“Innovation”具有两重含义：一是基于前所未有的概念，发明创造出全新的事物；另一种则是对现有的概念赋予新的价值。
在欧洲的冬季，人们喜欢往可可中加入少许黄油，听说这样可以令可可的口感更佳浓郁美味。但是在日本却鲜有人知道这一方法，于是秋元康想到，如果提出“从秋天到冬天的漫漫长夜中，一手拿着加入些许黄油的温可可，一手捧着文库本阅读”的概念，前所未有的新鲜搭配势必会让很多人感兴趣。
可可是常见的饮品，黄油和文库本也并不新奇。但当用可可搭配黄油与文库本后，却衍生出了新的创意，这一创意不是从A到A+的略施改动，而是由A到B的一个突破。
而为了避免过于追求标新立异，过犹不及，新创意的根基同样需要不变的“立场”。
