在知识可以变现的时代，任何一条关于内容创作获得高额回报的新闻都会登上头条。比如“中国作家富豪排行榜“”，以及最近知乎大V爆料的“今日头条悟空问答挖角知乎300大V。”这些新闻吸引众人的其实并不是他们的作品，而是他们因为一部作品而得到的回报，通俗意义上来说，也就是能有多少钱。

伴随着互联网的新兴发展和智能手机的普及，阅读从之前的从不看任何一部著作，只看《读者》《知音》《青年文摘》的在线学生已经转变为开始通过手机在各个APP客户端中浏览海量免费图书，仿佛看过这么多的图书就可以过上不一样的生活似似的。

其实是可以的，只是99%的人通过手机看的图书依然是那些碎片化的心灵鸡汤和爱情美文罢了，顶多就是今天开始晒自己读《空谷幽兰》了，第二天突然又捧起了《从你的全世界路过》，再后来还不如去电影院看赵丽颖的《我们的十年》更直接和刺激。

于是，看似知识更便捷获取和值钱了，其实是更廉价了。

在以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为主的国内三大互联网巨头的架构中，随着人们意淫的阅读图书的兴趣越来越浓，也随之产生了一种“知识付费”的模式，诸如以今日头条为首的基于数据挖掘的推荐引擎产品，还有百度的“百家号”，腾讯旗下的“企鹅号（企鹅媒体平台）”，以及标榜一款为兴趣而生的新闻资讯App“一点号（一点资讯）”，等等都在不断的模仿和创新中抢占内容为王的主战场，并且以“为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品”著称，这一点是很可怕的。

说白了就是你在各个平台看过什么内容，他们都会有详细记录，并且会在你下一次浏览时定向推送类似相关内容，以满足你的不同兴趣爱好。

对创作者来说，想要把自己辛苦创作的原创文章展示给读者，就绕不开这几大平台，首推的就是微信公众号，其次是今日头条、百家号、企鹅号、一点号。而与之相对应的则是已经做的较为成熟的以文字类内容为主的社区问答类网站，比如“知乎”、“豆瓣”、“天涯”，于是，在后者更高逼格的设定中，前者就开始了攻城略地的抢夺，也就在所难免。

而这就好比如果要追一个人，要么付出真心，要么付出金钱，否则别无他法。

于是，在“今日头条悟空问答挖角知乎300大V”的争夺战中，财大气粗的今日头条就直接使出了最厉害的杀手锏“一篇稿费500，500字以上，每月最多支付20篇的稿费(也就是一万)，最少希望能每月发10篇，”但是要求是排他性的“合同签完后所有内容不得再发知乎”。

这样的条件，对于一个工作之外兼职靠文字赚钱的创作者，甚至一个小白领来说，其实是具有极大的诱惑力的。所以，如你所见，很多原来知乎的大V就转而投靠了今日头条。不管今年的合同到期后是否会续约，反正先把眼前的钱赚了再说。

每个人都有不喜欢的人和物品，但是却没有人不喜欢钱。同时，人性也是禁不起诱惑的，所以只要你开出的价码足够让对方欣喜若狂，那倒戈只是一个时间问题。

再回到创造者本身来说，对于一个依靠原创输出的作者来说，他们其实是很辛苦的。正如宇宙第一网红“咪蒙”在公号被封一个月重新开通后所言，我其实蛮恐慌的，最大的恐慌，来自于，如果有一天，真的不能写字了，我能干嘛。有个事实很可怕，除了写字，我什么也不会。特别珍惜现在这种被需要的感觉。

这种感觉对于一个坚持了好几年，甚至十几年乃至更长时间的人来说，真的特别恐怖。

于是，有人说，在这场撕X大战中，今日头条被塑造成一个金主爸爸，拿着万贯家财吸引大V入驻；而知乎则被塑造成一个情怀帝，号召大V们不要只是为了钱，要为了内容的情怀。

在市场竞争中，情怀是很卑微的，资本才是领导力。说再多，都不如给钱来的实在。这条法则在任何一个组织都适用且百试不爽。

况且，这年头，情怀这张牌有点不好使了。君不见，被情怀撑死的企业比比皆是，而只看重利益的企业却活得有滋有味。

内容创业、知识付费，无数知识分子勇敢地向金钱说“是”，去将自己的内容变现，越来越多的人对这样的做法持肯定态度。

不是创作者哭穷（因为本身就很穷），对于一个依靠内容创作的人来说，他们和任何行业的岗位一样，也是需要吃穿住行的，而且还有一定的天花板。

还是知乎上有一个话题：出身富贵人家到底有什么地方值得向往？

最直接的回答是：钱。

我不是教你拜金，也不是忘了情怀，因为没有情怀的创作者是成不了伟大的作家也创作不出优秀作品的。拜金不是目的，但优越的物质条件、高品质的生活和高素质的教育资源，这些都离不开钱，这是出生富贵人家最直接的优势，而钱的二次产物——资源、人脉、见识、品味、自信、自由等等，这才是钱的最大价值。

俞敏洪谈到如何留住人才时说：留住一个人才，先要有分辨人才的能力，发现人才后，一般从四个方面留人：报酬留人，感情留人、意义留人、未来留人。先给人才好的报酬，如果报酬不够，就要给人未来，如果未来不明显，事情本身就要有意义，如果意义不明显，就需要大家有感情。

这就体现了一个成就感的问题。对于大部分尚未出名的写作者来说，他们其实想要的就是一种认同感带来的成就感。

就像其他岗位上非常热爱这项工作的人来说，当天完成了一份工作、制作了一个产品就觉得特别满足，就觉得自己这一天没有白过。

写作其实也是一样的，当一个人因为热爱而完成了一篇文章，其实心里是极度满足和骄傲的。先不论文章质量如何，单单完成这件事情本身来说，都是一种极大的成就感。

这一点和金钱无关。然后才能谈金钱。

如果所有的平台总是想着聚拢众多的创作者和问答者，每天有不断的流量增加点击率换取企业广告，而吝啬于把所赚得钱拿出一部分按成绩大小分享给创作者和问答者，那这样的平台必将被情怀所累。

很多玩知乎的人都承认知乎平台上回答问题是不赚钱的，坚守的之所以坚守，有些是不想被今日头条的合同束缚，有些则是认可知乎平台上的问题，能引发叙述欲望——这在其他平台很难做到的。

但是，当越来越多的平台开始攻城略地的时候，优秀的大V就那些人，人的天性当然是谁出价高就跟谁了。

知识付费时代，你要么给钱，要么给成就感，否则就是耍流氓。知乎联合创始人张亮发文指出，“一个人写内容不能只是为了钱。”

那么，他们的时间不是钱吗？他们多年的专业积累不是钱吗？

如果只谈付出不问收获，没有钱又有什么动力支撑他长年累月坚持呢？情怀吗？别逗了，大家的时间都很宝贵！

（文 | 徐亨福）