轻松换取消费者的信赖，这就是注册一个好商标换来的投入产出比。抛开乔丹体育是不是“李鬼”这倒谁也不能确定的问题，它对商标的保护防御值得所有企业学习。
去年底，最高法裁定撤销的3个中文“乔丹”注册商标，分别注册在第25类、第28类和第32类商品上，涉及的商品项目包括婴儿全套衣、婚纱、体育活动器械、无酒精饮料、豆类饮料、啤酒等，而不是“乔丹体育”主要从事的乔丹品牌运动鞋、运动服装上的“乔丹商标”。迈克尔·乔丹本人多年的诉讼换来的不过是少之又少的回报，“乔丹”主营业务商标依然旁落他人。
乔丹体育logo人物的姿势和Michael Jordan扣篮的照片进行对比
所以说，那次判决之后乔丹体育未必输的那么惨，乔丹也没有得到全面胜利。
但有一点小冰要提醒一下，商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册就保护谁，但也有例外那就是《商标法》第31条“申请商标不得损害他人现有的在先权利”。球星乔丹对于“乔丹”有没有在先权利，这是正义的关键。因为乔丹在外国是很普遍的名字，乔丹体育对为何取名“乔丹”也有不一样的解读，从此看来，乔丹体育的“乔丹”与球星乔丹并不是对应的，但乔丹体育的小心机及最初的本意相信大多数人都明白。
这次乔丹体育算是扳回一城，名誉权是与知识产权不同的权利，不知迈克尔·乔丹本人对这次诉讼怎么看。
