伟大的需求创造者想到的永远不是赌局，而是质量。创造需求就是创造系统。
问题：如何在产品的发布中取得连续成功？
怎样打造卓越的产品组合？
高曼法则（思维定势，认知错误）：面对不可知的事物，我们总会说，成功就是赌博，就是要下许多赌注。你要承担的起高风险，才能赢得高收益。
伟大的需求创造者则不会这样思考问题，他们想到的不是赌局，而是质量。他们不想下注，而是要在每一部电影、每一种药物、每一次投资上，一击命中。
成功，不是依靠需求就可以，而是依靠创造起整个需求系统（对市场进行细分+六个因素）的人。要创造出一个系统，一个思维模式。并且，每家组织还需要发展处自身独特的方法和技巧（最佳实践）
