孔孟之乡、东方圣城——山东济宁这片圣土,是太昊、少昊、伏羲、轩辕黄帝和孔、孟、颜、曾、子思五大圣人的故乡,是中华文明的主要发祥地之一。始祖文化、儒家文化、水浒文化、运河文化、梁祝文化在这里交相辉映、相融共生,济宁是山东乃至全国的文化旅游资源大市。
济宁把研学旅游作为旅游新业态重点培育,重点突破,大力开发包括儒家文化、运河文化、水浒文化、红色文化等在内的济宁特色文化研学旅行项目,有针对性地设计适合青少年的研学旅游产品,把原来单一的“孔子家乡游”拓展为遍布全市的“圣地研学旅游”,拓展为辐射全省的“齐鲁研学旅游”,将研学旅游纳入到青少年素质教育当中。经过 30 多年的风雨洗礼,孔孟之乡、圣地济宁不仅成为山东省研学旅游的先行者,也引领着中国人文研学旅游的航向。
从1984年9月曲阜首次举办“孔子诞辰故里游”活动,到2006年7月曲阜举办中国第一个修学旅游节,再到 2017年9月中国研学旅游推广联盟在圣地济宁的成立,30多年的时间,济宁在推动中国研学旅游发展上完成了漂亮的“三级跳”,济宁研学旅游实现了由产品单一到系列丰富的跨越发展。由原来的走马观花式的旅游观光和零零星星的民俗文化活动,到今天拥有“文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游”三大系列产品,14 大主题近50余条线路产品,习儒拜圣、中华成人礼、文武双全、中华文化寻根、礼佛禅修、红色文化、湿地科普、运河探访、工业科普、民俗文化工艺体验 10 大特色研学旅行品牌,以及精彩纷呈的曲阜国际孔子文化节、曲阜孔子研学旅游节、邹城母亲文化节、梁山水浒文化节、微山湖荷花节等节庆活动,满足了不同消费群体的研学旅游需求。
济宁研学旅游实现由星星之火到覆盖全域的跨越发展。截至目前,济宁拥有5A级景区1处,4A 级景区16处,功能配套的市级研学游示范基地52处,由点到面,内核聚集,不断融合,济宁研学旅游形成了若干个主题核心区,分别是以曲阜、邹城为中心的孔孟文化旅游区,以济宁城区为中心的运河文化旅游区,以微山湖为中心的生态水乡休闲文化旅游区,以水泊梁山为中心的水浒文化旅游区。
济宁研学旅游由一枝独秀向领军中国跨越发展。2016 年年初,经原国家旅游局评定,孔子故里曲阜市荣获首批中国研学旅游目的地称号,成为全国首批 10 个、山东省唯一入选城市,曲阜三孔景区同时获得“全国研学旅游示范基地”称号,也是全国首批 20 家、山东省唯一一家入选单位。这一殊荣意味着,济宁已代表山东跻身全国研学旅游的前列。
2017 年,济宁再度发力,继续向更高目标冲刺。9 月,在中国曲阜国际孔子文化节上,中国研学旅游推广联盟宣告在济宁成立。联盟单位包括北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、山东、河南、广东、陕西等 10 省市的研学旅游机构、国际旅行商、旅行社团代表及海外有关人士 500 余人齐聚一堂,共商中国研学旅游发展大计。活动的主题是“携手孔子故里 研学中华文化”,可谓情真意切,当之无愧。
同年12月,曲阜孔庙、孔林和孔府,邹城孟庙孟府孟林景区,双双入选教育部第一批“全国中小学生研学实践教育基地”名单,圣地济宁已当之无愧地成为中国研学旅游的一面旗帜。
2019年上半年,济宁全市接待国内外游客3459.51万人次,实现旅游消费总额345.82亿元,其中接待研学游团队游客66.53万人次,同比增长31.7%,实现研学游消费25.29亿元,同比增长19.7%;研学游游客平均停留天数达到2.3天,研学旅游已成为济宁市新旧动能转换的重要路径之一。“读万卷书,行万里路”,到“东方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先师、习六艺、学礼仪,感悟博大精深的儒家文化,传承国学精粹已成为大众旅游新时尚,济宁市共开发各类研学体验课程共计六百多种,中国研学看山东,山东研学看济宁已成为大家的共识。
基于中华优秀传统文化的济宁,正在倾力打造世界文化旅游名城。(张令伟)