“我是江小白，生活很简单”“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”曾几何时，一款全新的白酒——江小白以直白的讲故事的方式，火遍大江南北。
江小白走红的背后，是其创始人陶石泉独有的讲故事能力。他用故事，让一个生硬的白酒品牌摇身一变成为“屌丝文艺青年”，从而击中了无数年轻人心中最柔软的地方。可以说，不管是公众演说还是网上传播，新时代的商业领袖必须会讲故事，正所谓“一个不会讲故事的商业领袖不是好商业领袖”。
举个例子，试想如果马云、李彦宏、马化腾三个人的照片并排摆起来，你会对谁的感受最立体、最真实、最亲切？毫无疑问是马云。为什么？因为我们认识马云，是从一个个的故事开始的。而我们认识李彦宏，则更多地是从公关稿开始的。而马化腾一直保持神秘，但大家都在疯传当年他假扮女用户陪 QQ 男用户聊天的段子……
事实上，互联网时代的故事营销，已经越来越成为一个人或者是一家公司能否成功的重要因素了。
那么，什么样的企业故事才能成功吸引到听众呢？这五种故事情节给你参考！
1挑战情节
一直以来，人们都对“故事主人公完成挑战”的故事津津乐道，这也是创业故事中最喜欢的情节之一——创业故事的主人公经常背负了一个艰巨的挑战，而故事的观众非常容易被创业者克服挑战的过程吸引。比如罗永浩就是每次都使用挑战情节，且每次都屡试不爽的高超“故事家”。
2.联系情节
让两个人“跨越鸿沟建立联系”，往往能让人产生巨大的好奇心。比如淘宝旅行的故事《一亿元》就描绘了一个穷困潦倒的流浪汉遇到马云，得到 1 亿元借款的故事。这个故事把两个彼此冲突的事物联系在了一起——“流浪汉”和“马云”，让人不得不读下去并“一探究竟”。所以，在讲创业故事时，也可以使用“联系情节”，去“跨越鸿沟建立联系”。
3.创造情节
如果一个故事能够以“打破常识的方式”来解决人们内心的疑问，往往十分吸引人。这种情节就是“创造情节”，它往往包含“解决人们的迷思”“创造新的方法”“为常见的问题做出与众不同的解决方案”等。创造情节的核心在于“以打破常规的方法来解决问题”，无数创业故事中都利用了这一点：比如雕爷牛腩花 500 万买秘方；李彦宏创业时在咖啡厅蹭网开发搜索引擎；黄太吉煎饼果子用奔驰送外卖等。
4.救赎情节
“自我救赎”的情节可谓是众多故事的经典桥段。在任何一个“自我救赎”的情节中，都闪烁着主人公人生观的变化，从过去的“自暴自弃、不信任别人、宿命论、任性、懒惰”到后来的一步步“自信、信任、积极、勤奋”。所以，如果公司创始人曾经发生过一段“救赎”的故事，那么别忘了把它加入到你的故事里。
5.惩罚情节
有救赎，就有惩罚。有“堕落的人完成救赎”，也就肯定有“成功的人变得堕落，从而遭受惩罚”。很多本身励志的创业故事中，有时也会中间插入了这种惩罚情节，让故事显得更加波折。就像马云经常说的，如果今后要自己亲手写一本书的话，就写《阿里巴巴的1001个失败》。对于企业家来说，失败、惩罚并不可怕，可怕的是你躲避、无视过去的失败和惩罚。如果你选择正视它们，那说明你才真正从失败中汲取到了养分。当然这样的故事势必也更真实曲折，会调动起听众的好奇心和同情。
最后，我还想特别补充一点。在众多学员中，我们发现一个很特别的现象：很多学员在第一次被鼓励上台讲述自己的故事时，会一下子不知道讲什么？他们会觉得自己很普通啊，没做过什么惊天动地的故事。老师常说，每一个人都是一个世界，都是一道特别的风景。所以，其实每一个人都有可以打动别人的故事：
你失败过吗？如果有的话，你可以讲第5点惩罚情节。
面对无数失败，你有成功过一次吗？如果有的话，你讲第4点救赎情节。
你有做出过一件自己觉得特别牛，特别自豪的事吗？那你可以讲第3点创造情节。
你曾经是个什么样的人，现在又是如何？这中间有大的反差和逆袭吗？如果是的话，你可以讲第2点联系情节。
你的企业曾经是否遇到过挑战？你们又是如何克服的？有的话，你可以讲第1点挑战情节。
这样回顾一下，是不是觉得其实每一个人都可能有非常精彩的故事，就看你有没有去挖掘和发现。
就像百度的李彦宏，过去绝大多数的时候，人们对李彦宏的印象都来自于百度的公关稿。但就在2017年开年，李彦宏出人意料地参加了贝尔的《越野千里》，不仅在节目中敢于迎接冒险挑战，同时，在与女儿的互动中，展现出暖男的特质，一举在网络上让许多人纷纷路转粉了。
总之，在这个个人崛起的时代，故事是打造你个人形象的利器。要知道未来不会讲故事，是注定成不了大事的。哦不，其实现在就已经是会讲故事的人的天下了。
所以还等什么呢？
