文/萧依一 IP家全产业链平台
一年一届的科隆游戏展是欧洲游戏界最大的国际展会，每年都会有不少游戏公司在该展会发布重磅消息，暴雪也不例外。
今年暴雪在科隆游戏展上吸引了不少媒体的目光，发布多个游戏的宣传短片，再续了“暴雪制片厂”的辉煌。
不过这次《炉石传说》发布的新短片《炉石与家》有些特殊，出现了魔兽历史中前所未有的新人物。官方在推出这只短片时，还特意公布了短片人物的姓名与性格设定。
短片公布以前，玩家们就发现科隆游戏展暴雪发布的海报中炉石的代表是一名从未见过的小女孩。
在此之前，《炉石传说》的代表人物一直是旅店老板。
短片是为了宣传《炉石传说》自身的世界观
提到《炉石传说》的世界观，大部分玩家第一反应就是《魔兽世界》，毕竟《炉石传说》本身是魔兽IP衍生的卡牌游戏，早年这款游戏还带有“魔兽英雄传”的后缀，卡牌人物绝大多数都出自魔兽历史。
《炉石传说》早期的绝大多数玩家也都是魔兽IP的粉丝，因此有魔兽世界观作为背景已经足够，玩家可以顺畅的理解相关剧情，游戏过程中的台词中包含的梗也能被他们津津乐道。
但是随着时间的推移，这款经典卡牌游戏的玩家群体开始逐渐扩大，越来越多的玩家是对魔兽世界观知之甚少的。
这部分玩家可能会因为《炉石传说》对魔兽感兴趣，起到对原IP的反哺作用。但也会有一部分玩家对魔兽过于庞大复杂的世界观望而却步。
如何抓住后者的心，让他们先接触一部分并不复杂的剧情世界观，用亲和的外表吸引新用户——这正是《炉石与家》想要做的。
《炉石与家》讲的不是卡牌上魔兽经典人物背后的故事，而是讲的和玩家一样玩《炉石传说》的角色的故事。
他们和玩家一样，来自四面八方，共聚在炉石酒馆中，由旅店老板教授卡牌的规则，然后互相认识，进行对战。
有对战就有发牌员，一只可爱充满智慧的小老鼠；有比赛就有解说员，两个滑稽的地精。
炉石酒馆或许还是魔兽艾泽拉斯大陆上的一个酒馆，又或许是魔兽世界的平行宇宙。
他沿用了部分魔兽的设定，但对于没有玩过魔兽系列游戏的普通玩家来说，显得更亲切，更“接地气”，更简单容易理解。
淡化魔兽附属品的形象，成为独当一面的IP
去年年末，《炉石传说》悄悄去掉了“魔兽英雄传”的后缀。这意味着《炉石传说》一直在试图淡化自己魔兽附属品的形象。
当然，光去掉一个后缀，不过是换汤不换药，打开游戏，明眼人还是能看出来这就是个魔兽卡牌游戏。
《炉石传说》不可能也没必要完全去掉游戏中的魔兽元素，魔兽元素是《炉石传说》中非常重要的一部分，一旦去掉，这个游戏就变成了没有价值的空壳。
但这不意味着，《炉石传说》需要做魔兽的寄生虫，现在魔兽和《炉石传说》已经形成了互利共生的关系。
为了早日“断奶”，成为独当一面的游戏，《炉石传说》曾通过短篇小说的方式扩展自己的世界观，然而并没有引起玩家的兴趣，官方微博发布内容时，转发评论者寥寥。
玩家对大段大段干巴巴的文字不感兴趣，但是迪士尼风格的动画短片连小孩子都爱看，于是暴雪的动画部门出手了，效果拔群，不玩游戏的人都忍不住看两眼。
观众认可了动画，接受起拓展的世界观来也就更加容易。《炉石传说》也越有希望成为独当一面的游戏，哪天《魔兽世界》关服了，《炉石传说》也不会被殃及池鱼。以后做不属于魔兽世界观的卡牌，玩家也不会过于反感，甚至与其他游戏联动也不会显得太突兀——这就是暴雪制作动画短片背后的野心。
