杜拉拉奋斗3年，却没能升职。

如何迅速提升自己，是她每天焦虑的心病。

她的一天从《罗辑思维》开始，边洗漱边听罗胖掰扯，地铁上抽空打卡背单词；上班一通忙，歇下来刷刷知乎，订阅的专栏有更新，又发现几场感兴趣的Live顺手赞助下，有空再看。

午饭时，边吃边玩手机，几十个订阅号的推送消息看也看不完，先收藏有空细读；下班后等外卖，有点无聊，花几块钱偷听分答上的名人60s回答，大V们很有趣很鸡血，就是声音有点难听；晚8点，99元的“60天引爆学习力”付费社群，马上要开课，赶紧进群充电学习，买的PPT高阶课程时间冲突，只能放弃了。

杜拉拉觉得自己度过了自律而充实向上的一天，刷个朋友圈，沉沉睡去。

这是很多白领的典型一天，被信息焦虑和成长焦虑驱赶的一天。

一桩生意

在无数杜拉拉的需求刺激下，知识变成了热门产品，知识付费从2016年一直火到现在。

喜马拉雅、知乎、得到、分答、微博、微信、果壳、36氪、小密圈……各路人马杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。

知识付费看起来美好，知识生产者迅速变现，在有偿激励下持续高品质输出；需求者花一点钱，换来老司机几十年积累的知识或经验。

但别高兴的太早，这就是一门赚钱的生意，在移动互联网的新瓶子里装上成功学的老鸡汤。

知识付费几个坑

知识跟鞋子、口红有很大不同，它是非标准化的，这带来几个坑。

首先，在生产阶段，知识要产品化，并在移动互联网时代售卖，必须经过充分简化，模式化梳理，制作成适合碎片化阅读的短视频、音频、文本或PPT，是知识界的“快餐”。

加工过程中，知识的绝大多数背景、重要的逻辑过程和提供反思的触点，都被咔咔砍掉了。说的好听点，是老司机帮忙过滤并推送优质信息；仔细想想，所谓满满的干货，更像是别人嚼过的甘蔗渣，糖分嘛，谁啃谁享受。

其次，在传播阶段，非标准化的知识，质量很难评判，选择时只能倚重知识生产者的身份背书。呦，海外名校+硅谷从业，行业大拿说的应该在理；创业风云人物，上亿的身家替他做了信用证明；知乎大V，去过八百个国家，见多识广，应该靠谱……

实际上，在各种类型知识分享平台上，最火爆的不是真正的一手知识生产者，而是善于营销、善于传播的知识网红。知识付费市场中，80%的注意力资源都集中在马东、罗胖、李开复、樊登、咪蒙等超级IP身上，他们作为自媒体商人，是原创知识的二道贩子，把知识加工成小剂量的营养配方，用高明的故事化表达送到嘴边，不经思考就能顺滑服用。

剩下的大饼，被营销能力过硬的小IP分食。知乎Live、微信公号上有一大批人，敢表达能忽悠，拢住几万粉丝，就趁着知识经济的东风，扒几本书、网上搜点资料，撺出一套课程，开专栏、Live卖钱啦；真正专注知识的专家，可能忙于本职，或不善传播，被撒着金粉的劣币驱逐，无人搭理。

无数焦虑的心

知识付费和在线培训，是焦虑感拱起的火。

经济下行的大趋势下，杜拉拉们升职无望；而世界变化太快，互联网风口一年一变，AlphaGo为代表的人工智能兵临城下，中产和准中产们陷入信息焦虑和成长焦虑之中，害怕错过重要资讯，怕成长不够快，担心被后浪拍死在沙滩上。

焦虑感让学习充电从痒点变成痛点，因为关系着升迁、成功；无数年轻人渴望通过快速汲取知识，实现自我提升，以便解决问题，缓解焦虑。这里有2个需求点：一是我成长瓶颈了，迷茫了，有没有人能带路；二是我很急，有没有又快又简单的办法。

从罗胖到知乎Live，从细分市场在线培训到付费社群，很多知识分享平台利用人们求快抄捷径的心理，收割着焦虑者的“韭菜”。你付出一点钱，我帮你“快速解决”问题。

自己思考，沉下心读书，速度慢，又可能犯错。

OK，各个平台掐着痛点精心包装：推出行业大咖知识网红，号称深耕专业领域十几年，成功故事光辉闪闪像春药，带路大哥领你少走弯路，直奔高潮；“60天学习，让你成为天才”、“急速提升课程，半年轻松撩老外”，迅速见效；附赠导师点评和社群互动，分分钟和业界大V搭上线满足虚荣心，进了社群还能积攒人脉，简直买一送三。

这些“美妙的许诺”，是商品经济中最常见的卖家秀，只要你花一点钱，马上获取一锅可口的知识浓汤，喝完保证日日精进。

你买的不是知识，简直是心理按摩，是天天向上的成长幻觉。

几个小建议

光吃止疼片治不了病，花钱买买买改不了命，即便买的是知识。

既然焦虑自己的时间不够，仅有的时间更不能挥霍无度。面对良莠不齐的内容市场，有几个选择小建议：

1、专注主干

想清楚自己要什么，围绕核心能力，进行系统学习，形成能力树。

某个职能或角色都有其核心能力，根据自己的职业规划，将后续所有的能力积累都围绕核心能力延展。缺乏主线，今天看到PPT想学，明天看到数据分析技巧有用，知识学习和技能打造就变得随机，东一榔头，西一棒子，看着充实，实际个人整体能力积累低效，甚至无效。

2、最佳资源

可触及的资源中，只选最好的。每个知识领域的最顶尖资源是非常明确的，比如想学Java,可以轻易搜到最经典的教材，Github上有许多成熟的练习项目；世界名校的视频课程，真正顶尖的学者主讲，这种最好的学习资源甚至都是免费的，而且很多有中文字幕。

有人会说：那些资源不接地气，学不会。是的，学习知识大多数都是艰难的，艰难学习的门槛就是你的技能的护城河。能轻易学会的技能，别人也能轻易学会，无法给你带来竞争优势。利用最优质的资源，都学不会相关领域的知识，那么听一场live，更学不会。

3、深度学习

现在内容生态的一个严重问题是种类驳杂但深度不够，容易把学习者拖进浅层学习（surface learning）的泥沼，能力积累深度不足。

深度学习（deep learning）由两位美国学者Ference Marton和Roger Saljo提出，是在理解的基础上，学习者能够批判地学习新思想和事实，并将它们融入原有的认知结构中，能够在众多思想间进行联系，并能把已有的知识迁移到新的情境中，做出决策和解决问题。跟随带路大哥，迷失在浅层次的简化知识中，不深入思考，缺乏足量的实际应用，即使重复1万遍，也很难发展出精深能力。

学点真知识，涨点真本事，心里不慌。

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